Il paradosso dei turisti cinesi

Turisti che indossano Hanfu (abiti tradizionali cinesi) in una località turistica in Cina. Foto: Jeffry Surianto/Pexels .

I dati diffusi dal Ministero della Cultura e del Turismo cinese il 7 maggio hanno mostrato che, durante i cinque giorni della festività internazionale della Festa dei Lavoratori (1-5 maggio), il Paese ha registrato circa 325 milioni di arrivi di turisti nazionali, con un incremento del 3,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. La spesa totale per il turismo interno ha raggiunto i 185,49 miliardi di yuan ( 27,27 miliardi di dollari USA ), con un aumento del 2,9%.

Tuttavia, stando ai dati ufficiali, la spesa media per viaggio è diminuita a 571 yuan, inferiore ai 574,1 yuan registrati durante le festività del 2025.

Rispetto ai livelli pre-pandemia, la spesa non si è ancora ripresa. Durante le festività del Primo Maggio del 2019, i turisti cinesi hanno speso in media 603,4 yuan a viaggio.

Reuters osserva che la spesa durante le festività prolungate è uno degli indicatori chiave che riflettono la fiducia dei consumatori in Cina. L' economia del Paese è sotto pressione a causa di una prolungata crisi immobiliare e della deflazione degli ultimi anni.

Durante le recenti festività del Primo Maggio, la stazione ferroviaria di Hongqiao a Shanghai, uno dei principali snodi di trasporto della città, è stata affollata di turisti. Foto: Global Times.

In questo contesto, la tendenza dei consumatori a ridurre le spese continua a esercitare pressione sul potere d'acquisto. Le vendite al dettaglio – un indicatore che riflette la spesa dei consumatori – sono aumentate solo dell'1,7% a marzo, un dato inferiore al 2,8% registrato nei primi due mesi dell'anno e al di sotto delle previsioni degli analisti.

Ben Cavender, amministratore delegato del China Market Research Group di Shanghai, ha affermato che la domanda complessiva di viaggi rimane forte, come dimostrano l'aumento del volume dei viaggi, delle prenotazioni alberghiere e delle spese per la ristorazione.

"Tuttavia, oggi i consumatori attribuiscono grande importanza a questo fattore quando spendono denaro", ha affermato.

Le principali attrazioni turistiche e i siti culturali di tutta la Cina sono affollati di visitatori. Secondo un rapporto sulle tendenze di viaggio per la festività del Primo Maggio 2026, pubblicato dalla piattaforma di viaggi Fliggy di Alibaba e dalla piattaforma di social media Xiaohongshu, un numero crescente di viaggiatori cinesi sta scegliendo le destinazioni in base a preferenze personali come la cucina , la fotografia o esperienze uniche.

I dati di Xiaohongshu mostrano che il 69% degli utenti sceglie le destinazioni di viaggio in base alle preferenze personali, mentre i prodotti di viaggio esperienziali su Fliggy stanno crescendo più rapidamente rispetto alla media della piattaforma.

La Città Proibita, oggi Museo del Palazzo di Pechino, ha registrato un'impennata di visitatori nel primo giorno della festività. Foto: Global Times.

H World Group, che gestisce oltre 12.700 hotel in Cina lo scorso anno, ha registrato un'impennata nella domanda di alloggi per le vacanze, con un aumento del 13,6% dei pernottamenti rispetto all'anno precedente. Tuttavia, il mercato cinematografico – un altro indicatore della spesa dei consumatori – ha registrato una crescita relativamente modesta.

Secondo la China Film Administration, gli incassi al botteghino durante le festività del Primo Maggio hanno raggiunto i 758 milioni di yuan con 20,8 milioni di spettatori, registrando un aumento rispettivamente dell'1,41% e del 10,23% rispetto all'anno precedente. Il prezzo medio del biglietto è diminuito dell'8%, attestandosi a 36,3 yuan.

Oltre al turismo, anche il mercato immobiliare cinese ha mostrato segnali di ripresa localizzata durante il periodo festivo. Secondo la China Index Academy, la superficie delle nuove transazioni residenziali in 26 città ha raggiunto circa 518.000 metri quadrati durante le festività del Primo Maggio, con un incremento del 12,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

A fine aprile, città come Guangzhou, Shenzhen e Wuhan hanno lanciato diverse misure di stimolo, come l'allentamento delle restrizioni sull'acquisto di case e la concessione di sussidi per l'acquisto di immobili, dando impulso al mercato immobiliare durante il periodo festivo.

Fonte: https://znews.vn/nghich-ly-khach-trung-quoc-post1650180.html