L'incontro decisivo di Apple

In un incontro segreto tra i vertici aziendali all'inizio del 2025, è stato riconosciuto il fallimento di Apple nel campo dell'intelligenza artificiale.

Il CEO Tim Cook a un evento Apple. Foto: Bloomberg .

In un report di Bloomberg Power On, l'analista Mark Gurman ha rivelato che Apple ha tenuto una riunione top secret tra diversi dirigenti. L'incontro, avvenuto all'inizio del 2025, ha costretto Apple a valutare seriamente la crisi che l'azienda stava affrontando nel campo dell'intelligenza artificiale.

La riunione si è tenuta presso la sede centrale di Apple, in una stanza chiusa vicino al dipartimento di ingegneria del software. L'amministratore delegato Tim Cook non era presente, mentre Jeff Williams, all'epoca direttore operativo, ne ha presieduto la riunione.

Erano presenti i vicepresidenti senior e il direttore finanziario, insieme ad Alan Dye (allora direttore della progettazione dell'interfaccia utente) e Mike Rockwell (responsabile dello sviluppo di Vision Pro).

Personaggio speciale

Secondo Gurman, l'incontro si è concentrato sulla crescente crisi che circonda Apple Intelligence. Dopo il suo lancio, la prima piattaforma di intelligenza artificiale di Apple "ha fallito miseramente" e la nuova versione di Siri rischia di subire un ritardo.

I concorrenti di Apple stavano avanzando rapidamente, tra cui Meta, Microsoft, Alphabet, OpenAI e Anthropic. Durante la riunione, i dirigenti discussero dei rischi che Apple avrebbe corso se non avesse cambiato rotta presto. Poche settimane dopo, il vicepresidente senior dei servizi, Eddy Cue, dichiarò pubblicamente che l'intelligenza artificiale avrebbe potuto rivoluzionare il business dell'iPhone per i successivi 10 anni.

"La riunione si è presto concentrata sulla proposta di soluzioni a Cook. A quel punto, aveva perso fiducia in John Giannandrea, responsabile dell'IA."

"I dirigenti hanno convenuto che l'azienda presentava gravi problemi culturali, strutturali e di leadership legati all'intelligenza artificiale", ha raccontato l'autore di Bloomberg .

Craig Federighi, Vicepresidente senior dell'ingegneria del software, ha presieduto gran parte della riunione, ma l'influenza di Rockwell è stata notevole.

Con il completamento di Vision Pro, un dispositivo considerato un traguardo ingegneristico interno, la reputazione di Rockwell per le grandi innovazioni tecnologiche crebbe ulteriormente. Durante la riunione, si offrì volontario per salvare Siri.

Da sinistra: il CEO Tim Cook, l'ex responsabile dell'IA John Giannandrea e il vicepresidente senior dell'ingegneria del software Craig Federighi. Foto: Bloomberg .

Rockwell sostiene da tempo che Apple debba prendere seriamente in considerazione l'intelligenza artificiale. Circa 10 anni fa, l'ex vicepresidente senior dell'ingegneria hardware Dan Riccio mise in guardia sulla minaccia che l'IA rappresentava per i dispositivi dell'azienda. Oltre a suggerire la nomina di un responsabile per l'IA, chiese a Rockwell di sviluppare una roadmap per migliorare Siri.

All'epoca, i vertici di Apple non erano entusiasti dell'idea. Ciò impedì a Rockwell di realizzare il suo progetto. Fu solo quando il panorama dello sviluppo dell'IA divenne caotico nel 2025 che Federighi e Johnny Srouji, ora vicepresidente senior della tecnologia hardware, suggerirono a Cook di affidare la gestione di Siri a Rockwell.

Il piano fu approvato da Cook quando Apple tenne la sua riunione dei Top 100 nel marzo 2025. Tuttavia, emersero significativi disaccordi interni poiché Rockwell voleva sostituire Giannandrea, che avrebbe dovuto riferire direttamente all'amministratore delegato.

Secondo alcune fonti, Federighi si oppose alla proposta, insistendo affinché Rockwell riferisse al team di ingegneria del software. Rockwell accettò, pur desiderando ardentemente la promozione a vicepresidente senior.

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Prima del suo ritiro all'inizio di quest'anno, Giannandrea è stato privato di gran parte del suo potere. Apple ha quindi assunto Amar Subramanya per supervisionare lo sviluppo dei modelli di intelligenza artificiale. In precedenza, Subramanya ha ricoperto il ruolo di direttore tecnologico presso Google e Microsoft.

L'impatto di Tim Cook

La WWDC 2026 sarà l'evento in cui Apple presenterà i risultati della conferenza dello scorso anno. Secondo diverse fonti, l'acquisizione di Siri da parte di Rockwell, così come il cambio di prospettiva di Federighi sull'intelligenza artificiale, rappresentano un punto di svolta cruciale nella storia di Apple.

Secondo alcune fonti, Rockwell avrebbe sostituito l'intero team dirigenziale di Siri, assumendo personale proveniente dal progetto Vision Pro. Anche Apple ha raggiunto un accordo con Google per utilizzare la tecnologia Gemini e Google Cloud per la nuova versione di Siri.

Secondo Gurman, questa mossa fa seguito alla decisione di sperimentare soluzioni di modellazione di terze parti, anch'essa avviata da Rockwell.

Per quanto riguarda Cook, alcune fonti rivelano che è stato profondamente coinvolto nella roadmap di sviluppo dell'IA, incoraggiando l'intera azienda a concentrarsi su questo aspetto. Un comportamento alquanto insolito rispetto al suo solito stile di lavoro.

Mike Rockwell presenta gli occhiali Vision Pro. Foto: Apple .

"In seguito al fallimento di Apple Intelligence, ho appreso che Cook si è dedicato alla divisione AI più che a qualsiasi altro prodotto negli ultimi 10 anni", ha affermato Gurman.

Secondo quanto riferito, Cook avrebbe esortato Federighi e i suoi collaboratori a "correggere il loro atteggiamento" nei confronti dell'intelligenza artificiale, affermando che avrebbero dovuto prendere sul serio questa tecnologia fin dall'inizio.

Quando ChatGPT è stato lanciato nel 2022, Apple ha in gran parte ignorato la tecnologia. L'azienda aveva anche criticato l'uso di immagini generate dall'IA nella fotografia. Con iOS 27, gli utenti potranno riempire gli spazi vuoti e ingrandire le foto utilizzando l'IA.

"Le prime versioni di Apple Intelligence, insieme agli sforzi per rilasciare una nuova versione di Siri, hanno rappresentato dei punti bassi durante il mandato di Tim Cook."

Cook ha recentemente dichiarato ai dipendenti che Apple Maps è stato uno dei più grandi fallimenti durante la sua gestione, ma che questo disastro impallidisce al confronto con ciò che l'azienda sta dimostrando nel campo dell'intelligenza artificiale, almeno finora", ha sottolineato l'autore di Bloomberg .

Un punto di svolta per Apple.

La nuova versione di Siri è considerata l'ultimo grande successo di Cook come CEO di Apple e si prevede che rappresenti un trampolino di lancio per i prossimi passi dell'azienda nel campo dell'intelligenza artificiale.

Secondo Gurman, Federighi è responsabile dell'implementazione di nuove funzionalità nell'intero ecosistema. Pur essendo rimasto sorpreso dall'incarico, considera comunque l'intelligenza artificiale fondamentale per i nuovi aggiornamenti software.

La crisi dell'intelligenza artificiale in casa Apple non riguarda solo Siri. Dopo anni in cui ha guidato le tendenze tecnologiche, Apple è improvvisamente rimasta indietro.

"Le decisioni prese in quella riunione rappresentavano il riconoscimento che il vecchio approccio di Apple non era più efficace", ha osservato l'autore di Bloomberg .

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John Ternus, il prossimo CEO di Apple. Foto: Bloomberg .

L'aggiornamento di Siri è il risultato di una nuova visione. Questo prodotto arriva in un momento in cui Cook si sta preparando a cedere la carica di CEO a John Ternus. Assumendo l'incarico, Ternus si assumerà la responsabilità di un'azienda che vuole dimostrare la propria capacità di essere leader nel settore tecnologico globale.

"Ternus sapeva che Apple aveva bisogno di dispositivi basati sull'intelligenza artificiale. Ha supervisionato lo sviluppo di occhiali intelligenti, ciondoli, AirPods con fotocamera e dispositivi per la casa. Tuttavia, la mancanza di intelligenza artificiale ha ostacolato il lancio di questi prodotti", ha affermato Gurman.

Per Rockwell, Siri è considerato uno dei progetti più importanti della sua carriera. Il successo consoliderebbe la sua posizione sotto la guida di John Ternus. Il futuro di Apple, così come la carriera di Rockwell, dipende in larga misura da questo progetto.

Fonte: https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html