Quanto è costato il video musicale di Sơn Tùng M-TP?

Secondo gli esperti, oltre all'ingente somma di denaro spesa per invitare Tyga a collaborare, il video musicale di "Come My Way" di Son Tung potrebbe essere costato miliardi di dong vietnamiti tra investimento, produzione e pubblicazione.

Dopo un periodo di stagnazione, il mercato musicale vietnamita si è rivitalizzato grazie all'ultimo lavoro di Son Tung M-TP. Con il suo singolo di ritorno "Come My Way ", il cantante continua a dominare le classifiche, raggiungendo numeri e generando discussioni che qualsiasi artista vietnamita invidierebbe: 600.000 spettatori per la première in diretta su YouTube; 1 milione di visualizzazioni in soli 8 minuti; raggiungimento del primo posto tra le tendenze in 8 paesi, tra cui Stati Uniti e Corea del Sud; e oltre 12 milioni di visualizzazioni dopo 20 ore dalla pubblicazione…

In questo progetto ad alto rischio, oltre ad aver speso una grossa somma di denaro per invitare il famoso rapper vietnamita-americano Tyga a collaborare, Son Tung ha puntato in alto anche riunendo un team di prim'ordine, tra cui il produttore Marvey Muzique, il regista Phuong Vu e il team di AntiantiArt.

Gli esperti prevedono che entro la fine di maggio Son Tung potrebbe aver speso miliardi di dong vietnamiti per investire, produrre e pubblicare quello che si preannuncia come il videoclip più spettacolare del mercato musicale vietnamita.

Il videoclip è costato decine di miliardi di VND?

"Come My Way" è descritto come una festa per gli occhi, che offre agli spettatori immagini mozzafiato, ricche di elementi culturali e di simbolismi esteticamente gradevoli. Immagini del mitico uccello Lac, motivi del drago della dinastia Ly, la pittoresca area di Trang An, il padiglione Khue Van Cac e le maschere dello spettacolo folcloristico Xuan Pha... si intrecciano e compaiono per tutta la durata del videoclip di oltre 4 minuti, evocando emozioni e trasmettendo valori culturali e spirituali allo spettatore. Oltre alle numerose location in Cina, l'ultimo lavoro di Son Tung è stato girato anche negli Stati Uniti. Il videoclip mette inoltre in mostra un meticoloso investimento in costumi, effetti speciali, VFX, ballerini, auto di lusso e altro ancora.

Oltre ai miliardi di dong spesi per invitare Tyga a collaborare, Son Tung ha investito una somma considerevole anche nella produzione del prodotto e nella formazione di un team numeroso.

Secondo il regista Nguyen Toan Trung, per investire, produrre e pubblicare un prodotto come " Come My Way ", il cantante ha dovuto spendere una somma di denaro ingente, pari a miliardi di VND.

"Basandomi sul videoclip, stimo che il costo dell'ultimo MV di Son Tung si aggiri sui miliardi di VND. Dall'ambientazione, ai costumi, agli effetti speciali, al team di produzione e alla presenza di Tyga, tutto dimostra il serio e meticoloso investimento che il cantante ha profuso in questo progetto. Inoltre, non vedo alcuna sponsorizzazione di marchi in questo MV. Forse, con l'inclusione di molte immagini etniche modernizzate che mostrano la fusione con la cultura moderna, l'assenza di sponsorizzazioni contribuisce a creare un'esperienza di visione più fluida e riduce anche la difficoltà di armonizzare il contenuto del MV con la direzione del marchio", ha affermato il regista.

Immagini tratte dal videoclip di " Come My Way " di Son Tung.

Un altro produttore ha previsto che Son Tung abbia speso oltre 10 miliardi di VND per produrre "Come My Way ". Questa persona ha affermato che le spese più importanti sono state la composizione del testo, la produzione musicale e il team di produzione del videoclip. Il processo di scrittura del testo ha coinvolto Marvey Muziquem e Tyga. Marvey Muziquem ha anche ricoperto il ruolo di produttore musicale, occupandosi della creazione delle basi e dell'ingegneria del suono. Analogamente a Tyga, Son Tung ha pagato una somma considerevole per assicurarsi i servizi di Marvey Muziquem.

Inoltre, il videoclip è stato prodotto dal regista Phuong Vu e dal team AntiantiArt. Si tratta di uno dei team di produzione di videoclip musicali di maggior successo e più qualificati nel mercato musicale vietnamita degli ultimi anni. Phuong Vu è la persona dietro videoclip come "Muc Ha Vo Nhan" - Soobin, "Hop On Da Show " - tlinh, "LowG", "The Stars" di "Anh Trai Say Hi", "Nang Chen Tieu Sau " - Bich Phuong, "Vi Nha" - Den, "Ikigai" - Tang Duy Tan…

Le ambizioni e i rischi di Son Tung

Oltre a mettere in mostra il suo talento attraverso il videoclip, Son Tung esprime apertamente la sua ambizione di raggiungere il mercato internazionale, dato che il brano è interamente cantato in inglese. Inoltre, l'incursione del cantante nell'Afrobeats non è una scelta improvvisata. L'Afrobeats possiede una struttura ritmica molto particolare, è facile da ascoltare e da ballare, ed è attualmente di tendenza a livello globale. Combinando l'Afrobeats con il suo stile musicale personale e incorporando immagini vietnamite, Son Tung si impegna a creare un prodotto musicale che sia al tempo stesso accessibile e promuova lo scambio culturale.

Secondo il professor associato Dr. Nguyen Van Thang Long, docente senior di Comunicazione professionale presso la RMIT University, oltre a investire in video musicali, la scelta dei cantanti di spendere ingenti budget per invitare artisti come Tyga o Marvey Muziquem rappresenta una strategia ben pianificata con molteplici vantaggi. Le collaborazioni tra artisti di diversi paesi sono una formula di successo a livello globale per aiutare entrambe le parti ad ampliare il proprio pubblico e la propria base di fan nei rispettivi mercati.

Questo è il modo più rapido per gli artisti vietnamiti di raggiungere il pubblico internazionale e viceversa. Inoltre, questa collaborazione funge da "marketing occulto" per Son Tung. Invece di investire semplicemente denaro in piattaforme pubblicitarie tradizionali, invitare un famoso artista internazionale è una strategia di marketing intelligente. La presenza di Tyga crea una narrazione mediatica naturale, attirando proattivamente l'attenzione dei media e del pubblico senza ricorrere a banali espedienti pubblicitari.

"Questo è anche un modo per Son Tung di elevare il suo marchio personale. Collaborare continuamente con grandi star provenienti da Stati Uniti e Regno Unito, come Snoop Dogg in passato o Tyga attualmente, è vista come una mossa strategica per elevare l'immagine di Son Tung a quella di una star di influenza globale. Si sta impegnando per liberarsi dalla definizione di artista puramente V-pop e posizionarsi come artista di statura internazionale. Inoltre, questi progetti su larga scala rafforzano l'immagine di un artista pioniere con un approccio lungimirante che trascende i confini del mercato musicale. Si tratta di una strategia di personal branding per creare una solida base per progetti futuri come tour internazionali, accordi di sponsorizzazione transfrontalieri e collaborazioni artistiche con artisti emergenti più ambiziosi", ha commentato il Professor Associato Dr. Nguyen Van Thang Long.

Il rapper Tyga collabora con Son Tung per il suo nuovo prodotto.

Secondo gli esperti, quest'ultimo prodotto rappresenta un'impresa ambiziosa per il cantante, ma comporta anche rischi strategici significativi. In primo luogo, si tratta di una mossa calcolata con rischi intrinseci. L'espansione negli Stati Uniti e nel Regno Unito con un prodotto in lingua inglese è una strategia attentamente studiata per rafforzare il marchio. Tuttavia, il rischio maggiore risiede nella disparità di mercato: la base di fan principale di Sơn Tùng è ancora concentrata principalmente in Vietnam, mentre il pubblico internazionale non ha ancora molta familiarità con la sua musica.

Il mercato internazionale è estremamente competitivo. La storia della world music ha visto molti artisti di talento al di fuori di Stati Uniti e Regno Unito cimentarsi con canzoni in inglese, senza però riuscire a ottenere un successo significativo. La concorrenza in questo mercato è agguerrita e altamente frammentata, e l'ingresso di un nuovo artista nel gusto del pubblico occidentale rappresenta un percorso lungo e arduo. Inoltre, il pubblico occidentale ha gusti diversi e richiede una forte connessione emotiva, qualcosa che una seconda lingua a volte fatica a trasmettere appieno nella musica pop prodotta commercialmente.

In definitiva, questo prodotto presenta anche una sfida nel mantenere il suo appeal presso il pubblico esistente . Il lancio della canzone interamente in inglese crea inavvertitamente una piccola barriera per i fan vietnamiti. Quando la lingua non è più la loro lingua madre, cantare diventa più difficile, riducendo il potenziale per la creazione di versioni derivate (come cover, challenge di ballo, ecc.), che sono cruciali affinché una canzone diventi virale.

"Questo prodotto può essere considerato un esperimento audace nella carriera di Son Tung M-TP. Nonostante le difficili sfide in termini di penetrazione del mercato e coinvolgimento del pubblico, gli esperti prevedono comunque che il cantante avrà successo, non solo in termini di visualizzazioni, ma soprattutto affermando con costanza la propria identità nel suo percorso verso la conquista del mercato musicale globale. Sebbene la pronuncia inglese di Son Tung non sia perfetta, la canzone potrebbe comunque essere inserita direttamente nelle playlist internazionali. In questo modo, il cantante si afferma con sicurezza non solo come star dell'intrattenimento nazionale, ma come artista capace di pensare, creare ed eseguire secondo gli standard dell'industria musicale occidentale. Seguendo la strada intrapresa dai maggiori artisti K-Pop", ha affermato il Professor Associato Dr. Nguyen Van Thang Long.

Fonte: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html