Mengapa turis Barat membawa tiga koper kosong ke Vietnam?

Sebagian wisatawan internasional berbondong-bondong ke Vietnam dengan koper kosong, menuju Hoi An, yang dijuluki "ibu kota penjahit," untuk memesan pakaian sesuai pesanan hanya dalam satu atau dua hari.

ZNews•11/03/2026

"Saya datang ke Vietnam dengan tiga koper kosong," kata turis bernama Charisma dalam sebuah video yang ia bagikan tentang perjalanannya pada bulan Februari, yang kini telah ditonton lebih dari 3 juta kali di media sosial.

Dia mengatakan bahwa dia hampir tidak membawa pakaian, hanya pakaian untuk ke bandara. Keputusan ini berawal dari rekomendasi seorang teman bahwa berbelanja di Vietnam itu murah dan bergaya.

Seorang turis wanita asing tiba di Vietnam pada bulan Februari dengan tiga koper kosong. Foto: @charismastev .

"Ibu kota penjahitan"

Begitu tiba di Hanoi , Charisma menggunakan layanan ojek online untuk berpindah antar toko pakaian . Di toko pertamanya, seorang karyawan langsung memberinya tas belanja begitu ia masuk. Setelah beberapa jam, ia bercanda mengatakan bahwa ia telah "menghabiskan cukup banyak uang."

Pada hari pertama, dia memilih gaun dengan saku, jaket yang cocok untuk berbagai kondisi cuaca, dan sepasang sepatu kulit asli seharga sekitar $26 .

Destinasi yang paling dinantikan Charisma adalah Hoi An , yang disebutnya sebagai "ibu kota penjahit" dunia. Menurut pelancong wanita itu, perasaan memasuki toko-toko penjahit di sana seperti "seorang anak kecil yang tersesat ke toko permen."

"Di Hoi An, wisatawan dapat memesan apa pun sesuai keinginan. Anda mungkin melihat tas, sepatu, atau jaket kulit favorit Anda, lalu memilih warna, bahan, dan kainnya. Mereka kemudian akan mengambil ukuran lengkap untuk membuat produk tersebut," katanya.

Toko-toko penjahit berjejer di sepanjang jalan-jalan kota tua Hoi An. Foto: Linh Huynh.

Para penjahit menyiapkan berbagai desain dalam berbagai gaya untuk dipilih pelanggan. Setelah pelanggan memilih gaya dan kain, mereka mulai menjahit, dan menyelesaikan produk dalam waktu 24-72 jam.

"Saya belum pernah memesan pakaian secara khusus sebelumnya. Tapi saya benar-benar berpikir bahwa berbelanja di Hoi An saja sudah sepadan dengan biaya datang ke Vietnam," katanya.

Charisma memesan beberapa potong pakaian, termasuk gaun, kemeja, celana linen, dan celana jeans. Semuanya selesai dalam waktu 24 jam, melebihi ekspektasinya.

Menurut turis wanita tersebut, pakaian yang dibuat sesuai pesanan biasanya berharga sekitar $30-$50 per item. Selain itu, ia membeli banyak barang kulit, tas tangan, dan keramik untuk "memenuhi" koper-kopernya.

"Di toko-toko penjahit di Hoi An, bukan hal yang aneh jika turis membawa koper kosong," kata Nguyen Thi Thu Ly, perwakilan dari toko tempat Charisma menjahit pakaiannya, kepada Tri Thuc - Znews.

Dia mengatakan bahwa wisatawan sering kali "kewalahan" oleh ratusan toko penjahit di kota tua. Setiap tempat memiliki beragam kain yang cocok untuk iklim tropis, seperti sutra, satin, atau linen.

Hoi An adalah salah satu destinasi wisata paling populer bagi warga Barat di Vietnam. Foto: Linh Huynh.

Toko Ly telah beroperasi selama bertahun-tahun, terutama melayani pelanggan internasional. Setelah tiba, pelanggan memilih desain dan kain yang diinginkan. Penjahit kemudian akan membuat sketsa desain, mengambil ukuran tubuh, memberikan saran tentang bahan yang sesuai, dan melanjutkan proses penjahitan sesuai dengan spesifikasi pelanggan.

Karena wisatawan biasanya tinggal dalam waktu singkat, satu setelan biasanya selesai dalam waktu sekitar satu hari. Beberapa pakaian yang lebih sederhana bahkan hanya membutuhkan waktu 1-2 jam. Jumlah pelanggan setiap hari cukup banyak; beberapa hanya memesan 1-2 setelan, sementara yang lain memesan hingga 20 setelan.

"Melihat koper-koper kosong mereka saja sudah menjelaskan semuanya," kata perwakilan toko itu sambil tertawa.

Menurut Ly, banyak turis yang bercerita bahwa mereka membawa koper kosong ke Vietnam hanya untuk membeli pakaian. Ketika video Charisma menjadi viral di media sosial dan menyebutkan toko tersebut, dia mengatakan bahwa dia "merasa senang merek tersebut menjangkau begitu banyak orang."

Tren wisata belanja

Charisma bukan satu-satunya yang terkejut dengan layanan penjahit di Hoi An. Menurut The Mirror , Simon Green, seorang warga negara Inggris, juga mengunjungi salah satu toko penjahit terkenal di sana. Simon percaya bahwa Hoi An dianggap sebagai "ibu kota mode" Vietnam, dengan puluhan toko penjahit yang menawarkan segala sesuatu mulai dari setelan jas hingga gaun dengan harga terjangkau.

"Setelan jas berkualitas seperti ini bisa dengan mudah berharga lebih dari £1.000 jika dibuat di Inggris. Tapi saya terkejut ketika melihat harga £180 muncul di kasir," ceritanya.

Hoi An bukanlah satu-satunya destinasi belanja menarik bagi wisatawan internasional; Kota Ho Chi Minh juga merupakan tempat belanja yang populer. Selama hari-hari terakhirnya di Kota Ho Chi Minh, Charisma terus berbelanja pakaian di toko-toko mode lokal.

"Ada ratusan toko pakaian hanya di satu jalan," katanya.

Dua turis asing membeli pakaian di sebuah pusat perbelanjaan di distrik Saigon (Kota Ho Chi Minh). Foto: Linh Huynh.

Nguyen Thanh Toan, pemilik merek fesyen yang berlokasi di gedung apartemen di Jalan Ly Tu Trong 26 (Kelurahan Saigon), mengatakan bahwa sebagian besar pelanggannya adalah turis asing, yang mencapai sekitar 70-80% dari total jumlah pelanggan. Di antara mereka, pelanggan dari Thailand, Singapura, dan Eropa merupakan proporsi yang besar.

Untuk memenuhi kebutuhan kelompok pelanggan ini, toko tersebut menyesuaikan ukuran pakaiannya agar lebih besar dari ukuran pakaian khas Vietnam pada umumnya, mendesain produknya dengan estetika yang sederhana namun elegan, dan menetapkan harga yang jauh lebih rendah daripada merek internasional.

Menurut Dinas Pariwisata Kota Ho Chi Minh, pada tahun 2030, wisata belanja akan tetap menjadi salah satu produk utama yang menghasilkan pendapatan signifikan bagi industri pariwisata kota tersebut.

Dalam jangka pendek, fokusnya adalah meningkatkan pengeluaran belanja oleh wisatawan internasional melalui pengembangan toko bebas bea, pusat perbelanjaan, dan kompleks perbelanjaan.