Una proficua collaborazione tra la moda di lusso e le star del K-pop.

All'inizio di maggio 2024, gli Stray Kids hanno fatto scalpore diventando il primo gruppo K-pop ad avere tutti i membri presenti sul red carpet del Met Gala – l'evento di moda più sfarzoso del pianeta – indossando abiti della casa di moda Tommy Hilfiger.

Gli Stray Kids hanno attirato l'attenzione quando sono apparsi al Met Gala 2024. Foto: Reuters

In realtà, gli Stray Kids sono solo una delle tante star del K-pop scelte dai principali marchi di lusso mondiali per rappresentarli.

In passato, gli appassionati di moda di tutto il mondo erano spesso in fermento per collaborazioni di alto profilo: Rosé (Blackpink) è diventata ambasciatrice del marchio YSL, Jungkook (BTS) è diventato il volto di Calvin Klein e Jennie (Blackpink) è diventata famosa con il suo soprannome di "Chanel umana".

Secondo il South China Morning Post, lo scorso anno circa 30 star del K-pop sono state nominate nuove ambasciatrici di prestigiosi marchi di moda come Versace e Dior.

Nel frattempo, negli ultimi due mesi, Lisa delle Blackpink, Jin dei BTS e Karina delle Aespa sono state annunciate come ambasciatrici di marca rispettivamente per Louis Vuitton, Gucci e Prada.

Jin (BTS) e Lisa (Blackpink) sono diventati rispettivamente ambasciatori del marchio Gucci e Louis Vuitton. Foto: Gucci/Louis Vuitton

Lo stilista Tommy Hilfiger ha condiviso le sue riflessioni sulla collaborazione con gli Stray Kids al Met Gala, in vista della sfilata della New York Fashion Week di questo mese: "Abbiamo creato appositamente l'etichetta 'Tommy Hilfiger with Stray Kids' e a loro è piaciuta molto, a noi è piaciuta molto, e penso che questo passerà alla storia come uno dei progetti più entusiasmanti che abbiamo mai realizzato".

Lo stilista ha inoltre sottolineato che il suo marchio è uno dei più discussi al Met Gala grazie all'influenza degli idoli maschili sudcoreani.

Alison Bringe, direttrice marketing presso Launchmetrics, azienda specializzata in dati e tecnologia, spiega perché i marchi di lusso sono sempre più interessati alle star del K-pop: "Gli artisti hanno creato le proprie community di fan, quindi quando i marchi collaborano con le star del K-pop, non solo ottengono visibilità mediatica per la collaborazione, ma hanno anche accesso a un vastissimo seguito già esistente."

"E poiché ci sono diverse voci a sostegno delle star del K-pop, questo sta generando un impatto mediatico incredibile, significativamente superiore a quello delle star occidentali", ha continuato Alison.

Secondo il report di Launchmetrics sulla Settimana della Moda Uomo di Parigi Primavera/Estate 2025, la Corea del Sud si è classificata al terzo posto tra le regioni più influenti, soprattutto grazie alla presenza di artisti K-pop. Queste star sono spesso al centro dell'attenzione nei principali eventi di moda, attirando un notevole interesse da parte dei fan e dei media.

Lily, membro del gruppo femminile K-pop NMIXX e ambasciatrice del marchio Loewe, ha sottolineato il rapporto reciproco tra K-pop e moda: "Quando si osservano i fan del K-pop, è chiaro che apprezzano non solo i membri dei gruppi, ma anche il glamour e il fascino degli idol. Ogni gruppo ha il suo stile unico."

Il gruppo K-pop NMIXX diventa ambasciatore del marchio Loewe. Foto: X/Loewe

"La moda è molto importante per il K-pop, e il K-pop è altrettanto importante per la moda", ha affermato l'idol.

Tuttavia, questa tendenza collaborativa non si limita alla pubblicità dei prodotti. Le star del K-pop stanno diventando sempre più influenti nel plasmare le tendenze della moda globale.

Grazie alla loro influenza mediatica e alla loro vastissima base di fan, gli artisti K-pop stanno gradualmente diventando ambasciatori ideali per i marchi di moda di lusso. Questa combinazione non solo apporta benefici economici , ma contribuisce anche a promuovere la cultura coreana nel mondo, creando al contempo nuove e uniche tendenze di moda.

Con il progressivo assottigliarsi dei confini tra musica e moda, è prevedibile che il rapporto tra K-pop e alta moda si rafforzerà ulteriormente in futuro, aprendo la strada a numerose opportunità di collaborazioni creative e innovative in entrambi i settori.

Fonte: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo