Industrie creative: il nuovo motore della crescita

VTV.vn - Con l'ingresso dell'economia in una fase di sviluppo più avanzata, i servizi culturali diventano centrali nella catena del valore.

La campagna " Viaggia in Cina con i film cinesi".

La stagione del Capodanno lunare del 2026 è stata considerata un'epoca d'oro per l'industria cinematografica cinese, grazie al grande successo dell'iniziativa "Viaggiare in Cina con i film cinesi". Questa iniziativa promuoveva itinerari turistici legati alle location e alle trame dei film, insieme a campagne promozionali a tema per i consumatori. La stagione cinematografica del Capodanno lunare del 2026 ha segnato una svolta nel mercato cinematografico cinese. Invece di rivolgersi esclusivamente al vasto mercato interno, i film cinesi per il Capodanno lunare sono stati concepiti fin dall'inizio per il mercato internazionale.

Durante le festività del Capodanno lunare, film cinesi come "Panda Project 2", "The Desert Storm" e "Pegasus 3" sono stati distribuiti in 28 paesi, inclusi importanti mercati cinematografici come Nord America, Australia, Nuova Zelanda, Regno Unito, Singapore e Malesia.

Liu Zhaojue, una spettatrice di Macao, ha dichiarato: "La rassegna cinematografica per il Capodanno lunare di quest'anno include film d'azione, di arti marziali e molti altri generi prodotti in Cina. Le scene di questi film ci hanno ispirato a visitare gli splendidi luoghi panoramici del Paese."

Il signor Ding Kai, direttore generale di Sil-Metropole, Hong Kong, Cina, ha dichiarato: "Durante la stagione cinematografica del Capodanno lunare di quest'anno, abbiamo distribuito a Hong Kong e Macao tre eccezionali film della Cina continentale, che hanno attirato un numero significativo di spettatori locali. Possiamo constatare che il potere culturale del cinema cinese, una volta raggiunta la scena globale, sta diventando sempre più evidente. Un numero crescente di spettatori stranieri partecipa ad attività come 'Viaggiare in Cina con i film cinesi' e 'Gustare la cucina cinese con i film cinesi'. L' economia trainata dal cinema è diventata il fenomeno economico più rilevante durante il Capodanno lunare. Si è inoltre affermata come il principale motore della domanda dei consumatori durante le festività."

Secondo le piattaforme di biglietteria online, la Cina ha mantenuto la sua posizione di mercato cinematografico con i maggiori incassi al mondo nei primi due mesi di quest'anno, raggiungendo un fatturato di 8 miliardi di yuan (circa 1,16 miliardi di dollari). La Cina ha inoltre recentemente lanciato un'iniziativa per incentivare l'industria cinematografica, stanziando 1,2 miliardi di yuan (circa 174 milioni di dollari) in sussidi per il cinema destinati ai cittadini durante tutto l'anno. Ciò ha portato allo sviluppo di un ecosistema di consumatori che comprende la visione di film, la vendita al dettaglio, la ristorazione e il turismo.

Yichang, importante centro turistico della provincia di Hubei, è diventata una meta prediletta dagli appassionati di cinema poiché molti luoghi della città sono apparsi in film cinesi.

Il signor Xiu Yunfu, direttore della Hubei Tourism Development Company, ha commentato: "Il numero di turisti è aumentato del 15% negli ultimi due mesi rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. I film hanno davvero reso la nostra regione più famosa e allo stesso tempo hanno stimolato i consumi."

Il villaggio antico di Yuanqiao, risalente a 600 anni fa e situato nella città di Zhengzhou, provincia di Henan, Cina, è diventato una location popolare per i cortometraggi, grazie al suo paesaggio pittoresco e all'architettura antica ben conservata. Si prevede che entro il 2025 i cortometraggi contribuiranno al 20% del reddito totale del villaggio.

La signora Yang Niu del villaggio di Yuanqiao ha raccontato: "Quando le troupe cinematografiche vengono qui e dicono di aver bisogno di comparse, ci offriamo subito volontarie. Essere ingaggiate dalle troupe cinematografiche mi rende molto orgogliosa."

Da allora, qui sono stati girati oltre 40 cortometraggi, tra cui uno che ha totalizzato 30 milioni di visualizzazioni online. Anche altri animali domestici come galline, anatre, oche e cavalli compaiono frequentemente nei film come "comparse" in un mercato dei cortometraggi in rapida evoluzione, che vale 7 miliardi di dollari e attrae 500 milioni di spettatori in tutto il paese.

La strategia cinese per rilanciare la propria industria cinematografica si concentra attualmente su tre aree chiave: turismo legato al cinema, esperienze culinarie legate al cinema e shopping legato al cinema.

L'Asia e la corsa all'esportazione della cultura

La strategia cinese per rilanciare la propria industria cinematografica si concentra attualmente su tre aree chiave: turismo legato al cinema, esperienze culinarie legate al cinema e shopping legato al cinema.

Secondo l'agenzia di stampa Xinhua, entro il 2025 le imprese culturali cinesi avevano raggiunto un fatturato superiore a 15.200 miliardi di RMB (oltre 2.200 miliardi di dollari), equivalente a un'enorme industria nazionale. Ciò dimostra che i settori legati ai contenuti creativi, ai media, al cinema, alla musica, ai videogiochi, all'editoria e alla cultura digitale hanno creato un ecosistema di enorme valore.

Nelle prime fasi dello sviluppo dell'industria culturale, molti paesi si sono concentrati sulla produzione di beni culturali. Con il progredire dell'economia verso una fase di sviluppo più avanzata, i servizi culturali sono diventati centrali nella catena del valore, in particolare i media culturali, i contenuti digitali come animazione/videogiochi, il design creativo e l'intrattenimento online. Con il suo programma "Viaggiare con il cinema", la Cina sta compiendo un ulteriore passo avanti, incentivando le esportazioni cinematografiche. Oltre ai film storici, le case di produzione cinematografica cinesi si concentreranno maggiormente sull'animazione per competere con l'industria anime giapponese.

Nel frattempo, la Corea del Sud, rinomata per la sua industria musicale K-pop e i film K-drama, sta dimostrando la sua forza nell'esportare cultura a livello globale con numerosi gruppi di fama internazionale. Le società di intrattenimento coreane si stanno preparando alla liberalizzazione del mercato creando gruppi multinazionali e sviluppando piattaforme digitali. Per decenni, la crescita della Corea del Sud è stata strettamente legata ai grandi conglomerati industriali, ma con le tendenze di consumo delle giovani generazioni, il Paese sta iniziando a cercare nuovi motori di crescita: l'economia culturale.

Ogni personaggio dei cartoni animati, ogni fumetto, diventa una fonte di valore economico.

Giappone: Trasformare l'immaginazione in una risorsa nazionale.

Nel frattempo, il Giappone sta espandendo la sua industria di anime e manga sulle piattaforme digitali come streaming, videogiochi e promozione del marchio. Il governo giapponese considera anime e manga un settore strategico nel suo programma "Cool Japan", con l'obiettivo di triplicare le esportazioni di contenuti culturali e raggiungere 130 miliardi di dollari di fatturato globale entro il 2033. Ogni personaggio animato e ogni fumetto sono diventati una fonte di valore economico. Il Giappone ha trasformato la sua immaginazione e la sua arte narrativa in un'industria multimiliardaria.

Secondo i dati della Japan Animation Association, l'industria giapponese degli anime ha raggiunto un picco storico nel 2024, con un valore di mercato totale di 3.840 miliardi di yen (equivalenti a oltre 25 miliardi di dollari USA). In particolare, i ricavi provenienti dai mercati esteri sono aumentati del 26% rispetto all'anno precedente.

Nel 2020, l'industria giapponese dei manga ha registrato per la prima volta un fatturato superiore a 600 miliardi di yen (circa 40 milioni di dollari). Solo quattro anni dopo, il fatturato ha superato i 700 miliardi di yen, con un incremento del 16,7%, segnando il settimo anno consecutivo di crescita.

Secondo un'indagine di Human Media, il mercato giapponese dei contenuti, che comprende film, musica online, giochi online, audiolibri e fumetti, è cresciuto costantemente dal 2020, anno segnato da un calo a causa del Covid-19. Nel 2024, il mercato giapponese dei contenuti ha raggiunto la cifra record di 15 trilioni di yen (circa 100 miliardi di dollari). In particolare, la distribuzione di video e musica, i giochi per smartphone e la pubblicità online hanno registrato una crescita particolarmente forte, rappresentando circa la metà del mercato totale.

Il mercato dei contenuti in Giappone è il quarto più grande al mondo e continua a crescere, soprattutto sulle piattaforme digitali.

Con l'ascesa della cultura esperienziale tra la Generazione Z, l'industria culturale sta diventando una nuova forza trainante per molte economie asiatiche. Negli ultimi anni, sempre più multinazionali hanno utilizzato stili anime e manga per promuovere i propri prodotti. Il fatto che Amtrak, la compagnia ferroviaria nazionale statunitense, abbia utilizzato un personaggio "anime" nei manifesti di sicurezza nelle stazioni e sui social media dimostra l'influenza dei valori culturali asiatici nel mondo.

Fonte: https://vtv.vn/cong-nghiep-sang-tao-co-may-tang-truong-moi-100260310105335106.htm