La strategia di marketing di prim'ordine della FIFA.

La FIFA e i suoi partner propongono idee sempre più interessanti per ogni edizione della Coppa del Mondo.

La FIFA ha stretto una partnership con la società americana Fanatics per creare un oggetto di dimensioni ridotte ma potenzialmente di grande valore.

Molti non noteranno i piccoli dettagli sulle divise delle squadre partecipanti alla Coppa del Mondo 2026. Il logo ufficiale del torneo sulle maniche dei giocatori avrà diverse versioni: oro per le squadre che hanno già vinto la Coppa del Mondo; le squadre che partecipano per la prima volta avranno il logo nero o bianco.

Oltre a questo logo, ci sono anche i loghi per i giocatori che debuttano ai Mondiali (patch del debutto); patch commemorative per i giocatori che hanno partecipato a cinque Mondiali; la Scarpa d'Oro per i giocatori che hanno vinto la Scarpa d'Oro dei Mondiali; il logo del Guanto d'Oro... E questi singoli loghi sono considerati la "macchina per fare soldi" ideata dalla FIFA e dalla società americana.

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Si prevede che i pass personalizzati genereranno entrate significative per la FIFA e i suoi partner dopo i Mondiali del 2026. Foto: FIFA

Ogni giocatore riceverà un adesivo e, al termine della fase a gironi, questi adesivi verranno staccati e raccolti dalla FIFA per essere applicati su carte collezionabili di altissima qualità. Ogni singola carta sarà autografata dal suo proprietario. Queste collezioni saranno gestite e distribuite da Topps (una società di proprietà di Fanatics) e potranno essere messe all'asta dopo alcuni anni. L'accordo tra FIFA e Topps è valido fino al 2031, anno in cui la partnership terminerà dopo i Mondiali del 2030.

Tra le singole "patch", quella del debutto è probabilmente la più costosa, con nomi importanti come Yamal o leggende come Messi, Ronaldo, Neuer, Modric... Queste patch individuali del debutto vengono utilizzate solo nella prima partita e poi rimosse immediatamente. Sono progettate con una speciale tecnologia adesiva che ne facilita la rimozione. Tuttavia, presentano anche uno svantaggio: l'incidente in cui la patch del debutto di Robertson (Scozia) si è parzialmente staccata.

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Topp ha introdotto questi loghi personalizzati nella Major League Baseball nel 2023, trasformandoli in prodotti molto ricercati e costosi. Una figurina "debut patch" del giocatore Paul Skenes è stata venduta per 1,11 milioni di dollari nel marzo 2025. Questo progetto è stato poi esteso al basket, al baseball, alla Formula 1, al wrestling e ad altri sport. Si prevede che le figurine dei giocatori comuni costeranno da poche migliaia a decine di migliaia di dollari, mentre quelle delle superstar raggiungeranno milioni di dollari. Ronaldo e Messi, ad esempio, dovrebbero fruttare decine di milioni di dollari.

Fonte: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/chieu-tiep-thi-dang-cap-cua-fifa-1044719