Il giornalismo si innova per conquistare i lettori della Generazione Z.

La stampa deve innovare e abbracciare la tecnologia per rinnovare contenuti e formati al fine di conquistare i giovani lettori, in particolare la Generazione Z. Questo è stato anche il tema principale della sessione di discussione "Conquistare i lettori della Generazione Z: decodificare la formula del successo", tenutasi nel pomeriggio del 19 giugno al Press Forum, nell'ambito della National Press Conference 2025 presso il National Convention Center.

Forum stampa "Conquistare i lettori della Generazione Z". Foto: Hoang Lan

Nuove tendenze di lettura

Al forum, il giornalista Phung Cong Suong, caporedattore del quotidiano Tien Phong e moderatore della sessione di discussione, ha affermato che i media si stanno attualmente impegnando per modificare i propri contenuti e formati al fine di conquistare i giovani lettori, in particolare la Generazione Z (nati tra il 1996 e il 2012). Questa generazione è cresciuta in un ambiente digitale, strettamente legato al rapido sviluppo di Internet, degli smartphone e dei numerosi social network.

Secondo il giornalista Phung Cong Suong, la Generazione Z è un gruppo tipico che consuma notizie velocemente, trascorrendo molto tempo su piattaforme come TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels e YouTube Shorts... Prediligono video brevi, creativi e altamente divertenti. La Generazione Z rappresenta attualmente circa il 32% della popolazione e si prevede che diventerà il gruppo demografico più numeroso entro il 2032, il che la rende un target chiave per aziende e organizzazioni, compresi i media.

Il giornalista Phung Cong Suong solleva la questione dei lettori della Generazione Z. Foto: Comitato Organizzatore.

"C'è un'idea sbagliata molto diffusa secondo cui le giovani generazioni, soprattutto la Generazione Z, non amino leggere i giornali. In realtà, non è così; li leggono ancora, ma in modi molto diversi e variegati di 'assimilazione' delle informazioni, il che crea nuove sfide per le testate giornalistiche. La domanda è: come possiamo attirarli?" ha sollevato la questione il giornalista Phùng Công Sưởng.

A questo proposito, il colonnello Nguyen Hong Hai, giornalista e vicedirettore del quotidiano dell'Esercito Popolare, ha ulteriormente analizzato la questione: la Generazione Z sta gradualmente diventando il principale pubblico di riferimento nella società, compreso l'ambiente militare. I suoi membri sono in grado di filtrare le informazioni molto rapidamente grazie alle applicazioni tecnologiche e sono spesso molto selettivi nella ricezione delle informazioni. Pertanto, per raggiungere la Generazione Z, oltre a contenuti coinvolgenti, la stampa deve concentrarsi sulla presentazione, con immagini belle e accattivanti.

Anche il giornalista Nguyen Hong Hai ha affermato che, per il giornalismo militare, attrarre la Generazione Z è legato a una missione politica : trasmettere efficacemente le informazioni ed educare i giovani ufficiali e soldati a ideali e valori morali in un contesto in cui le modalità di accesso all'informazione sono cambiate significativamente. Attualmente, il quotidiano dell'Esercito Popolare ha introdotto numerose innovazioni per conquistare i giovani lettori: un team di giovani reporter dinamici che si impegnano a lavorare nelle zone più critiche per soddisfare l'esigenza di informazioni rapide e affidabili.

Decodificare la formula del successo.

Condividendo la sua esperienza in materia di innovazione e creatività nello sviluppo di prodotti per raggiungere i giovani lettori, in particolare la Generazione Z, il giornalista Ngo Viet Anh, direttore del Centro di Sviluppo Media del quotidiano Nhan Dan, ha affermato che molti organi di informazione si stanno attualmente concentrando sullo sviluppo di piattaforme di social media come Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok... L'utilizzo della tecnologia digitale per la creazione di prodotti giornalistici è una tendenza inevitabile. Recentemente, il quotidiano Nhan Dan ha prodotto diverse pubblicazioni speciali applicando il giornalismo digitale, in particolare l'edizione speciale cartacea per commemorare il 50° anniversario della Liberazione del Sud e della riunificazione del Paese. Anche i Premi Nazionali di Giornalismo hanno aggiunto una categoria per il giornalismo digitale.

Secondo il giornalista Ngo Viet Anh, per sviluppare il giornalismo digitale, le organizzazioni mediatiche devono investire massicciamente nella tecnologia e innovare continuamente sia i contenuti che i formati. "La creatività è una questione di sopravvivenza per il giornalismo", ha affermato.

Bui Thu Thuy, vicedirettrice del dipartimento Cultura e Spettacolo della televisione vietnamita (VTV3). Foto: Comitato Organizzatore.

Bui Thu Thuy, vicedirettrice del dipartimento Cultura e Spettacolo della televisione vietnamita (VTV3), ha citato l'esempio del programma "Road to Olympia", rivolto alla Generazione Z, che ha ripetutamente cambiato formato e presentatori per continuare a conquistare il pubblico giovane. "Dopo numerosi cambi di personale e il successo ottenuto, ci siamo resi conto della necessità di dare fiducia e opportunità ai giovani reporter e redattori", ha affermato la giornalista Bui Thu Thuy.

Dal punto di vista della formazione giornalistica, la Dott.ssa Ngo Bich Ngoc, responsabile del Dipartimento di Comunicazione Multimediale presso la Swinburne University Vietnam, suggerisce che le testate giornalistiche dovrebbero considerarsi dei brand e la Generazione Z come i propri clienti. Pertanto, è necessario che le testate giornalistiche creino profili dei clienti e piani di comunicazione strategica con roadmap ben definite. La Dott.ssa Ngo Bich Ngoc suggerisce inoltre che i media dovrebbero concentrarsi sulla produzione di video brevi, rapidi, concisi e coinvolgenti a livello emotivo.

Il forum stampa sul tema "Conquistare i lettori della Generazione Z" ha fornito informazioni preziose per aiutare le testate giornalistiche a "cogliere l'attimo" e ad adattarsi alle abitudini di consumo delle notizie dei giovani lettori. Questo è un tema di grande interesse anche per molte redazioni nell'era della trasformazione digitale, che puntano a soddisfare al meglio le esigenze informative sempre più diversificate del pubblico.

Fonte: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html