Bangkitlah dan rebut kembali apa yang telah hilang.

Media menghadapi tekanan yang sangat besar dari perusahaan teknologi besar.

Masa depan jurnalisme dan media semakin genting karena perusahaan teknologi besar semakin mengeksploitasi kecerdasan buatan (AI) untuk melanggar hak cipta karya jurnalistik. Tidak ada jalan lain; jurnalisme harus melawan, atau setidaknya menekan, mereka untuk berhenti menggunakan AI dan "senjata teknologi" lainnya untuk mengambil alih karya jurnalistik.

Pers global tengah berjuang keras untuk merebut kembali apa yang telah hilang dari perusahaan teknologi besar. (Ilustrasi: GI)

Kurang dari setahun setelah kecerdasan buatan (AI) meledak dengan "sinyal" ChatGPT pada akhir tahun 2022, masyarakat secara umum dan media khususnya merasa seperti baru saja melewati satu dekade karena banyaknya perubahan yang telah terjadi. Kecerdasan buatan kini telah "menyusup" ke setiap sudut kehidupan manusia.

Ledakan kecerdasan buatan (AI) diyakini akan mendorong revolusi 4.0 bagi kemajuan manusia, membantu banyak aspek kehidupan berkembang ke arah yang lebih positif. Dalam konteks sejarah yang luas ini, pers dan media tampak tidak signifikan, seperti gundukan pasir kecil di hadapan sungai yang bergejolak pada masa itu.

Dengan kata lain, pers tidak boleh menjadi penghalang, dan terlebih lagi tidak boleh berusaha menjadi penghalang yang menghambat roda sejarah dalam perjalanannya menuju tingkat peradaban selanjutnya bagi umat manusia. Bahkan, salah satu misi paling mulia dari pers adalah untuk mendampingi dan mendorong kemajuan manusia.

Dengan AI, perusahaan-perusahaan teknologi besar seperti Google dan Facebook akan semakin canggih dalam membajak konten jurnalistik untuk mendapatkan keuntungan. Foto: FT

Ketika jurnalisme harus melawan teknologi

Namun, apakah sekarang terasa seperti dunia jurnalisme berada di sisi lain medan perang, menghadapi teknologi secara umum, dan kecerdasan buatan secara khusus? Tidak, jurnalisme, seperti banyak industri lain yang terdampak, tidak melawan AI, melainkan melawan "raksasa serakah" yang ingin mengeksploitasi AI untuk keuntungan mereka sendiri, ingin mendorong jurnalisme lebih jauh ke sudut setelah sebelumnya menghancurkannya dengan "senjata teknologi" canggih lainnya - seperti media sosial, alat berbagi, atau mesin pencari.

Pada hari-hari terakhir tahun 2023, salah satu surat kabar paling sukses di dunia, baik dari segi konten maupun ekonomi , New York Times secara resmi menggugat OpenAI dan raksasa teknologi Microsoft atas penggunaan artikel mereka tanpa izin untuk melatih model AI seperti ChatGPT dan Bing, dan menuntut ganti rugi miliaran dolar.

Ini hanyalah pertempuran terbaru. Perjuangan telah berkecamuk, tidak hanya di bidang jurnalisme dan media, tetapi juga di bidang kreatif lainnya seperti sastra dan film. Selama setahun terakhir, para seniman, penulis skenario, novelis, dan penulis lainnya telah mengajukan gugatan terhadap perusahaan-perusahaan teknologi besar, menuntut ganti rugi atas penggunaan karya mereka tanpa izin untuk melatih model AI demi keuntungan, tanpa niat untuk membayar biaya apa pun.

Pada Mei 2023, dalam konferensi pers INMA, CEO News Corp Robert Thomson mengungkapkan kemarahan industri media terhadap AI, dengan menyatakan: “Hak milik kolektif media sedang terancam dan kita harus berjuang keras untuk mendapatkan kompensasi... AI dirancang sedemikian rupa sehingga pembaca tidak akan pernah mengunjungi situs web berita lagi, sehingga sangat merusak jurnalisme.”

Sementara itu, Financial Times menyatakan: “Hak cipta adalah isu vital bagi semua penerbit.” Mathias Döpfner, CEO grup media Axel Springer, pemilik Politico, Bild, dan Die Welt, menyatakan : “Kita membutuhkan solusi untuk seluruh industri jurnalisme dan media. Kita harus bersatu dan bekerja sama dalam masalah ini.”

Seruan-seruan itu mendesak, bukan sekadar slogan. Pada kenyataannya, masa depan jurnalisme dunia berisiko runtuh jika para jurnalis hanya berdiam diri sementara perusahaan-perusahaan teknologi besar dengan bebas menggunakan algoritma, trik, dan bahkan "senjata AI" untuk "mencuri" kerja keras dan kekayaan intelektual mereka.

Bagaimana perusahaan teknologi besar "memonopoli" jurnalisme?

Seperti yang diketahui umum, di era internet dan media sosial, perusahaan-perusahaan teknologi besar awalnya "memikat" surat kabar untuk menerbitkan berita di platform teknologi unggulan mereka guna bersaing memperebutkan pembaca dan meningkatkan pendapatan. "Ketidaktahuan" awal pers ini segera menyebabkan runtuhnya industri media cetak dengan tradisi yang membanggakan selama ratusan tahun.

Setelah berurusan dengan "jurnalisme cetak," raksasa teknologi, termasuk Microsoft, Meta, dan Google, terus menghancurkan "jurnalisme online," menjadikan sebagian besar produk jurnalistik gratis atau murah; jurnalis menjadi pekerja tak berbayar untuk platform media sosial seperti Facebook, TikTok, Twitter (X)... atau platform teknologi Google dan Microsoft.

Statistik dari sebagian besar pasar berita di seluruh dunia menunjukkan bahwa, selain hampir tidak ada keuntungan dari surat kabar cetak, pendapatan iklan daring juga anjlok sebesar 70 hingga 80%, dengan sebagian besar uang ini mengalir ke kantong perusahaan-perusahaan teknologi besar. Dalam konteks ini, tidak hanya surat kabar kecil yang bangkrut, tetapi bahkan situs berita terkemuka yang sangat bergantung pada media sosial pun runtuh atau nyaris tidak bertahan, seperti dalam kasus BuzzFeed News dan Vice.

Setelah menarik pengguna ke platform mereka, termasuk sebagian besar pembaca surat kabar tradisional, perusahaan-perusahaan teknologi besar juga mengambil langkah untuk "mengusir" jurnalisme tradisional dengan tidak lagi mendukung berita dan, khususnya, "merebut" sebagian besar pendanaan iklan. Google dan Facebook baru-baru ini menolak berita, menyatakan bahwa berita tidak lagi memiliki nilai yang besar bagi mereka dalam gugatan terkait berita berbayar di Australia dan Kanada. Facebook dan Google bahkan telah mengancam atau menguji pemblokiran berita di kedua negara ini!

Saat ini, sebagian besar platform media sosial tidak lagi memuat banyak berita jurnalistik murni, dan jurnalisme secara umum tidak lagi mendapat manfaat dari lalu lintas di platform teknologi, karena algoritma membatasi akses ke tautan afiliasi atau membatasi faktor lain yang mendorong pengguna untuk membaca berita. Bahkan jika situs web berita entah bagaimana masih berhasil menarik pengunjung dari platform teknologi, jumlah uang yang mereka terima dari kunjungan tersebut sangat sedikit.

Statistik menunjukkan bahwa warga Amerika menonton berita lebih banyak dari sebelumnya, dengan organisasi berita menjangkau lebih dari 135 juta orang dewasa Amerika setiap minggu. Namun, meskipun jumlah pembaca mencapai rekor tertinggi, pendapatan penerbit berita di AS masih turun lebih dari 50% dalam beberapa tahun terakhir. Jelas, hal ini juga terjadi di sebagian besar negara, termasuk Vietnam. Sederhananya, seperti yang telah disebutkan, artikel berita telah diubah menjadi produk gratis oleh perusahaan-perusahaan teknologi besar selama bertahun-tahun!

Dunia jurnalistik perlu terus berjuang melawan raksasa teknologi demi keuntungan dan masa depannya sendiri. (Ilustrasi: FT)

AI, senjata baru dan tangguh milik perusahaan teknologi besar.

Dihadapi dengan "cekikan" perusahaan teknologi besar, banyak surat kabar besar telah bangkit dan menemukan jalan baru. Alih-alih mendapatkan penghasilan kecil dari iklan Google atau Facebook, mereka berupaya kembali ke nilai lama mereka: "menjual surat kabar," hanya saja, alih-alih menjual surat kabar cetak seperti sebelumnya, mereka sekarang melakukannya melalui langganan berbayar atau biaya berlangganan di platform daring.

Sebagian besar surat kabar besar di seluruh dunia telah mengikuti model ini dan, sampai batas tertentu, telah berhasil, menjadi mandiri dalam hal jumlah pelanggan, hampir sepenuhnya independen dari Facebook atau Google, seperti New York Times, Reuters, dan Washington Post. Karya jurnalistik berkualitas tinggi dan otentik sekali lagi menjadi produk yang harus dibeli – sesuatu yang sudah jelas selama berabad-abad sebelum munculnya perusahaan teknologi besar.

Namun, tepat ketika pers mulai melihat secercah harapan, ancaman baru muncul: munculnya AI!

Seperti yang telah disebutkan, tidak dapat disangkal bahwa AI adalah teknologi yang dapat membantu umat manusia mencapai tingkat peradaban berikutnya, memiliki nilai yang tak tertandingi dalam semua aspek kehidupan. Sayangnya, perusahaan-perusahaan teknologi besar mengeksploitasinya untuk merampas harapan terakhir jurnalisme. Berkat Big Language Modeling (LLM), Machine Learning (ML), dan Deep Learning (DL), alat-alat AI kini menjelajahi setiap sudut internet, mencuri semua pengetahuan, buku, dan berita yang dilindungi hak cipta untuk diri mereka sendiri, menuai keuntungan besar dari hal ini tanpa membayar biaya apa pun.

Ini berarti bahwa perusahaan-perusahaan teknologi besar bertujuan untuk lebih jauh membongkar model bisnis yang baru saja dibangun oleh pers. Dengan kemampuannya yang unggul, AI dapat dengan mudah "mencuri" atau, dengan biaya yang sangat kecil seperti pengguna biasa, mengambil semua konten berhak cipta dari surat kabar dalam sekejap mata, kemudian melatih model AI atau menyediakan konten tersebut kepada pengguna melalui chatbot. Ini adalah pelanggaran hak cipta yang terang-terangan!

Jadi, secara spesifik, bagaimana chatbot dan model AI lainnya mencuri kekayaan intelektual surat kabar, jurnalis, dan penulis lainnya?

Pada dasarnya, ChatGPT mengambil seluruh isi artikel berita atau "mengulangnya" untuk menanggapi pertanyaan pengguna. The New York Times, dalam gugatan yang diajukan pada akhir Desember, mengutip beberapa contoh ChatGPT yang memberikan tanggapan yang sangat mirip dengan artikel mereka sendiri, terutama jika informasi tersebut ternyata tidak benar, di mana ChatGPT akan menyalahkan sumber berita tersebut. Dengan kata lain, ChatGPT tidak mengeluarkan sepeser pun untuk konten atau memikul tanggung jawab apa pun atasnya; mereka hanya mengambil keuntungan! Itu adalah ketidakadilan yang tak tertandingi!

ChatGPT bahkan meluncurkan peramban internetnya sendiri September lalu untuk menjual berita, terus mengeksploitasi sumber berita untuk keuntungan, dan tidak pernah menawarkan untuk membayar pers. Sementara itu, mesin pencari seperti Google dan Bing telah mengadopsi dan pasti akan meningkatkan integrasi chatbot AI untuk langsung menjawab pertanyaan pengguna, sehingga pembaca tidak punya alasan untuk mengunjungi sumber berita asli.

Lebih jauh lagi, perusahaan teknologi besar ingin melangkah lebih jauh dan menjadi lebih canggih dengan AI. Ini melibatkan penggunaan teknologi Pemrosesan Bahasa Alami (NLP) untuk menulis ulang artikel, sehingga menyulitkan pers untuk mengkritik dan menuntut. Secara khusus, pada Juli 2023, Google menguji produk AI yang secara otomatis menghasilkan berita berdasarkan konten berita atau sumber lain. Awalnya, mereka memperkenalkan alat ini kepada organisasi berita besar seperti New York Times, Washington Post, dan Wall Street Journal, mengisyaratkan potensi kolaborasi. Namun, mereka semua menjadi lebih berhati-hati, karena pers belum melupakan konsekuensi berkolaborasi dengan Google di awal era internet!

Oleh karena itu, dapat ditegaskan bahwa, tanpa perubahan yang komprehensif, semua hal di atas akan mengarah pada suatu hari ketika pembaca benar-benar lupa bahwa pernah ada pers, atau setidaknya bahwa pernah ada situs web berita yang menyediakan informasi kepada masyarakat – mirip dengan bagaimana surat kabar cetak sekarang hampir "punah".

Dalam konteks ini, sebagian besar dunia jurnalistik telah memasuki pertempuran "hidup atau mati" ini melalui tuntutan hukum dan perjanjian yang memaksa perusahaan-perusahaan teknologi besar untuk membayar berita dan produk berhak cipta lainnya, seperti gugatan New York Times, atau undang-undang yang diberlakukan oleh berbagai negara yang mewajibkan perusahaan teknologi besar untuk membuat perjanjian komersial dengan pers, seperti yang telah dilakukan Australia dan Kanada.

Dengan persatuan dan dukungan dari para pembuat kebijakan di setiap negara, pers sebenarnya masih bisa memenangkan konfrontasi dengan raksasa teknologi, dan terus bertahan serta memenuhi misinya!

Gugatan hukum dan kesepakatan perdagangan penting antara pers dan perusahaan teknologi besar.

Tahun 2023 menandai kebangkitan kembali yang kuat dari komunitas jurnalisme global dalam menghadapi tekanan dari perusahaan teknologi besar. Berikut adalah beberapa kasus terbaru dan paling menonjol:

Google telah setuju untuk membayar konten berita di Australia dan Kanada. Foto: Shutterstock

* Pada November 2023, Google setuju untuk membayar C$100 juta setiap tahunnya ke dana yang mendukung organisasi berita di Kanada sebagai bagian dari undang-undang berita daring baru negara tersebut, yang bertujuan untuk memaksa perusahaan teknologi besar seperti Google dan Meta untuk membayar sebagian dari pendapatan iklan mereka kepada surat kabar.

* Pada Mei 2023, New York Times mencapai kesepakatan untuk menerima sekitar $100 juta untuk liputan berita di platform Google selama tiga tahun. Ini merupakan bagian dari kesepakatan yang lebih luas yang memungkinkan Alphabet—perusahaan induk Google—untuk menampilkan artikel New York Times di beberapa platform teknologi dan media sosialnya.

* Pada Juli 2023, Associated Press (AP) mencapai kesepakatan yang memungkinkan OpenAI, penerbit ChatGPT, untuk menggunakan konten jurnalistiknya. Sebagai imbalannya, AP akan menerima dukungan teknologi dan hibah keuangan yang signifikan dan tidak diungkapkan dari OpenAI.

* Sekelompok 11 penulis, termasuk beberapa pemenang Penghargaan Pulitzer, menggugat OpenAI dan Microsoft pada Desember 2023 atas penggunaan karya mereka tanpa izin untuk melatih model AI seperti ChatGPT. Gugatan tersebut menuduh bahwa perusahaan-perusahaan teknologi besar tersebut "menghasilkan miliaran dolar dari penggunaan karya mereka tanpa izin".

* Pada Oktober 2023, Google setuju untuk membayar €3,2 juta setiap tahun kepada Corint Media, sebuah organisasi sponsor yang mewakili kepentingan penerbit berita Jerman dan internasional seperti RTL, Axel Springer, dan CNBC. Corint Media juga menuntut kompensasi sebesar €420 juta atas penggunaan konten berita oleh Google sejak tahun 2022.

* Pada Desember 2023, grup media Jerman Axel Springer mencapai kesepakatan yang memungkinkan OpenAI untuk menggunakan konten dari publikasinya seperti Bild, Politico, dan Business Insider untuk melatih ChatGPT, dengan imbalan puluhan juta euro setiap tahunnya.

Alih-alih mematuhi rekomendasi Google, banyak organisasi berita sekarang memaksa Google untuk membayar atas saran yang diberikan kepada konten mereka. (Gambar: CJR)

Hoang Hai

Sumber: https://www.congluan.vn/vung-day-va-gianh-lai-nhung-gi-da-mat-post281864.html