L'economia creativa potrebbe raggiungere i 95 miliardi di dollari entro il 2030.

Le ricerche dimostrano che tre quarti dei consumatori nella regione APAC scelgono di ignorare i contenuti troppo perfetti o privi di autenticità. Il 76% dei consumatori nella regione APAC desidera che i brand presentino contenuti più autentici.

Il report "L'arte e la scienza dell'autenticità", pubblicato di recente da TikTok, prevede che il contributo commerciale dei creatori di contenuti in Vietnam raggiungerà i 95 miliardi di dollari entro il 2030, con un incremento di 1,46 volte rispetto al 2025. Nella regione Asia-Pacifico (APAC), si prevede che questa cifra raggiungerà 1,2 trilioni di dollari, con un incremento di 1,4 volte rispetto al 2025.

In un contesto in cui i consumatori sono sempre meno interessati a contenuti meticolosamente elaborati, la narrazione autentica da parte dei creatori di contenuti sta producendo impatti commerciali positivi nella regione APAC.

Le ricerche dimostrano che tre quarti dei consumatori nella regione APAC scelgono di ignorare i contenuti troppo perfetti o privi di autenticità. Il 76% dei consumatori nella regione APAC desidera che i brand presentino contenuti più autentici.

Rappresentanti di TikTok, insieme a creatori di contenuti e partner della regione Asia-Pacifico, all'evento di lancio del report "L'arte e la scienza dell'autenticità".

In Vietnam, l'impatto è ancora più evidente: il 95% dei consumatori vietnamiti afferma che i contenuti autentici influenzano direttamente le loro decisioni di acquisto. I consumatori sono inoltre 1,3 volte più influenzati dai contenuti in live streaming rispetto alla media della regione APAC e sono 1,2 volte più interessati al percorso del marchio, come la sua storia o i contenuti dietro le quinte, rispetto alla media.

In Vietnam, nove consumatori su dieci affermano che i contenuti autentici influenzano direttamente le loro decisioni di acquisto. Il pubblico si connette più profondamente con storie genuine che con pubblicità eccessivamente patinate. L'autenticità dei contenuti non dipende tanto da chi li pubblica, quanto da elementi in cui gli spettatori ripongono reale fiducia. I brand possono raggiungere questo obiettivo attraverso la pubblicità, i contenuti nativi o qualsiasi forma di contenuto che combini entrambi i metodi.

Secondo il report, il 76% dei consumatori in Vietnam tende a cercare, cliccare o aggiungere prodotti al carrello dopo aver interagito con contenuti autentici, soprattutto durante la fase di valutazione. Se attirare l'attenzione con contenuti autentici è parte dell'"arte", la vera "scienza" sta nel tradurre quell'autenticità in risultati concreti. Con strumenti come TikTok Market Scope, i brand possono ora analizzare più di 12 segnali durante la fase di valutazione e mappare il percorso del consumatore, adattando così i contenuti in tempo reale per massimizzare l'efficacia della campagna.

I contenuti generati dall'intelligenza artificiale (AIGC) stanno accelerando significativamente il processo creativo, consentendo ai brand di produrre contenuti più velocemente ed efficacemente che mai. Combinando input umani, coinvolgimento dei creatori e strumenti intelligenti, i brand possono ampliare le idee mantenendo un senso di autenticità. Anche i consumatori stanno rispondendo positivamente a questa tendenza: due consumatori su tre desiderano che i creatori di contenuti e i brand utilizzino l'AIGC nella loro produzione, e gli utenti di TikTok mostrano un interesse 1,5 volte maggiore per i contenuti arricchiti dall'AIGC rispetto agli utenti di altre piattaforme.

Questo cambiamento si riflette anche nel modo in cui l'autenticità viene applicata nella pratica. Ad esempio, TikTok Symphony è stato utilizzato da marchi come Unilever per creare contenuti altamente personalizzati e pertinenti alla piattaforma, consentendo al contempo di monitorare le interazioni e i comportamenti del pubblico. Semplificando il processo di creazione e adattamento di prodotti creativi autentici su larga scala, questo metodo ha aiutato Unilever a creare contenuti generati dagli utenti di alta qualità con risultati eccezionali per la campagna Vaseline: 2.000 immagini sono state create in soli tre giorni, insieme a oltre 330 video pronti per la campagna, il tutto realizzato in collaborazione tra creatori e consumatori.

Fonte: https://baotintuc.vn/kinh-te/nen-kinh-te-sang-tao-co-the-dat-95-ty-usd-vao-nam-2030-20260207225623314.htm