In Europa, gli smartphone cinesi rappresentano una sfida per Samsung e Apple.

I produttori cinesi di smartphone come Realme, Oppo e Honor si stanno impegnando per consolidare la propria presenza in Europa, sfidando Samsung e Apple con dispositivi di fascia alta.

Tra il 2020 e il 2023, le vendite di smartphone Realme in Europa sono aumentate del 275%. L'azienda cinese punta ad incrementare la propria quota di mercato dall'attuale 4% a oltre il 10% entro 3-5 anni.

Secondo Tech Insights e Counterpoint Research, Realme è stato il marchio che ha raggiunto più rapidamente i 100 milioni di dispositivi venduti a livello globale nel 2021 e si prevede che raggiungerà i 200 milioni di dispositivi nel 2023, nonostante un mercato in lenta crescita.

A settembre, all'IFA di Berlino, in Germania, Honor ha presentato il telefono pieghevole Magic V3. Foto: Honor

Francis Wong, direttore marketing di prodotto di Realme, ha affermato che la strategia dell'azienda è quella di partire da una posizione bassa per arrivare a una posizione alta. L'azienda crede che, se otterrà successo in Europa, il marchio ne trarrà beneficio, contribuendo ad aumentare le vendite a livello globale .

Tuttavia, ha osservato che i costi di marketing per vendere prodotti ai clienti europei – fedeli ad Apple e Samsung – sono 10 volte superiori rispetto all'India.

I consumatori del Vecchio Continente hanno meno familiarità con i marchi cinesi e sono meno interessati ai dispositivi economici, il che significa che la crescita di Realme in quei mercati è più lenta rispetto ad altri, dove l'azienda ha raddoppiato, triplicato o addirittura quadruplicato le proprie vendite in pochi anni.

Il signor Wong ha ammesso: "Una volta arrivati ​​in Europa, abbiamo scoperto che questo mercato non era così facile come avevamo immaginato".

Secondo Counterpoint, Apple e Samsung continuano a dominare in Europa, soprattutto nel segmento premium. Nel secondo trimestre, i due marchi hanno rappresentato il 94% delle vendite di dispositivi con un prezzo superiore a 700 dollari.

L'ultimo marchio cinese ad essersi avvicinato al 10% della quota di mercato nel segmento di fascia alta è stato Huawei, ma alla fine è stato sconfitto dalle sanzioni imposte dagli Stati Uniti e da diversi altri Paesi.

Realme è nata come filiale di Oppo, un marchio di proprietà del gruppo BKK. BKK possiede anche Vivo e OnePlus.

Quest'anno, i produttori cinesi di smartphone stanno intensificando i loro sforzi per incrementare le vendite in Europa, intravedendo opportunità di crescita in termini di quote di mercato grazie a nuove tecnologie come schermi pieghevoli, fotocamere avanzate e ricarica rapida.

Tony Ran, presidente di Honor Europe, ha commentato che gli utenti in Europa sono molto aperti ai display pieghevoli. Ha aggiunto che questo è il mercato più importante per l'azienda al di fuori della Cina.

Nel secondo trimestre, Honor ha superato Samsung diventando il marchio numero uno di smartphone pieghevoli in Europa occidentale e si è posizionata tra i primi 5 per vendite complessive nel trimestre precedente.

Secondo Ran, il 60% delle persone che acquistano telefoni pieghevoli sul negozio online di Honor ha precedentemente utilizzato dispositivi Samsung o Apple. Il modello pieghevole Magic V3 viene venduto a circa 2.000 euro, un prezzo superiore a quello di un iPhone 16 Pro Max da 1 TB.

Nel frattempo, Oppo ha annunciato il lancio in Europa del suo modello di punta Find X8, segnando il suo ritorno nel segmento premium. Billy Zhang, Presidente del Marketing, Vendite e Assistenza Internazionale, ha ribadito l'impegno dell'azienda a investire nel mercato europeo a lungo termine.

Nonostante le difficoltà, spera che i consumatori si familiarizzino gradualmente con il marchio Oppo.

Xiaomi, un marchio secondo solo ad Apple e Samsung per fatturato, ha inoltre incrementato la sua quota di mercato nel segmento premium, raggiungendo il 4,3% nel terzo trimestre, rispetto al 2,7% dello stesso periodo del 2023, secondo la società di ricerca IDC.

Gli analisti avvertono che i produttori cinesi di telefoni faticano ancora ad aumentare la propria quota di mercato oltre il 4% negli ultimi anni, mentre le spese in costose campagne di marketing, tra cui la sponsorizzazione di importanti eventi sportivi , non stanno producendo i risultati sperati.

Dal punto di vista dei produttori di smartphone, si ritiene che ottenere buoni risultati nei mercati sviluppati come l'Europa rafforzerà la loro reputazione in altri mercati di fascia alta come Giappone, Australia e Stati Uniti.

"Se avrete successo qui, avrete successo ovunque", ha affermato Ran, presidente di Honor.

(Secondo il Financial Times)

Fonte: https://vietnamnet.vn/dien-thoai-trung-quoc-thach-thuc-samsung-apple-tai-chau-au-2343740.html