Il turismo MICE è una "gallina dalle uova d'oro": cosa dovrebbe fare il Vietnam per sfruttarlo al meglio?

(Dan Tri Newspaper) - Molti turisti MICE (turismo combinato con conferenze, seminari, viaggi incentive ed eventi) che arrivano in Vietnam sono disposti a spendere generosamente. La domanda è: cosa dovrebbe fare il Vietnam per attrarre più turisti?

La mattina del 26 settembre, l'Associazione del Turismo del Vietnam (VITA), in collaborazione con l'Associazione Vietnamita per il Turismo MICE, ha organizzato l'evento di networking per il settore MICE (MICE EXPO 2025) sul tema "Patrimonio e Tecnologia: forze trainanti per lo sviluppo del settore MICE nella nuova era".

Il signor Ha Van Sieu ha valutato che il turismo MICE è uno dei settori in più rapida crescita dell'industria turistica vietnamita (Foto: Comitato Organizzatore).

Intervenendo all'evento, il signor Ha Van Sieu, vicedirettore dell'Amministrazione nazionale del turismo del Vietnam, ha valutato il turismo MICE come una delle tipologie di turismo più importanti, strategiche e in rapida crescita nel settore turistico vietnamita.

Secondo un rapporto dell'Organizzazione Mondiale del Turismo, si prevede che il fatturato globale del turismo MICE (Meeting, Incentives, Conferences and Exhibitions) raggiungerà circa 1.400 miliardi di dollari entro il 2025. La regione Asia-Pacifico riveste un ruolo chiave, con il Vietnam considerato una potenziale destinazione per il turismo MICE nella regione.

Tuttavia, nonostante sia considerata una "miniera d'oro", molti esperti ritengono che il Vietnam non abbia ancora sfruttato appieno il potenziale di questo tipo di turismo.

Intervenendo all'evento, il signor Dang Manh Phuoc, CEO di The Outbox Company, ha affermato che i modelli statistici mostrano una crescita positiva del turismo MICE in Vietnam, ma esiste ancora un divario rispetto ai principali mercati regionali come Singapore o la Thailandia.

Oltre alle attività seminariali, MICE EXPO 2025 facilita anche il networking tra le aziende del settore turistico MICE (Foto: Tran Thanh Cong).

Le statistiche dimostrano che la maggior parte dei visitatori MICE (Meeting, Incentives, Conferences, and Exhibitions) che si recano in Vietnam lo fanno con lo scopo di partecipare a meeting, conferenze e fiere.

Di questi, il gruppo che partecipava a riunioni di lavoro, in particolare a incontri di vendita, rappresentava la percentuale più alta. Questo è considerato un vantaggio competitivo per il Vietnam, grazie al suo mercato interno di oltre 100 milioni di persone, che attrae molti grandi marchi per organizzare incontri con i rivenditori, lanci di prodotti, ecc.

“La durata media del soggiorno dei turisti MICE (Meeting, Incentives, Conferences, and Exhibitions) in Vietnam è di 4-5 notti, con una spesa che varia da circa 500 a 1.000 dollari (da 13,2 a 26,4 milioni di dong vietnamiti) per viaggio. In particolare, quasi il 30% dei turisti spende fino a 2.000 dollari (oltre 52 milioni di dong), a dimostrazione del significativo potenziale di spesa di questo gruppo”, ha sottolineato il signor Phuoc.

Oltre a partecipare a conferenze o fiere, i visitatori del settore MICE (Meeting, Incentives, Conferences, and Exhibitions) sono interessati anche a scoprire la cucina locale e a partecipare a brevi visite turistiche in Vietnam. Questa è vista come un'ottima opportunità per le agenzie di viaggio di proporre tour culturali e storici, contribuendo a promuovere l'immagine del Vietnam e a creare un'impressione duratura sui turisti internazionali.

Offrendo suggerimenti al Vietnam per attrarre turisti MICE e creare prodotti di grande impatto, la Dott.ssa Trinh Le Anh (Vicepresidente dell'Associazione Vietnamita del Turismo MICE) ritiene che patrimonio e tecnologia non siano due forze contrapposte, bensì due ali di una coppia che lavorano insieme per aiutare il turismo MICE del Vietnam a decollare e ad espandersi ulteriormente.

"La combinazione di questi due elementi può creare un nuovo 'campo di gioco', dove il valore di una destinazione MICE non si misura solo in base alla metratura del centro congressi, ma anche in base alla profondità delle esperienze culturali uniche supportate dalla tecnologia."

"Il patrimonio culturale offre contenuti, storie e profondità emotiva. Viceversa, la tecnologia fornisce i mezzi, la portata e le competenze per raccontare le storie del patrimonio culturale in un modo più coinvolgente, diffuso ed efficace che mai", ha affermato la dottoressa Trinh Le Anh.

La dottoressa Trinh Le Anh ritiene che la combinazione di patrimonio culturale e tecnologia possa creare un nuovo "campo di gioco", un luogo in cui generare valore per una destinazione MICE (Foto: Comitato Organizzatore).

Secondo la dottoressa Trinh Le Anh, se un prodotto MICE di alta qualità è paragonabile a un organismo vivente, allora il patrimonio culturale ne rappresenta l'anima, mentre la tecnologia ne è il corpo nell'era digitale.

Il Vietnam vanta un vantaggio competitivo grazie al possesso di 8 siti Patrimonio dell'Umanità UNESCO (culturali e naturali) e 16 siti Patrimonio Culturale Immateriale UNESCO. Per quanto riguarda il patrimonio culturale materiale, il Vietnam possiede spazi per eventi unici al mondo, come la Cittadella Imperiale di Thang Long o la Città Imperiale di Hue.

Inoltre, il vicepresidente del MICE Tourism Club ha affermato che il Paese vanta oltre 2.000 villaggi artigianali e località con tradizioni artigianali. Il Vietnam possiede un vasto "repertorio" di eventi, con circa 8.000 festival, grandi e piccoli, che si tengono ogni anno, oltre a spettacoli di altissimo livello.

"Il Vietnam possiede un patrimonio di conoscenze e mestieri tradizionali, soprattutto in ambito culinario. Nel 2024, il settore del turismo enogastronomico vietnamita aveva un valore di circa 7 miliardi di dollari."

Invece del tipico menù euro-asiatico, gli hotel a 5 stelle erano soliti organizzare "cene con chef ospiti", invitando artigiani della cucina popolare a esibirsi e a raccontare la storia dietro ogni piatto, elevando il pasto a una profonda esperienza culturale", ha affermato il signor Trinh Le Anh.

Il signor Trinh Le Anh ritiene che, per trasformare il potenziale in una reale forza competitiva, il Vietnam necessiti di una strategia globale: costruire un marchio MICE basato sul patrimonio culturale; sviluppare infrastrutture intelligenti; formare risorse umane altamente qualificate; e incoraggiare le partnership pubblico-private.

Fonte: https://dantri.com.vn/du-lich/du-lich-mice-la-con-ga-de-trung-vang-viet-nam-lam-gi-de-khai-thac-20250926200856756.htm