Google è oggetto di un'indagine antitrust che prende di mira Apple e Amazon.

Secondo un dirigente di Google, due anni dopo che Apple ha rimosso Google Maps per utilizzare la propria app di mappe come servizio predefinito sugli iPhone, l'azienda ha recuperato solo il 40% del suo traffico mobile precedente.

All'inizio di questa settimana, Michael Rossak, vicepresidente finanziario di Google, ha dichiarato che l'azienda sta utilizzando il caso di Apple Maps come "punto di riferimento" per prevedere cosa potrebbe accadere se il produttore di iPhone sostituisse il motore di ricerca predefinito del browser Safari.

Google è al centro di una causa antitrust negli Stati Uniti. Foto: Bloomberg.

In un'e-mail del giugno 2020, Roszak ha condiviso dati che mostravano l'impatto della transizione di Apple sul traffico di Google Maps sugli iPhone.

"A quasi due anni di distanza, siamo riusciti a raggiungere solo il 40% del nostro picco precedente, e il numero effettivo potrebbe essere persino inferiore, dato che anche il traffico di Apple Maps è aumentato nello stesso periodo", ha affermato un dirigente di Google.

Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti accusa il colosso dei motori di ricerca di mantenere un monopolio illegale, pagando miliardi di dollari per garantire che il suo motore di ricerca sia la scelta preferita, o predefinita, sui browser web e sugli smartphone.

Il contratto più importante di Google è quello con Apple, in base al quale Apple imposta il motore di ricerca di Google come predefinito in cambio di una quota dei ricavi pubblicitari del partner. Tuttavia, l'importo concordato tra le due parti non è stato reso pubblico.

Le autorità statunitensi sostengono che Google abbia speso tra i 4 e i 7 miliardi di dollari per l'acquisizione di Safari nel 2020. Gli avvocati che rappresentano Apple contestano questa affermazione, sostenendo che si tratta di una stima disponibile al pubblico e non di una cifra reale.

I budget per la pubblicità digitale stanno affluendo ad Amazon.

Oltre cinque anni fa, Google e MetaPlatform dominavano il mercato della pubblicità digitale, rappresentando oltre il 50% del fatturato globale. Tuttavia, i recenti cambiamenti, tra cui le modifiche alla politica sulla privacy di Apple, hanno indebolito questi "imperi" e creato un'opportunità per l'ascesa di Amazon.

Google e Meta dominano il mercato del marketing digitale negli Stati Uniti.

Jerry Dischler, vicepresidente di Google per la pubblicità di prodotto, ha affermato che l'azienda sta perdendo terreno "a favore di nuovi arrivati come TikTok e Amazon". Attualmente, la società, precedentemente nota come Alphabet, conta quasi 5 milioni di inserzionisti, rispetto ai 10 milioni attivi su Meta. Di questi, gli account di marketing al dettaglio rappresentano il 35% degli annunci di ricerca, il segmento di marketing più importante per l'azienda.

Il dirigente ha affermato che molti produttori di beni di consumo hanno minacciato di trasferire l'intero budget pubblicitario da Google ad Amazon, citando la capacità dell'azienda di e-commerce di "raccogliere dati meglio di noi, ottenendo così risultati di marketing migliori". Dischler ha riconosciuto che Amazon ha superato Google nel marketing al dettaglio, con un tasso di crescita doppio.

(Secondo Bloomberg)

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