La nuova legge ha "smascherato e messo alla gogna" gli artisti che pubblicizzano in modo ingannevole.

Questa mattina (16 giugno), con un tasso di approvazione del 94,77%, l'Assemblea Nazionale ha approvato la legge sulla pubblicità emendata. Per la prima volta, la legge definisce chiaramente le responsabilità di artisti e influencer che partecipano a campagne pubblicitarie. Le celebrità che promuovono informazioni false possono essere sanzionate, obbligate a correggere le informazioni o a risarcire i danni.

In precedenza, durante la revisione e la finalizzazione del progetto di legge che modifica e integra diversi articoli della legge sulla pubblicità, molti pareri di deputati dell'Assemblea nazionale ed esperti si sono concentrati sul fornire contributi su questioni relative alla gestione delle attività pubblicitarie online e alle responsabilità degli influencer, soggetti che svolgono un ruolo sempre più importante nella promozione di prodotti e servizi.

Una delle questioni che ha suscitato maggiore dibattito è stata l'obbligo di "fornire la documentazione relativa al contenuto pubblicitario su richiesta delle autorità competenti" (articolo 15a, comma 2, lettera b). Alcuni hanno suggerito di riconsiderare tale norma per evitare di creare oneri legali superflui per chi diffonde la pubblicità, soprattutto quando non ne produce direttamente il contenuto.

Responsabilità sociale delle celebrità

Inoltre, si propone di attribuire una responsabilità solidale per il risarcimento dei danni a coloro che diffondono prodotti pubblicitari, nei casi in cui la pubblicità sia ingannevole e arrechi danno ai consumatori. Questo parere sottolinea la responsabilità sociale di celebrità e influencer che partecipano a campagne promozionali commerciali.

Panoramica della sessione. (Foto: Ufficio stampa dell'Assemblea nazionale)

Un'altra proposta degna di nota è quella di inasprire le condizioni per gli influencer autorizzati a promuovere i prodotti. Di conseguenza, solo coloro che possiedono competenze pertinenti al prodotto (come medici per i farmaci, nutrizionisti per gli integratori alimentari, ecc.) dovrebbero essere autorizzati a partecipare alle attività pubblicitarie. Tuttavia, alcuni sostengono che ciò richieda un'attenta valutazione per evitare di ostacolare la creazione di contenuti e la diversificazione del mercato.

Per quanto riguarda l'obbligo di verificare la credibilità degli inserzionisti, alcuni delegati hanno messo in dubbio la fattibilità di tale regolamento, soprattutto considerando che le informazioni relative ad aziende e marchi possono essere difficili da verificare per i singoli individui privi di competenze specifiche o di strumenti di verifica indipendenti.

Per quanto riguarda la normativa che vieta la pubblicità su siti web, social network, applicazioni online e piattaforme digitali che violano la legge, molti concordano in linea di principio, ma sostengono che la sua fattibilità debba essere rivista e valutata, poiché la definizione di quali piattaforme "violino la legge" potrebbe non essere basata su criteri chiari e potrebbe facilmente portare ad un'applicazione arbitraria.

Suggerimenti per la gestione delle attività pubblicitarie transfrontaliere.

Inoltre, sono stati sollevati alcuni commenti in merito alla gestione delle attività pubblicitarie transfrontaliere, in particolare al comma 6 dell'articolo 23. Alcuni hanno suggerito una regolamentazione più rigorosa, che imponga alle organizzazioni e ai singoli individui stranieri che forniscono servizi pubblicitari transfrontalieri in Vietnam di registrare le proprie attività, conservare i dati, presentare relazioni periodiche e conformarsi alla legge vietnamita. Altri, tuttavia, hanno sostenuto che la normativa così come formulata nella legge è troppo restrittiva, suggerendo che la registrazione e il rispetto delle normative esistenti dovrebbero essere sufficienti per allinearsi alle pratiche internazionali ed evitare di creare ostacoli per i fornitori di servizi stranieri.

In risposta alle osservazioni dei delegati, la Commissione permanente dell'Assemblea nazionale (UBTVQH) ha dichiarato che il progetto di legge è stato rivisto per chiarire il concetto di "pubblicità" e per aggiungere il termine "destinatario della pubblicità" al fine di rispecchiare accuratamente la natura delle attuali attività pubblicitarie. Il contenuto relativo agli "influencer" è stato inoltre spostato all'articolo 15a per garantire una struttura logica all'interno della legge.

Per quanto riguarda i diritti e gli obblighi di coloro che diffondono prodotti pubblicitari, la Commissione permanente dell'Assemblea nazionale ha sottolineato che tutti i soggetti che partecipano alla pubblicità, comprese celebrità e influencer, devono essere responsabili di fornire le informazioni richieste dalle autorità competenti e di adempiere a tutti gli obblighi previsti.

In caso di violazioni, la gestione del caso sarà commisurata alla gravità della violazione stessa. L'aggiunta dell'obbligo di "verificare la credibilità degli inserzionisti" è considerata necessaria per rafforzare la responsabilità sociale e limitare la pubblicità ingannevole, nonché la pubblicità di prodotti contraffatti e falsi. Pertanto, le disposizioni attualmente previste nella bozza di legge rimangono invariate.

Per quanto riguarda la pubblicità, le normative esistenti si sono dimostrate efficaci, soprattutto nella tutela dei marchi e nella prevenzione dell'associazione degli stessi a contenuti dannosi e notizie false. Il progetto di legge introduce inoltre disposizioni volte a rafforzare la responsabilità degli enti partecipanti, con l'obiettivo di promuovere lo sviluppo sostenibile del settore pubblicitario e dei contenuti digitali.

Per quanto riguarda alcune disposizioni relative a persone giuridiche e fisiche straniere che svolgono servizi pubblicitari in Vietnam, la bozza di regolamento garantisce il rispetto degli impegni internazionali, in particolare quelli assunti al momento dell'adesione del Vietnam all'OMC. Inoltre, l'obbligo per gli "inserzionisti" stranieri di svolgere la pubblicità in Vietnam tramite agenzie pubblicitarie nazionali è coerente con l'attuale legge commerciale.

La Commissione permanente dell'Assemblea nazionale ha affermato che continuerà a prendere in considerazione le opinioni dei delegati, degli esperti e delle parti interessate, ma, dopo un'attenta valutazione, ha proposto di mantenere alcuni contenuti del progetto di legge così come indicato.

Secondo VOV

Fonte: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm