Direktur Jenderal Mai Kieu Lien angkat bicara tentang logo baru Vinamilk.

Dalam siaran berita Bisnis dan Keuangan VTV pada pagi hari tanggal 12 Juli, Ibu Mai Kieu Lien, Direktur Jenderal Perusahaan Gabungan Produk Susu Vietnam ( Vinamilk ), menyampaikan informasi resmi mengenai perubahan identitas merek Vinamilk.

Ibu Lien menyatakan bahwa reposisi merek ini menghasilkan desain kemasan yang lebih menarik, inspiratif, muda, dan kuat. Ini juga hanya sebagian dari strategi perusahaan untuk lima tahun ke depan.

Ketika ditanya tentang risiko keputusan Vinamilk untuk mengubah citranya setelah 47 tahun berkiprah di pasar domestik dan internasional, CEO perempuan tersebut menegaskan bahwa perusahaan telah mengalami banyak perubahan selama bertahun-tahun. Perubahan terbaru ini pun tidak terkecuali.

"Segala sesuatu mengandung risiko. Kuncinya adalah pencegahan risiko. Bagi konsumen, faktor terpenting adalah harga, kualitas, dan layanan. Kemasan mungkin tidak menarik bagi satu orang tetapi menarik bagi orang lain. Perubahan kemasan ini dilakukan secara sistematis," katanya.

"Perusahaan terkemuka" di industri susu itu juga mengungkapkan bahwa, selain produk utamanya, susu, perusahaan tersebut akan segera memasok makanan penambah energi ke pasar.

Logo Vinamilk lama dan baru.

Terkait perubahan identitas merek, pada tanggal 6 Juli, Vinamilk mengumumkan identitas merek barunya. Logo Vinamilk yang baru telah diperbarui dari emblem menjadi wordmark . Gambar tetesan susu di perut huruf "a" dalam Vinamilk, bersama dengan kata-kata "Est 1976," membangkitkan nilai-nilai yang telah membangun reputasi merek selama bertahun-tahun.

Identitas merek baru ini telah terus diperbarui di seluruh sistem Vinamilk mulai Juli 2023.

Namun, segera setelah pengumumannya, banyak opini yang bertentangan muncul di forum dan media sosial mengenai logo baru Vinamilk. Banyak yang berpendapat bahwa desain baru tersebut tidak menarik, kurang kreatif, dan merupakan langkah mundur dibandingkan dengan logo lama.

Didirikan pada tahun 1976, setelah lebih dari 47 tahun pengembangan, Vinamilk saat ini menempati peringkat ke-36 di antara perusahaan susu terbesar di dunia berdasarkan pendapatan, dengan nilai sebesar 2,8 miliar dolar AS.

Unit ini memiliki 15 pertanian dan 17 pabrik baik di dalam maupun luar negeri, mengekspor produk ke hampir 60 negara dan wilayah.

Pada tahun 2022, pendapatan konsolidasi Vinamilk mencapai 60.075 miliar VND, dan laba sebelum pajak sebesar 10.496 miliar VND. Pada akhir kuartal pertama tahun 2023, total pendapatan Vinamilk adalah 13.954 miliar VND, setara dengan periode yang sama tahun 2022; laba sebelum pajak mencapai 2.312 miliar VND, penurunan lebih dari 450 miliar VND dibandingkan periode yang sama.

Ibu Le Hoang Diep Thao dan pendekatannya yang tidak konvensional dalam membangun King Coffee : "Ketika saya memulai King Coffee lagi, saya mulai dengan pasar yang besar dan menuntut sebelum kembali ke tanah air saya, kembali ke akar kopi. Pada Oktober 2016, saya membuka King Coffee di AS sebelum membawa merek tersebut ke pasar Vietnam," ujar Ibu Thao.

Sumber