Collegare i prodotti vietnamiti ai nuovi gusti dei consumatori.

Con il mutare dei gusti e delle abitudini dei consumatori, avvicinare le imprese vietnamite ai consumatori riveste un ruolo cruciale nell'attuale contesto di integrazione.

Báo Đồng Nai•31/03/2026

Ciò contribuisce a migliorare la competitività dei prodotti vietnamiti e ad ampliare i mercati per le imprese nazionali, in particolare quelle locali.

I consumatori scelgono di acquistare prodotti dolciari di marca vietnamita in un supermercato nel quartiere di Tam Hiep, provincia di Dong Nai . Foto: Lam Phuong

Le tendenze dei consumatori sono in continua evoluzione.

Nel contesto di un mercato dei consumatori che si sta spostando da "prezzo - convenienza" a "fiducia - qualità - responsabilità", i dati dell'indagine del 2026 non solo riflettono i comportamenti d'acquisto, ma rivelano anche un cambiamento più profondo nella struttura competitiva delle imprese vietnamite.

Nel marzo 2026, l'Associazione delle Imprese Vietnamite di Prodotti di Alta Qualità annuncerà i risultati del suo sondaggio sulla selezione di prodotti vietnamiti di alta qualità. Il sondaggio è stato condotto da settembre 2025 a gennaio 2026 utilizzando due metodi: interviste dirette a consumatori e punti vendita al dettaglio in otto province e città: Hanoi , Ho Chi Minh City, Da Nang, Can Tho, Hai Phong, Gia Lai, Dong Nai e Dong Thap; e un sondaggio online a livello nazionale. Il sondaggio di quest'anno ha coinvolto quasi 22.000 consumatori e oltre 4.000 punti vendita al dettaglio.

Il signor Nguyen Van Phuong, rappresentante dell'Associazione delle imprese vietnamite di beni di alta qualità e responsabile dell'indagine, ha dichiarato: "I risultati dell'indagine di quest'anno dimostrano che il settore dei beni di alta qualità in Vietnam continua a basare la propria strategia sul mercato interno. Tuttavia, ciò è accompagnato da nuove esigenze da parte dei consumatori: maggiore cautela nella spesa, ma anche maggiori richieste in termini di qualità, sicurezza, trasparenza e affidabilità del marchio."

Nell'industria alimentare, fattori come la sicurezza, la tracciabilità e la certificazione di qualità influenzano sempre più le decisioni di acquisto. Per i prodotti non alimentari, la durata, la funzionalità, la sicurezza d'uso e l'assistenza post-vendita sono criteri di primaria importanza.

"Un altro aspetto degno di nota è che il contenuto dell'indagine di quest'anno ha aggiunto criteri relativi ai prodotti ecologici e ai canali di distribuzione ecologici, riconoscendo così in modo più chiaro il legame tra la fiducia del mercato e le esigenze dello sviluppo sostenibile", ha sottolineato il signor Nguyen Van Phuong.

Il signor Nguyen Viet Hong, Presidente e Direttore Generale di Vina Science and Technology Development Joint Stock Company (Vina CHG), azienda specializzata nella fornitura di soluzioni tecnologiche per la lotta alla contraffazione, ha commentato: "Le tendenze dei consumatori sono in continua evoluzione. I consumatori privilegiano prodotti con provenienza chiara, etichette anticontraffazione e tracciabilità. Ciò spinge le aziende a migliorare la qualità dei prodotti, garantire la trasparenza delle informazioni e investire seriamente in soluzioni anticontraffazione. In questo modo il mercato si autoregola verso una direzione sana e sostenibile."

I consumatori scelgono di acquistare prodotti agricoli in un supermercato nel quartiere di Long Hung. Foto: Lam Phuong.

Le aziende si stanno sforzando di "reinventarsi".

Di fronte al cambiamento delle tendenze e dei gusti dei consumatori, le imprese nazionali, soprattutto quelle locali, hanno migliorato proattivamente la qualità dei prodotti, innovato il design e il packaging e diversificato i canali di distribuzione e vendita al dettaglio, avvicinando così i propri prodotti ai consumatori.

Il signor Le Trung Hieu, vicedirettore di Nga Bien Import-Export Co., Ltd. (comune di Xuan Hoa), ha dichiarato: "L'azienda si impegna a migliorare la propria immagine di marca sviluppando le caratteristiche uniche della cultura locale. Allo stesso tempo, si concentra sulla costruzione dell'immagine e della storia del marchio dei suoi prodotti attraverso attività di promozione commerciale, creando connessioni tra le imprese all'interno e all'esterno della provincia e promuovendo lo sviluppo dell'e-commerce."

Analogamente, Dang Tuong Khanh, direttore di Trong Duc Cocoa Co., Ltd. (comune di Phu Hoa), ha affermato: L'azienda si concentra sulla creazione di un'area di approvvigionamento di materie prime sostenibile, investendo in tecnologia e linee di produzione moderne, migliorando l'efficienza produttiva e commerciale e soddisfacendo le esigenze dei clienti. Da qui, sviluppa una catena di produzione sostenibile, dalla selezione dei semi alla fornitura del prodotto, in particolare per i prodotti OCOP (One Commune One Product) dell'azienda, che soddisfano gli standard nazionali a 5 stelle, tra cui cacao in polvere puro e cacao in polvere 3 in 1.

Il signor Nguyen Van Phuong ha inoltre aggiunto: Dai risultati del sondaggio e dai dati sulle preferenze e le tendenze dei consumatori nel periodo recente, si evince che i consumatori stanno diventando sempre più cauti ed esigono standard più elevati di trasparenza e qualità. Ciò obbliga le imprese nazionali non solo a migliorare i propri prodotti, ma anche a standardizzare i processi, garantire la trasparenza delle informazioni e costruire una fiducia a lungo termine.

Collegare i prodotti vietnamiti ai nuovi gusti dei consumatori.

Con il mutare dei gusti e delle abitudini dei consumatori, avvicinare le imprese vietnamite ai consumatori riveste un ruolo cruciale nell'attuale contesto di integrazione.

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