La generazione Z è in testa al consumo di intrattenimento digitale.

DNVN - La Generazione Z trascorre in media 5-7 ore al giorno nell'intrattenimento digitale, diventando la generazione che consuma più contenuti digitali in Vietnam. Le piattaforme che utilizzano maggiormente sono TikTok (58 minuti al giorno) e i giochi per dispositivi mobili (26 minuti al giorno).

Il 5 giugno, Appota, azienda di tecnologia per l'intrattenimento digitale, ha pubblicato ufficialmente il suo rapporto "La domanda di intrattenimento digitale in Vietnam 2024-2025", presentando risultati preziosi e prospettive strategiche su questo mercato in rapida crescita.

Questo report è il risultato di una collaborazione tra Appota e SOI.Pro, una rinomata società di ricerche di mercato, e si basa su una sintesi di dati provenienti da sondaggi tra gli utenti, report di mercato e analisi approfondite condotte da un team di esperti. Il report si concentra sull'analisi di tendenze rilevanti come le tipologie di intrattenimento preferite, le piattaforme più diffuse, la disponibilità a pagare per contenuti digitali e la crescente influenza dell'intelligenza artificiale sul comportamento dei consumatori. Allo stesso tempo, il report fornisce previsioni fino alla fine del 2025 e raccomandazioni strategiche per aiutare le aziende a cogliere le opportunità e ottimizzare i propri prodotti e servizi nell'era digitale.

Secondo il rapporto, la Generazione Z è leader nel consumo di intrattenimento digitale. Trascorrendo in media dalle 5 alle 7 ore al giorno, la Generazione Z è diventata la generazione che consuma più intrattenimento digitale in Vietnam. Prediligono TikTok (58 minuti al giorno) e i giochi per dispositivi mobili (26 minuti al giorno), due tipologie di intrattenimento interattive che offrono un'esperienza fortemente personalizzata.

Marchi, inserzionisti ed editori devono concentrarsi sulle fasce orarie di punta e personalizzare i contenuti per differenziarsi dalla concorrenza.

I millennial (26-40 anni) trascorrono dalle 3 alle 5 ore al giorno, alternando piattaforme OTT e social media; di questi, il 38% rimane fedele a Facebook.

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Generazione X/Baby Boomers: utilizzano i dispositivi per 1-2 ore al giorno, principalmente guardando passivamente film e ascoltando musica. Generazione Alpha (sotto i 13 anni): consumano contenuti tramite tablet/TV, di solito in famiglia.

Nel frattempo, i video brevi e i giochi per dispositivi mobili dominano la fascia oraria di punta. Le ore di punta, dalle 19:00 alle 23:00, registrano i livelli di traffico più elevati sulle piattaforme di intrattenimento digitale. TikTok, YouTube Shorts e Facebook Reels sono tra le piattaforme di video brevi più utilizzate.

I giochi per dispositivi mobili continuano a mantenere il loro fascino, soprattutto tra gli uomini di età compresa tra i 18 e i 35 anni, con un tempo medio di gioco in costante aumento nel 2024.

Piattaforme di streaming come Netflix, VieON eFPT Play mantengono una base di utenti stabile, ma subiscono la pressione competitiva delle piattaforme video gratuite e dei social media che integrano contenuti.

In particolare, nonostante lo sviluppo di piattaforme a pagamento, i consumatori vietnamiti tendono ancora a privilegiare quelle gratuite, con YouTube e TikTok in testa per utilizzo. Zing MP3 e NhacCuaTui sono scelte popolari per ascoltare musica gratis. Spotify e Netflix hanno tassi di penetrazione inferiori a causa dell'abitudine di risparmiare sui contenuti digitali.

Tuttavia, sta emergendo una tendenza a pagamento, in particolare attraverso il modello freemium, in cui gli utenti accettano la pubblicità o pagano per sbloccare contenuti illimitati.

Con oltre 60 milioni di utenti di internet mobile, il Vietnam sta diventando un mercato chiave per le piattaforme di intrattenimento digitale e per gli editori di contenuti.

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I giovani utenti scelgono attivamente piattaforme, contenuti ed esperienze. Marchi, inserzionisti ed editori devono concentrarsi sulle fasce orarie di maggiore fruizione e personalizzare i contenuti per differenziarsi.

Fiume Rosso

Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482