Il viaggio "speciale" e "particolare" di Vinamilk

In Medio Oriente, da quasi 30 anni, un marchio vietnamita è strettamente legato alla popolazione locale. Negli Stati Uniti, in Giappone, in Corea del Sud e in altri paesi, questo marchio nazionale vietnamita si può trovare sia nei supermercati grandi che in quelli piccoli.

Hà Nội Mới•05/02/2025

Nel 2023, con una valutazione di 3 miliardi di dollari, Vinamilk ha attirato l'attenzione classificandosi tra le prime 10 aziende lattiero-casearie al mondo. Si è trattato di un percorso "speciale" e "particolare" per un marchio nazionale, che ha contribuito a elevare i marchi vietnamiti sulla mappa mondiale del settore lattiero-caseario.

La signora Mai Kieu Lien, direttrice generale di Vinamilk.

"Voglio che il mondo conosca l'industria lattiero-casearia vietnamita." Questa ambiziosa dichiarazione riflette la visione strategica della signora Mai Kieu Lien, direttrice generale di Vinamilk.

Oltre al successo del suo prodotto tradizionale, il latte condensato Ong Tho, Vinamilk vanta attualmente 387 referenze di prodotti destinati all'esportazione. Con 62 mercati conquistati, dall'Asia all'Europa, dal Medio Oriente all'Africa, il fatturato cumulativo delle esportazioni di Vinamilk ha superato i 3,4 miliardi di dollari. Questa cifra è difficile da confrontare con quella di molti altri settori di forte esportazione, come il tessile, le calzature e i prodotti ittici... Ma considerando il contesto di un Paese che un tempo non aveva vantaggi nell'allevamento di bestiame da latte, non possedeva un'industria di trasformazione lattiero-casearia ed era quasi interamente dipendente dalle importazioni... questo è davvero un percorso di cui essere orgogliosi.

Pochi sanno che il latte è stato uno dei prodotti vietnamiti esportati già molto presto, proprio quando il Paese ha intrapreso il periodo di apertura e sviluppo della sua economia internazionale. Nel 1997, il Vietnam ha partecipato al programma "petrolio in cambio di cibo" con l'Iraq.

Per dare il via al programma, la signora Mai Kieu Lien, all'epoca direttrice generale di Vinamilk, si offrì proattivamente di sponsorizzare due confezioni di latte in polvere per i bambini iracheni. Oltre a presentare il prodotto, la signora Lien spiegò che si trattava anche di una forma concreta di sostegno al Paese vicino, che si trovava allora in una fase postbellica.

Poco tempo dopo, il governo iracheno inviò dei rappresentanti a visitare lo stabilimento, a conoscere l'attività e a chiedere a Vinamilk di fornire 300 tonnellate di latte nell'arco di tre mesi. Questo evento segnò una svolta significativa per Vinamilk e per l'industria lattiero-casearia nazionale, dando inizio a una forte espansione globale del marchio.

In Afghanistan, un Paese che ancora affronta numerose difficoltà a causa della guerra, Vinamilk si è impegnata costantemente, insieme ai suoi partner, negli ultimi 10 anni per garantire l'approvvigionamento di latte per i bambini. Al di là degli obiettivi commerciali, questo rappresenta anche una promessa di portare nutrimento a ogni bambino, a ogni persona, ovunque si trovi nel mondo.

Ripensando ai quasi 30 anni di espansione globale di Vinamilk, la signora Mai Kieu Lien, direttrice generale di Vinamilk, ha riassunto tre fattori chiave per conquistare qualsiasi mercato, sia nazionale che estero: qualità, servizio e prezzo.

Vinamilk identifica la qualità come il suo "elemento chiave" più importante. I suoi stabilimenti e le sue aziende agricole applicano rigorosamente gli standard internazionali più avanzati nel processo produttivo e nella selezione delle materie prime, come GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU e GMP (Good Manufacturing Practice, standard statunitense)...

Vinamilk è inoltre una delle poche aziende al mondo a possedere premi e certificazioni di qualità di livello mondiale, come ad esempio: il primo latte fresco al mondo a ricevere la certificazione Clean Label Project per la purezza; il Purity Awards - per i prodotti per l'infanzia - per la qualità, la sicurezza e la trasparenza delle materie prime, dopo aver superato un processo di test con oltre 400 criteri...

Oltre a una strategia di espansione del mercato ben pianificata, il colosso lattiero-caseario migliora costantemente la propria capacità produttiva per essere pronto a soddisfare ordini consistenti che richiedono un'elevata qualità. Attualmente, l'azienda possiede un sistema di 15 allevamenti e 16 stabilimenti, sia in Vietnam che all'estero. In particolare, detiene i primi due mega-stabilimenti lattiero-caseari in Vietnam, con investimenti totali pari a centinaia di milioni di dollari.

Oltre alla qualità, la creatività e lo spirito innovativo di Vinamilk sono punti di forza che non tutti i marchi possiedono. Nel 2023, dopo quasi 50 anni di sviluppo, Vinamilk ha continuato ad attirare una notevole attenzione da parte del pubblico, sia a livello nazionale che internazionale, annunciando la sua nuova identità di marca, che incarna lo spirito di "audacia, determinazione e fedeltà a se stessi".

L'impegno precoce di Vinamilk verso il consumo ecologico e lo sviluppo sostenibile ha contribuito a posizionarla tra i 5 marchi di prodotti lattiero-caseari più sostenibili al mondo e a renderla leader di mercato in Vietnam.

Contribuendo positivamente al valore complessivo del marchio nazionale vietnamita, Vinamilk si posiziona attualmente tra i 10 marchi lattiero-caseari più preziosi al mondo (secondo Brand Finance 2023).

Il viaggio "speciale" e "particolare" di Vinamilk

In Medio Oriente, da quasi 30 anni, un marchio vietnamita è strettamente legato alla popolazione locale. Negli Stati Uniti, in Giappone, in Corea del Sud e in altri paesi, questo marchio nazionale vietnamita si può trovare sia nei supermercati grandi che in quelli piccoli.

Commento (0)

"La pace si trova nelle risate dei bambini"

Città

produttore di stampi