L'industria culturale: un pilastro dell'economia

La "miniera d'oro" dell'economia creativa

Il 14 novembre 2025, il Primo Ministro ha firmato la Decisione 2486/QD-TTg, approvando la Strategia per lo sviluppo delle industrie culturali del Vietnam fino al 2030, con una visione al 2045 (la Strategia). Si tratta di un documento fondamentale. Per la prima volta, il Vietnam identifica chiaramente le industrie culturali come pilastro dell'economia, con orientamenti, obiettivi, settori, politiche e una tabella di marcia per l'attuazione specifici.

Nello specifico, secondo la Strategia, le industrie culturali del Vietnam includono: cinema; belle arti, fotografia e mostre; arti performative; software e videogiochi; pubblicità; artigianato; turismo culturale; design creativo; radiodiffusione televisiva e radiofonica; ed editoria. Si tratta di settori che creano prodotti che combinano elementi culturali, creatività, tecnologia e diritti di proprietà intellettuale, soddisfacendo le esigenze dei consumatori e del godimento culturale, e allineandosi agli obiettivi di integrazione internazionale e di sviluppo nazionale sostenibile.

“Trasformare le industrie culturali in settori economici chiave, puntando a una crescita elevata e all'aumento del fatturato delle esportazioni di prodotti culturali in aree strategiche; contribuire alla promozione e alla diffusione dei valori storici, culturali e umani del Vietnam e affermare il marchio e la posizione nazionale sulla scena internazionale. Sviluppare l'industria dell'intrattenimento per soddisfare le diverse esigenze di svago di cittadini e turisti; rafforzare i legami comunitari, onorare i valori tradizionali ed esportare i prodotti dell'industria dell'intrattenimento in tutto il mondo”, così definisce l'obiettivo generale della Strategia.

Entro il 2030, i settori culturale e industriale dovrebbero raggiungere un tasso di crescita medio annuo di circa il 10% e contribuire per il 7% al PIL del paese. Si prevede che la forza lavoro in questi settori crescerà in media del 10% all'anno, rappresentando il 6% della forza lavoro totale. Si stima inoltre che il numero di imprese operanti in questi settori aumenterà in media del 10% all'anno. L'obiettivo è raggiungere un tasso di crescita medio annuo del 7% nel valore delle esportazioni di questi settori.

L'obiettivo per il 2045 è quello di perseguire lo sviluppo sostenibile delle industrie culturali e dell'intrattenimento del Vietnam, con un fatturato che contribuisca per il 9% al PIL del paese, impiegando l'8% della forza lavoro totale, con prodotti culturali e di intrattenimento digitali che rappresentino oltre l'80% del totale dei prodotti culturali e di intrattenimento, raggiungendo una crescita annua del 9% nel valore delle esportazioni e diventando una nazione sviluppata nel settore culturale e dell'intrattenimento in Asia, affermando la posizione del Vietnam sulla mappa mondiale delle industrie culturali e dell'intrattenimento.

Un quadro giuridico trasforma i vantaggi culturali in forza economica.

Perché il Vietnam ha identificato fin da subito e in modo così chiaro l'industria culturale come pilastro della sua economia? Per rispondere a questa domanda, dobbiamo considerare i vantaggi unici dell'industria culturale vietnamita. In primo luogo, il nostro Paese possiede una vasta gamma di risorse culturali, patrimonio e identità, che spaziano da reperti e patrimoni materiali e immateriali; canti popolari e strumenti musicali tradizionali; arte popolare; culture etniche; fino all'artigianato e alla cucina tradizionali... Questo rappresenta un vantaggio significativo per lo sviluppo delle industrie culturali prioritarie nella Strategia. Al di là del loro valore intrinseco, questi elementi e identità culturali costituiscono anche "valori immateriali" che aiutano il Vietnam a distinguersi nel mercato globale, in un contesto in cui le tendenze dei consumatori si stanno orientando verso esperienze, identità e creatività, piuttosto che verso i semplici beni materiali.

Immagine a scopo illustrativo. (Fonte: Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo)

Uno degli obiettivi della Strategia è "sviluppare l'industria dell'intrattenimento per soddisfare le diverse esigenze di svago della popolazione". Il pubblico di riferimento per l'industria culturale è costituito dai giovani, che presentano un'enorme domanda di consumo culturale e di intrattenimento. Il Vietnam ha un'alta percentuale di popolazione giovane, dinamica e tecnologicamente avanzata, il che rappresenta una condizione favorevole per lo sviluppo di moderne industrie culturali come cinema, software, videogiochi, pubblicità, media e arti performative. Parallelamente, il miglioramento del tenore di vita ha portato a un forte aumento della domanda di fruizione culturale, intrattenimento e creatività. Questa è un'enorme forza trainante del mercato interno, che consente all'industria culturale non solo di servire le esportazioni, ma soprattutto di soddisfare le esigenze interne, dall'intrattenimento e l'estetica al bisogno di identità ed esperienze culturali.

Nel contesto di una crisi energetica globale che sta sfociando in una crisi economica, l'industria culturale, per sua stessa natura di settore creativo che produce beni e servizi basati su identità, intelletto, arte e tecnologia, ha il vantaggio di essere "pulita", di non consumare risorse naturali in modo eccessivo e di essere meno dipendente dalle risorse minerarie. Allo stesso tempo, i prodotti dell'industria culturale hanno spesso un altissimo valore aggiunto: un film, un videogioco, un progetto di design o un manufatto possono essere riprodotti e consumati molte volte, ampiamente diffusi e facilmente valorizzati per l'esportazione. Questo è precisamente il tipo di economia che si allinea con il trend dello sviluppo sostenibile, di un'economia creativa e di una facile integrazione internazionale...

La rete di strutture culturali rappresenta una risorsa per lo sviluppo dell'industria culturale.
Questo è l'obiettivo delineato nel Piano per l'attuazione della Rete di Infrastrutture Culturali e Sportive per il periodo 2021-2030, con una visione al 2045, recentemente pubblicato dal Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo. Il suddetto piano mira ad attuare efficacemente la Decisione n. 991/QD-TTg del 16 settembre 2024 del Presidente del Consiglio, che approva la Rete di Infrastrutture Culturali e Sportive per il periodo 2021-2030, con una visione al 2045. Secondo il piano, entro il 2045 la rete nazionale di infrastrutture culturali e sportive sarà sviluppata in modo equilibrato, diventando un marchio rappresentativo di una cultura avanzata e ricca di identità; il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo promuove lo sviluppo della rete di infrastrutture culturali e sportive in sinergia con i meccanismi di mercato, quale risorsa per lo sviluppo dell'industria culturale e dell'economia sportiva.

Affinché l'industria culturale diventi un pilastro dell'economia, la Decisione 2486/QD-TTg del 14 novembre 2025 è considerata il quadro giuridico e l'orientamento a lungo termine per trasformare i vantaggi culturali e il potenziale creativo in forza economica. Essa fornisce inoltre le basi per uno sviluppo sistematico, sostenibile e competitivo dell'industria culturale, evitando frammentazione e disunione. Con il raggiungimento degli obiettivi prefissati, l'industria culturale contribuirà in modo significativo al PIL, creerà numerosi posti di lavoro di alta qualità e ridurrà la pressione sui settori tradizionali. Si tratta di una tendenza già intrapresa e tuttora perseguita da molti paesi sviluppati.

Tuttavia, è anche necessario riconoscere francamente le difficoltà e le sfide nell'attuazione della Strategia. Innanzitutto, sebbene la Decisione 2486 esista, la sua attuazione richiede numerosi passaggi per migliorare le istituzioni e le politiche volte a incoraggiare gli investimenti, proteggere i diritti di proprietà intellettuale, pianificare spazi creativi e sostenere le imprese... che attualmente risultano frammentate e disperse.

Il settore culturale e artistico richiede persone con competenze diversificate: arte, tecnologia, marketing, gestione, esportazione e produzione di contenuti. Attualmente il Vietnam non dispone di una forza lavoro sufficientemente numerosa e qualificata per soddisfare le esigenze del mercato.

Il mercato internazionale è esigente e richiede che i prodotti soddisfino standard elevati in termini di contenuti, tecnologia e branding. Se i prodotti nazionali non sono in grado di soddisfare questi standard, sarà difficile raggiungere il mercato globale. Inoltre, quando la cultura viene trasformata in merce, si corre il rischio di "mercificare l'identità", ovvero di ridurre il valore spirituale, trasformare il patrimonio in un prodotto di consumo e perdere la profondità culturale se non adeguatamente guidata.

Per sviluppare il settore culturale, è necessario superare le barriere della differenziazione regionale, che facilmente generano disuguaglianze. Le aree sviluppate, come le grandi città e i centri urbani, hanno maggiori probabilità di beneficiarne rispetto alle regioni remote, rurali e montuose, che senza sostegno si troverebbero svantaggiate, con conseguente divario nello sviluppo culturale ed economico e vantaggi ineguali.

La cultura è considerata alla pari dell'economia, della politica e della società.
Come già accennato, il settore culturale può svilupparsi solo sulla base dei valori intrinseci, degli elementi culturali e dell'identità del Vietnam. Pertanto, molti commenti sui documenti preliminari del XIV Congresso Nazionale hanno sottolineato l'importanza di promuovere la forza della cultura e del popolo vietnamita.
Hoang Ha, caporedattore della rivista Cultura e Arte del Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo, ha affermato che per la prima volta il Partito ha individuato la costruzione e lo sviluppo di una cultura vietnamita avanzata, ricca di identità nazionale e fondata sui valori nazionali, culturali, familiari e sui principi del popolo vietnamita. Si tratta di punti di vista nuovi e fondamentali contenuti nel documento preliminare, che riflettono l'evoluzione del pensiero teorico del Partito. Questa visione centrale non deriva solo dalle preziose tradizioni culturali della nazione, che si estendono per migliaia di anni, e dalla ricca esperienza pratica della rivoluzione vietnamita, ma scaturisce anche dai grandi successi dell'attuale rinnovamento globale e dell'integrazione internazionale.
Il professore associato Bui Hoai Son, membro a tempo pieno della Commissione Cultura e Società dell'Assemblea Nazionale, ha commentato che la bozza del documento per il XIV Congresso Nazionale del Partito Comunista del Vietnam contiene molti punti nuovi, che riflettono un importante passo avanti nel pensiero teorico e nell'orientamento d'azione del Partito in materia di cultura e risorse umane. Uno di questi punti nuovi è il riconoscimento ufficiale della cultura come avente una posizione paritaria rispetto all'economia, alla politica e alla società.
Secondo il professore associato Bui Hoai Son, sebbene il documento preliminare del XIV Congresso del Partito sulla cultura contenga molti importanti spunti nuovi, necessita ancora di ulteriori perfezionamenti per diventare un vero e proprio orientamento strategico di elevata fattibilità. Commentando tale documento, il professor Bui Hoai Son ha suggerito che il sistema di valori vietnamita nella nuova era debba essere maggiormente concretizzato; che siano necessarie soluzioni chiare per superare la situazione di scarsi investimenti nella cultura, tra cui l'aggiunta di obiettivi di bilancio specifici, meccanismi per incoraggiare le partnership pubblico-private e la mobilitazione sociale, nonché una chiara definizione delle responsabilità per l'allocazione delle risorse a ogni livello e settore; e che siano necessarie politiche più incisive per lo sviluppo della cultura digitale e dell'industria culturale.

Fonte: https://baophapluat.vn/cong-nghiep-van-hoa-mot-tru-cot-cua-nen-kinh-te.html