Gli utenti dei social media hanno superato i 5 miliardi, rappresentando oltre il 60% della popolazione.

Secondo Digital 2024, un rapporto annuale sulle tendenze dei social media pubblicato da Meltwater e We Are Social, il numero di utenti dei social media a livello globale ha superato i 5 miliardi.

Di conseguenza, si contano complessivamente 5,04 miliardi di utenti attivi sui social media, pari al 62,3% della popolazione mondiale . Il numero di utenti dei social media è aumentato di 266 milioni nell'ultimo anno, con un tasso di crescita annuale del 5,6%.

Il rapporto ha inoltre rivelato che gli utenti trascorrono in media 2 ore e 23 minuti al giorno sulle piattaforme dei social media. Scelgono di utilizzare circa 6,7 piattaforme al mese.

In particolare, l'app TikTok per Android ha attualmente il tempo medio di utilizzo per persona più elevato. Nello specifico, gli utenti di TikTok su Android trascorrono in genere 34 ore al mese sulla piattaforma, pari a più di un'ora al giorno.

Al secondo posto in termini di tempo di utilizzo troviamo YouTube. Sul sistema operativo Android, l'utente medio trascorre più di 28 ore al mese sulla piattaforma di condivisione video di Google.

Facebook è uno dei social network più popolari in Vietnam. Foto: Trong Dat

Nel 2023, Instagram ha superato WhatsApp diventando la piattaforma di social media più popolare al mondo. Nello specifico, il 16,5% degli utenti internet di età compresa tra 16 e 64 anni ha indicato Instagram come la propria piattaforma preferita. Questo risultato ha sancito la vittoria di Instagram su WhatsApp (16,1% di preferenze).

I dati di Digital 2024 mostrano che gli utenti di internet trascorrono circa 6 ore e 40 minuti online ogni giorno, con un aumento di 3 minuti rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Al contrario, gli utenti di internet trascorrono solo 17 minuti in meno al giorno a guardare contenuti televisivi, con una diminuzione dell'8,2% rispetto al 2022.

Un altro dato significativo è che la spesa per la pubblicità digitale è aumentata del 10% su base annua. Complessivamente, nel 2023 sono stati spesi 720 milioni di dollari in pubblicità digitale.

Di questo totale, la spesa per la pubblicità sulle piattaforme dei social media ha raggiunto i 207 miliardi di dollari, con un incremento del 9,3%. Anche la spesa dei brand per gli influencer nel 2023 è aumentata del 17% rispetto all'anno precedente.

Secondo Nathan McDonald, co-fondatore e CEO di We Are Social, i social media sono una parte cruciale del modo in cui le persone si connettono tra loro. La popolarità di TikTok ha inoltre cambiato il modo in cui le persone si comportano online.

Nathan McDonald ha affermato che ogni piattaforma di social media ha uno scopo diverso; ad esempio, Pinterest viene spesso utilizzato per il commercio, mentre Facebook è utilizzato per la connessione della comunità.

Pertanto, per le agenzie pubblicitarie, è fondamentale comprendere le sfumature delle diverse piattaforme al fine di approcciarle in modo coerente con la loro cultura.

Le testate giornalistiche dovrebbero agire come KOL (Key Opinion Leaders) sulle piattaforme social . Possiedono numerosi vantaggi rispetto ai creatori di contenuti, ed è per questo che le testate giornalistiche devono necessariamente assumere questo ruolo sui social media.

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