La corsa per costruire la "Times Square" in Corea del Sud.

Da Seul a Busan, numerose città sudcoreane sono impegnate in una corsa contro il tempo per costruire le proprie versioni di "Times Square", con giganteschi schermi a LED e scintillanti facciate digitali, al fine di attrarre turisti e dare impulso all'economia locale.

Un grande cartellone pubblicitario elettronico è stato installato presso l'edificio KT WEST in Piazza Gwanghwamun a Seul - Foto: YONHAP

Secondo il Ministero degli Interni e della Sicurezza sudcoreano (MOIS), l'allentamento delle normative sulla pubblicità ha inaugurato una "nuova era per la pubblicità esterna", poiché le normative precedenti erano rigide al fine di limitare l'inquinamento luminoso ed evitare l'affaticamento visivo per il pubblico.

Il distretto di Gangnam, intorno al Coex, è stata la prima area designata come "zona libera dalla pubblicità esterna" nel 2016, seguita da Piazza Gwanghwamun, Myeongdong e la spiaggia di Haeundae (Busan) nel 2023.

A Gangnam, 19 maxi schermi a LED illuminano ora l'area del Coex, che ha assunto il nuovo nome di "Gangnam Eyes".

A Myeongdong, un maxi-schermo di 1.292 m² (equivalente a tre campi da basket) sulla facciata del grande magazzino Shinsegae ha attirato oltre un milione di visitatori solo durante il periodo natalizio dello scorso anno. Nuove colonne pubblicitarie digitali saranno installate entro la fine di quest'anno.

Nel frattempo, in piazza Gwanghwamun, grandi schermi sono stati illuminati su edifici come l'hotel Koreana, la sede centrale di KT e l'edificio di Kyobo Life.

"Le autorità locali stanno dimostrando grande entusiasmo nel presentare domanda per essere designate come zone a pubblicità libera", ha affermato Park Hee Geon, direttore dell'Ufficio informazioni del Ministero dell'Interno. "Valuteremo le prime due fasi e lanceremo presto la terza."

Per non essere da meno rispetto alla capitale, il quartiere Haeundae di Busan ha eretto uno schermo LED di 766 m² sul Grand Josen Busan Hotel, promuovendo "Haeundae Square" come un crogiolo di arte e tecnologia.

Busan prevede di installare altri 14 cartelloni pubblicitari digitali lungo Gunam-ro e la costa di Haeundae il prossimo anno.

A Daegu, il distretto di Jung sta cercando di ottenere l'approvazione per diventare una "zona pubblicitaria speciale". Il progetto prevede l'installazione di cartelloni pubblicitari digitali su 12 edifici, aumentando la superficie totale di visualizzazione a 337 m², con l'obiettivo di "rivitalizzare il quartiere commerciale di Dongseong-ro".

Seoul ha inoltre rivisto i suoi regolamenti per consentire l'installazione di cartelloni pubblicitari elettronici dal secondo piano in su, anziché limitarli al piano terra come in precedenza.

Secondo i dati di Statista, i ricavi della pubblicità esterna in Corea del Sud sono diminuiti da 550 milioni di dollari (2018) a 440 milioni di dollari (2020) a causa della pandemia, ma si prevede che saliranno a 710 milioni di dollari nel 2025.

Gli esperti ritengono che l'ondata di cartelloni pubblicitari digitali contribuirà a dare impulso al turismo e ai consumi urbani, ma avvertono che sono necessarie politiche più complete per garantire che le città più piccole e le imprese locali non vengano lasciate indietro.

KHANH QUYNH

Fonte: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm