Pers berada di bawah tekanan besar dari Big Tech Masa depan jurnalisme dan media semakin terancam setelah perusahaan-perusahaan Big Tech juga menggunakan kecerdasan buatan (AI) untuk melanggar hak cipta karya pers. Tidak ada cara lain selain bagi pers untuk melawan atau setidaknya menekan mereka agar berhenti menggunakan AI dan "senjata teknologi" lainnya untuk mencuri karya mereka. |
Pers dunia sedang berjuang keras untuk merebut kembali apa yang telah hilang dari Big Tech. Foto ilustrasi: GI
Kurang dari setahun sejak kecerdasan buatan (AI) meledak dengan "tembakan awal" ChatGPT di penghujung tahun 2022, masyarakat umum dan pers khususnya merasa seperti satu dekade telah berlalu karena banyaknya perubahan yang terjadi. Kecerdasan buatan kini telah "menyusup" ke setiap sudut kehidupan manusia.
Ledakan AI terbukti sangat mendorong revolusi 4.0 bagi kemajuan manusia, membantu banyak aspek kehidupan berkembang ke arah yang lebih baik. Dalam konteks sejarah yang luas, pers dan media tampak terlalu kecil, bagaikan gundukan pasir kecil di hadapan derasnya arus sungai zaman itu.
Dengan kata lain, pers tidak boleh menjadi penghalang, dan tidak seharusnya berusaha menjadi penghalang bagi roda sejarah dalam perjalanannya menuju peradaban umat manusia berikutnya. Malah, salah satu misi mulia pers adalah mendampingi dan mendorong kemajuan manusia.
Dengan AI, perusahaan teknologi besar seperti Google dan Facebook akan semakin canggih dalam membajak konten jurnalistik demi keuntungan. Foto: FT
Ketika jurnalisme harus melawan teknologi
Namun, pada titik ini, apakah rasanya dunia jurnalisme berada di sisi lain garis pertempuran untuk menghadapi teknologi secara umum, dan kecerdasan buatan secara khusus? Tidak, jurnalisme, seperti banyak profesi lain yang terdampak, tidak sedang melawan AI, melainkan hanya melawan "raksasa rakus" yang ingin mengeksploitasi AI demi keuntungan mereka sendiri, ingin mendorong jurnalisme semakin jauh ke jalan buntu setelah menghancurkan jurnalisme dengan "senjata teknologi" canggih lainnya - seperti jejaring sosial, alat berbagi, atau mesin pencari.
Pada hari-hari terakhir tahun 2023, salah satu surat kabar paling sukses di dunia dalam hal konten dan ekonomi , New York Times dari Amerika Serikat, secara resmi menggugat OpenAI dan raksasa teknologi Microsoft karena secara ilegal menggunakan artikel mereka untuk melatih model AI seperti ChatGPT atau Bing, dan menuntut kompensasi hingga "miliaran dolar".
Ini hanyalah pertempuran terbaru, pertempuran yang telah berkecamuk tidak hanya di bidang jurnalisme dan media, tetapi juga di bidang kreatif lainnya seperti sastra, film, dan lainnya. Selama setahun terakhir, para seniman, penulis skenario, novelis, dan penulis lainnya telah menggugat Big Tech, menuntut kompensasi atas penggunaan karya mereka yang tidak sah untuk melatih model AI, demi keuntungan dan tanpa niat membayar.
Pada bulan Mei 2023, di konferensi pers INMA, CEO News Corp, Robert Thomson, menyuarakan kemarahan industri jurnalisme dan media terhadap AI: “Properti kolektif media sedang terancam dan kita harus berjuang keras untuk mendapatkan ganti rugi... AI dirancang agar pembaca tidak akan pernah mengunjungi situs web surat kabar, sehingga secara serius merusak jurnalisme.”
Sementara itu, Financial Times menyatakan: "Hak cipta adalah masalah kelangsungan hidup semua penerbit." Mathias Döpfner, CEO Axel Springer Media Group, pemilik Politico, Bild, dan Die Welt, menyatakan : "Kita membutuhkan solusi untuk seluruh industri jurnalisme dan media. Kita harus bersatu dan bekerja sama dalam masalah ini."
Seruan-seruan ini mendesak, sama sekali bukan seruan untuk bersatu. Faktanya, masa depan jurnalisme dunia terancam runtuh jika para jurnalis hanya berpangku tangan dan menyaksikan Big Tech menggunakan algoritma, trik, dan kini bahkan "senjata AI" untuk "mengambil alih" upaya dan kecerdasan mereka.
Bagaimana Big Tech “membajak” jurnalisme?
Seperti yang kita ketahui, di era internet dan jejaring sosial, Big Tech awalnya "memikat" surat kabar untuk memuat berita di platform teknologi mereka yang unggul, demi menarik pembaca dan meningkatkan pendapatan. "Kenaifan" pers awal itu segera menyebabkan runtuhnya surat kabar cetak yang telah memiliki tradisi ratusan tahun yang membanggakan.
Setelah menyelesaikan masalah "surat kabar cetak", raksasa teknologi, termasuk Microsoft, Meta dan Google, terus menghancurkan "surat kabar elektronik", membuat sebagian besar produk pers gratis atau murah; jurnalis menjadi pekerja tanpa bayaran untuk jejaring sosial seperti Facebook, TikTok, Twitter (X)... atau platform teknologi Google dan Microsoft.
Statistik di sebagian besar pasar surat kabar di seluruh dunia menunjukkan bahwa selain laba cetak yang hampir nihil, pendapatan iklan daring juga turun 70 hingga 80%, yang sebagian besar mengalir ke kantong perusahaan-perusahaan teknologi besar. Dalam konteks ini, bukan hanya surat kabar kecil yang gagal, tetapi juga surat kabar ternama yang dulunya mengandalkan jejaring sosial telah runtuh atau nyaris tak bertahan, seperti yang terjadi pada BuzzFeed News dan Vice.
Setelah memikat pengguna ke platform mereka, termasuk mayoritas pembaca surat kabar tradisional, Big Tech juga telah bergerak untuk "mengusir" surat kabar, dengan tidak lagi mendukung berita, terutama "merampas" sebagian besar dana iklan. Google dan Facebook sendiri baru-baru ini "cuci tangan" dengan mengatakan bahwa berita tidak lagi berharga bagi mereka dalam gugatan hukum untuk membayar surat kabar di Australia dan Kanada. Facebook dan Google bahkan telah mengancam atau menguji pemblokiran berita di kedua negara ini!
Saat ini, sebagian besar jejaring sosial tidak lagi memiliki banyak berita murni, dan surat kabar pada umumnya tidak lagi mendapatkan keuntungan dari lalu lintas di platform teknologi, karena algoritma membatasi akses ke tautan atau membatasi faktor-faktor yang mendorong pengguna untuk membaca surat kabar lain. Jika entah bagaimana situs berita masih "menarik penayangan" dari platform teknologi, jumlah uang yang mereka terima dari kunjungan juga sangat kecil.
Statistik menunjukkan bahwa orang Amerika mengonsumsi lebih banyak berita daripada sebelumnya, dengan organisasi berita menjangkau lebih dari 135 juta orang dewasa Amerika setiap minggu. Namun, meskipun jumlah pembacanya mencapai rekor, pendapatan penerbit berita AS telah turun lebih dari 50% dalam beberapa tahun terakhir. Hal ini tentu saja terjadi di sebagian besar negara, termasuk Vietnam. Singkatnya, artikel-artikel itu sendiri telah diubah menjadi produk gratis oleh Big Tech selama bertahun-tahun!
Dunia jurnalisme perlu terus berjuang melawan perusahaan teknologi besar demi hak dan masa depannya. Foto ilustrasi: FT
AI, Senjata Baru dan Menakutkan dari Big Tech
Menghadapi "cekikan" Big Tech, banyak surat kabar besar telah bangkit dan menemukan jalan baru. Alih-alih meraup keuntungan kecil dari iklan Google atau Facebook, mereka justru menemukan jalan kembali ke nilai-nilai lama mereka. Itulah yang disebut "menjual koran", hanya saja, alih-alih menjual koran cetak seperti sebelumnya, kini dalam bentuk langganan berbayar atau paywall untuk koran elektronik.
Sebagian besar surat kabar besar di dunia telah mengikuti model ini dan cukup berhasil, mampu hidup dari uang pembacanya sendiri, hampir tidak lagi bergantung pada Facebook atau Google, seperti New York Times, Reuters, Washington Post... Jurnalisme yang bermutu dan asli sekali lagi menjadi produk yang membutuhkan biaya - sesuatu yang jelas selama berabad-abad sebelum munculnya Big Tech.
Namun, tepat saat harapan pers meningkat, bahaya baru muncul: munculnya AI!
Sebagaimana telah disebutkan, tak dapat dipungkiri bahwa AI adalah teknologi yang dapat membantu umat manusia mencapai peradaban berikutnya, dengan nilai yang tak tertandingi dalam segala aspek kehidupan. Namun sayangnya, Big Tech ingin memanfaatkannya untuk merenggut secercah harapan terakhir dalam jurnalisme. Berkat Large Language Models (LLM), Machine Learning (ML), atau Deep Learning (DL), perangkat-perangkat AI saat ini "mencari-cari" setiap sudut internet, untuk mengambil alih semua pengetahuan, buku, dan berita berhak cipta sebagai milik mereka dan meraup keuntungan besar darinya, namun di saat yang sama tidak mau membayar.
Artinya, Big Tech sedang mencoba menghancurkan model bisnis yang baru saja dibangun pers. Dengan kemampuannya yang superior, AI akan dengan mudah "mencuri" atau membayar biaya yang sangat kecil seperti pengguna biasa untuk menghapus semua konten berhak cipta dari surat kabar dalam sekejap mata, lalu menggunakannya untuk melatih model AI atau mengambil konten tersebut untuk diberikan kepada pengguna melalui chatbot. Itu pelanggaran hak cipta yang nyata!
Jadi bagaimana tepatnya chatbot dan model AI lainnya mencuri kekuatan otak surat kabar, jurnalis, dan penulis lainnya?
Pada dasarnya, ChatGPT akan mengambil konten asli dari media cetak atau "me-remix"-nya untuk menanggapi pertanyaan pengguna. The New York Times sendiri, dalam gugatannya di akhir Desember, mengutip beberapa contoh tanggapan ChatGPT yang hampir identik dengan artikel mereka, terutama jika ada informasi yang ditemukan tidak benar. ChatGPT akan menyalahkan sumber media cetak tersebut. Artinya, ChatGPT tidak perlu membayar sepeser pun untuk konten tersebut atau bertanggung jawab atas konten tersebut, hanya untung! Itu ketidakadilan terbesar!
ChatGPT bahkan meluncurkan peramban internetnya sendiri September lalu untuk mengelola berita, sehingga terus mengambil informasi pers untuk keuntungan pribadi, dan tidak pernah menawarkan pembayaran kepada pers. Sementara itu, mesin pencari Google dan Bing juga telah menerapkan dan tentu saja meningkatkan integrasi chatbot AI untuk menjawab semua pertanyaan pengguna secara langsung, sehingga pembaca tidak perlu lagi mengakses sumber berita aslinya.
Tak hanya itu, Big Tech ingin melangkah lebih jauh dan lebih canggih dengan AI di sini. Yaitu, menggunakan teknologi Pemrosesan Bahasa Alami (NLP) untuk menulis ulang artikel, sehingga mempersulit pers untuk mengutuk dan menuntut. Khususnya, pada Juli 2023, Google menguji produk AI yang secara otomatis menghasilkan berita berdasarkan konten pers atau sumber lain. Awalnya, mereka memperkenalkan alat ini kepada organisasi pers besar seperti New York Times, Washington Post, dan Wall Street Journal, yang menyarankan sebuah "kerja sama". Namun, semua orang lebih berhati-hati, karena pers masih belum melupakan apa yang akan dihasilkan dari "kerja sama" dengan Google di tahap awal era internet!
Maka dapatlah ditegaskan bahwa, tanpa perubahan menyeluruh, semua hal di atas akan berujung pada suatu hari nanti para pembaca akan lupa bahwa pernah ada pers, setidaknya pernah ada halaman-halaman pers yang memberikan informasi kepada setiap orang - sama halnya dengan surat kabar cetak yang kini hampir "punah".
Dalam konteks tersebut, sebagian besar dunia pers telah memasuki pertempuran "bertahan hidup" ini, melalui tuntutan hukum dan perjanjian yang memaksa Big Tech untuk membayar berita dan produk berhak cipta lainnya, seperti gugatan oleh New York Times, atau negara-negara yang telah atau akan memberlakukan undang-undang yang memaksa Big Tech untuk membuat perjanjian komersial dengan pers, seperti yang telah dilakukan Australia dan Kanada.
Dengan solidaritas dan dukungan para pembuat kebijakan di masing-masing negara, pers sebenarnya masih dapat memenangkan konfrontasi dengan para raksasa teknologi, untuk terus eksis dan menjalankan misinya!
Gugatan Hukum dan Kesepakatan Dagang yang Menonjol Antara Surat Kabar dan Perusahaan Teknologi Besar Tahun 2023 menandai kebangkitan pesat komunitas pers dunia dalam melawan tekanan Big Tech. Berikut adalah kasus-kasus terbaru dan menonjol:  Google telah setuju untuk membayar berita di Australia dan Kanada. Foto: Shutterstock * Pada bulan November 2023, Google setuju untuk membayar $100 juta dolar Kanada per tahun kepada dana untuk mendukung organisasi berita di Kanada sebagai bagian dari undang-undang berita daring baru negara tersebut yang akan memaksa Big Tech seperti Google dan Meta untuk mengembalikan dana iklan kepada jurnalisme. * Pada Mei 2023, New York Times mencapai kesepakatan untuk menerima sekitar $100 juta guna menyediakan berita di platform Google selama tiga tahun. Ini merupakan bagian dari perjanjian yang lebih luas yang memungkinkan Alphabet - perusahaan induk Google - untuk menampilkan artikel New York Times di beberapa platform teknologi dan media sosialnya. * Pada bulan Juli 2023, Associated Press (AP) mencapai kesepakatan yang mengizinkan OpenAI - penerbit ChatGPT, untuk menggunakan konten jurnalistik mereka, dengan imbalan AP menerima dukungan teknologi dari OpenAI dan sejumlah uang yang besar, tetapi tidak diungkapkan. * Sekelompok 11 penulis, termasuk beberapa pemenang Hadiah Pulitzer, menggugat OpenAI dan Microsoft pada Desember 2023 karena menggunakan karya mereka secara ilegal untuk melatih model AI seperti ChatGPT. Gugatan tersebut menuduh bahwa Big Tech "meraup miliaran dolar dari penggunaan tanpa izin" atas karya mereka. * Google setuju pada Oktober 2023 untuk membayar 3,2 juta euro per tahun kepada Corint Media, sebuah organisasi induk yang mewakili kepentingan penerbit berita Jerman dan internasional seperti RTL, Axel Springer, dan CNBC. Corint Media juga menuntut kompensasi sebesar 420 juta euro atas penggunaan konten berita oleh Google mulai tahun 2022. * Konglomerat media Jerman Axel Springer mencapai kesepakatan pada bulan Desember 2023 untuk mengizinkan OpenAI menggunakan konten dari publikasinya seperti Bild, Politico, dan Business Insider untuk melatih ChatGPT, dengan imbalan pembayaran "puluhan juta euro" per tahun.  Banyak organisasi berita, alih-alih harus mematuhi rekomendasi Google, kini memaksa Google membayar mereka untuk merekomendasikan konten mereka. Foto: CJR |
Hoang Hai
[iklan_2]
Sumber
Komentar (0)