Membangun merek musik, memposisikan destinasi

Banyak program tahunan yang mempunyai ciri khas tersendiri, menempatkan merek di benak masyarakat, dan turut serta dalam proses pembangunan serta pengembangan industri budaya di ibu kota.

Program konser "Konser Hanoi - Konser Tahun Baru 2024" pada malam tanggal 1 Januari 2024.

Ciptakan nilai musik Anda sendiri

Dalam beberapa tahun terakhir, daya tarik konser bagi penonton Vietnam semakin jelas. Meskipun dianggap sebagai genre musik yang "selektif", pasar musik telah menyaksikan banyak konser simfoni yang menarik perhatian publik. Banyak konser nirlaba, meskipun tidak berfokus pada pendapatan, kurang lebih telah menciptakan merek mereka sendiri, menghadirkan nilai-nilai hiburan baru bagi publik.

Konser "Hanoi Concert - New Year Concert 2024" yang diselenggarakan oleh Radio dan Televisi Hanoi pada malam 1 Januari 2024 di Gedung Opera Hanoi berhasil menarik banyak penonton. Di bawah arahan konduktor Jepang Honna Tetsuji, Orkestra Simfoni Nasional Vietnam dan seniman ternama Italia dan Vietnam Angela Nisi, Manh Hoach, dan Pham Khanh Ngoc secara mengesankan menampilkan karya-karya abadi seperti "Swan Lake" (Tchaikovsky), "Blue Danube" (Ivanovici), "Hungarian Dance" (Brahms)... bersama dengan karya musik klasik Vietnam seperti "Hanoi People" karya musisi Nguyen Dinh Thi, dan "Little Spring" karya musisi Tran Hoan.

“Konser Hanoi” merupakan program konser rutin dengan banyak versi: “Konser Musim Panas Hanoi”, “Konser Musim Gugur Hanoi”, “Konser Tahun Baru Hanoi” untuk membangun program musik akademis bagi masyarakat ibu kota, yang awalnya menghadirkan emosi baru bagi para pecinta musik kamar di Hanoi.

Sebelumnya, Hanoi pernah menyelenggarakan konser nirlaba yang ramai diperbincangkan, bukan hanya karena penyelenggaraannya yang rutin dan menjadi merek tersendiri, tetapi juga karena kualitas artistiknya yang memuaskan para profesional dan publik. Setelah 13 tahun penyelenggaraan, konser "Apa yang tersisa selamanya" oleh Koran Vietnamnet menjadi "makanan rohani" bagi para penonton pada sore Hari Nasional (2 September). Sejak 2022, program "Konser Tahun Baru" oleh Pasukan Keamanan Publik Rakyat juga telah menciptakan suasana yang akrab di awal tahun baru bagi para pencinta musik klasik.

Daya tarik konser yang diadakan di Vietnam tidak hanya ditunjukkan oleh malam-malam konser yang padat, tetapi juga oleh tingginya penjualan tiket. Misalnya, pada tahun 2022, dua malam Konser Toyota di Hanoi dan Kota Ho Chi Minh terjual habis dalam waktu singkat; atau konser Hennessy yang selalu "panas" setiap kali kembali ke Vietnam.

Tiket untuk konser-konser ini selalu diburu oleh para pencinta musik dengan harga yang tinggi. Karena semakin besarnya minat publik, selama bertahun-tahun, Orkestra Simfoni Nasional Vietnam telah menyelenggarakan serangkaian "Konser Pra-Pesan" di Gedung Opera Hanoi, dengan sekitar 10 pertunjukan setiap tahun dan telah menjadi mereknya sendiri, meninggalkan kesan yang kuat di kalangan pencinta musik klasik.

Pencitraan merek destinasi

Meski bukan acara musik untuk masyarakat banyak, tidak menggugah dan menyedot perhatian jutaan penonton sekaligus seperti acara musik hiburan, konser tetap memiliki nilai tersendiri, yakni menyasar merek musik berkelas.

Berbicara tentang tujuan penyelenggaraan seri musik "Konser Hanoi", Direktur Jenderal Stasiun Radio dan Televisi Hanoi, Nguyen Kim Khiem, mengatakan bahwa ini adalah proyek musik yang secara khusus mengimplementasikan Resolusi 09-NQ/TU tentang "Pengembangan industri budaya di ibu kota untuk periode 2021-2025, orientasi hingga 2030, visi hingga 2045". "Kami berupaya membangun serangkaian program musik yang bernilai akademis, berorientasi pada estetika musik, sehingga secara bertahap membangun citra program musik akademis di Hanoi," ungkap Bapak Nguyen Kim Khiem.

Dari perspektif seorang seniman, konduktor Le Phi Phi, setelah bertahun-tahun menggarap program konser "Yang tersisa selamanya", menyampaikan bahwa konser-konser tersebut tidak hanya memiliki nilai artistik tetapi juga membantu memposisikan merek destinasi bagi ibu kota. "Saya tahu banyak warga Vietnam di luar negeri, banyak orang di Kota Ho Chi Minh yang ingin datang ke Hanoi pada Hari Nasional untuk menikmati program musik "Yang tersisa selamanya", itulah nilai terbesar yang kami inginkan ketika menjalankan program ini," ungkap konduktor Le Phi Phi.

Dan konduktor Honna Tetsuji, Direktur Musik dan konduktor utama Orkestra Simfoni Nasional Vietnam, yang telah berpartisipasi sebagai konduktor dalam banyak konser besar, menyampaikan bahwa musik simfoni telah dan sedang menempati posisi yang solid dalam kehidupan musik Vietnam.

"Kami merasakan minat penonton Vietnam terhadap program konser. Hanoi memiliki banyak teater yang memenuhi standar konser simfoni, dan juga merupakan tempat berkumpulnya banyak seniman berbakat, serta berpotensi menjadi salah satu pusat seni utama di negara ini," ujar musisi Honna Tetsuji.

Perkembangan program konser simfoni di ibu kota dalam beberapa tahun terakhir telah berkontribusi pada terciptanya pasar musik yang beragam, menarik, dan berkualitas bagi Hanoi. Namun, agar program-program ini dapat menjadi tempat pertunjukan musik rutin bagi warga dan wisatawan, program-program tersebut perlu dipertahankan secara berkala dan lebih sering. Selain itu, untuk menciptakan mereknya sendiri, program-program tersebut perlu diinvestasikan, ditingkatkan kualitasnya, didiferensiasikan, dan terus diinovasi untuk meningkatkan daya tarik berkelanjutan bagi publik.

Sumber