La controffensiva contro l'industria del fast fashion.

Negli Stati Uniti, quando frequentava la scuola elementare, Elysha Schuhbauer, originaria dell'Ontario, cuciva spesso bottoni e ricamava sui propri vestiti.

"Desidero capi unici che non si trovino da nessun'altra parte. Se trovo qualcosa che mi sta bene, voglio continuare a indossarlo il più a lungo possibile", ha affermato la donna che gestisce Worth Mending, un'azienda di vendita di macchine da cucire.

Worth Mending fa parte del movimento della moda sostenibile (Visible Mending), che celebra l'imperfezione e le fantasie degli abiti come forma d'arte, onorando il rapporto che ogni individuo ha con i capi che indossa.

Secondo Elysha, gli abiti possono raccontare la storia della vita di chi li indossa. Una toppa sulla coscia di un paio di jeans potrebbe essere il ricordo di un tragitto in bicicletta per andare al lavoro, e una cucitura su una giacca potrebbe risalire al periodo in cui si lavorava come elettricista.

Visible Mending rappresenta anche una controffensiva contro l'industria del fast fashion, responsabile dell'8% delle emissioni di carbonio e seconda consumatrice di acqua a livello globale.

Dopo il petrolio, l'industria tessile è la più inquinante. In media, ogni persona consuma il 400% in più di abbigliamento rispetto a vent'anni fa e, negli Stati Uniti, ogni anno vengono scartate oltre 11 milioni di tonnellate di tessuti, secondo uno studio del 2021 sull'economia circolare e la sostenibilità nell'industria tessile .

Gli esperti ritengono che, riparando, riciclando e acquistando abiti riciclati, la moda possa trasformarsi in un settore più sostenibile.

L'industria della moda è la seconda fonte di inquinamento dopo quella petrolifera, ma creando un guardaroba sostenibile, puoi contribuire a cambiare questa situazione. Foto: Vice

Natasha David, direttrice del programma di iniziative per la moda della Ellen MacArthur Foundation, afferma che l'industria del fast fashion si basa attualmente su un modello di "estrazione delle risorse - produzione - smaltimento dopo il consumo". Le organizzazioni di ricerca globali promuovono un'economia circolare, ovvero abiti realizzati con materiali rinnovabili, indossati più frequentemente e riciclati al termine del loro ciclo di vita.

David ha affermato che i modelli di business circolari potrebbero conquistare il 23% del mercato entro il 2030, riducendo al contempo le emissioni di carbonio di un terzo rispetto a quanto necessario per impedire che la temperatura del pianeta aumenti di oltre 1,5 gradi Celsius. Questo è anche l'obiettivo fissato dall'Accordo di Parigi. Secondo questo esperto, l'ostacolo maggiore al raggiungimento di questa economia è la riprogettazione dei prodotti.

Pertanto, dal 2019 al 2023, l'organizzazione ha riunito 100 aziende, tra cui società di moda come H&M, Levi's e Tommy Hilfiger, insieme a rivenditori, fabbriche e produttori di abbigliamento, per riprogettare i jeans – un capo base del guardaroba che è altamente inquinante e richiede un grande consumo di risorse – al fine di creare 1,5 milioni di paia di jeans contenenti almeno il 5% di materiali riciclati.

Dal punto di vista del consumatore, l'interesse per la moda sostenibile è in crescita. In uno studio del 2022, la dottoressa Sheng Lu, professoressa di ricerca sulla moda e l'abbigliamento presso l'Università del Delaware, ha riscontrato un'ampia disponibilità di capi di abbigliamento realizzati con tessuti riciclati al 100%.

Attualmente, meno dell'1% di tutti i tessuti prodotti viene riciclato e trasformato in nuovi tessuti, secondo Tricia Carey, direttrice commerciale di Renewcell, azienda produttrice di fibre riciclate. Renewcell ha inaugurato il suo primo impianto industriale nel 2022, a seguito di un significativo investimento da parte di marchi come H&M. Da allora, l'azienda ha prodotto 20.000 tonnellate di Circulose, una pasta di cellulosa riciclata derivata da scarti tessili. Uno studio di caso stima che ogni tonnellata di pasta di Circulose utilizzata nell'abbigliamento eviti l'emissione di 5 tonnellate di anidride carbonica rispetto alle fibre tradizionali.

Carey ha affermato che la crescita di Renewcell è trainata dalla domanda del settore della moda di soluzioni tessili nell'ambito dell'economia circolare, ma la loro sfida più grande è convincere i marchi di moda ad acquistare all'ingrosso.

"Uno dei fattori che contribuiscono all'aumento della domanda di abbigliamento più sostenibile in generale è una maggiore consapevolezza dell'impatto sociale e ambientale negativo della produzione di indumenti", ha affermato Carey, aggiungendo che la prossima legislazione sui cambiamenti climatici promuoverà il riciclo e il riutilizzo.

Secondo Lu, il comportamento dei consumatori ha un impatto diretto sul successo delle aziende di moda. Ha affermato che gli studenti della Generazione Z, i principali clienti futuri del settore, si concentrano sull'impatto socio-ambientale nella scelta degli abiti.

"Molti studenti dicono di acquistare ormai solo abiti di seconda mano perché c'è un'enorme quantità di rifiuti tessili e vestiti usati in circolazione", ha affermato. Oltre alla moda di seconda mano e in conto vendita, anche i negozi di noleggio stanno prosperando per soddisfare la domanda.

Lily Fulop, graphic designer che gestisce l'account Instagram Mindful Mending dedicato al riciclo degli abiti, afferma che se i consumatori acquistano fast fashion, dovrebbero farlo in modo più consapevole, seguendo il consiglio della Convenzione di Parigi di non acquistare più di cinque nuovi capi all'anno, e dedicandosi anche alla riparazione, al riciclo e all'acquisto di abiti di seconda mano.

I materiali migliori da acquistare sono cotone, lana o seta. Impara alcune tecniche di cucito di base per le riparazioni semplici. Se una cucitura si scuce, un bottone si allenta o il capo si buca, una cucitura veloce, un orlo o una toppa possono farlo sembrare di nuovo come nuovo.

"Create un guardaroba più resistente, con tessuti che non si deformino e di qualità tale che, in caso di strappi, sia sufficiente una semplice riparazione", ha affermato. Per coloro che non hanno tempo, interesse o capacità fisiche per effettuare riparazioni, ma desiderano comunque rinnovare il proprio guardaroba, è consigliabile rivolgersi a imprese che offrono servizi di riparazione.

Alcune aziende stanno semplificando la vendita di abiti di seconda mano. L'iniziativa Worn Wear della rinomata azienda di moda americana Patagonia incoraggia il riciclo o la rivendita di capi usati. Un portavoce dell'azienda ha dichiarato che, in media, la vendita di un capo Worn Wear consente di risparmiare quasi 5 kg di emissioni di carbonio rispetto alla produzione di un nuovo indumento.

"Il modo migliore per ridurre l'impronta di carbonio e l'impatto ambientale degli indumenti è quello di utilizzarli più a lungo, da soli o con l'aiuto di qualcun altro", ha affermato.

Secondo Elysha Schuhbauer, su questo pianeta esistono molte cose che possono garantirci una vita lussuosa senza accumulare ricchezza e produrre rifiuti. La moda sostenibile rappresenta una sfida enorme, ma ci sono molti modi per sfruttarla e fare una grande differenza, a partire dalla creazione del nostro guardaroba personale.

Bao Nhien (Secondo Vice )

Fonte: https://vnexpress.net/cuoc-phan-cong-vao-nganh-thoi-trang-nhanh-4711370.html