La musica vietnamita nell'era degli algoritmi

Non più solo un terreno di gioco per cantanti famosi, la scena musicale vietnamita si è espansa fino a sviluppare un intero ecosistema correlato.

L'ascesa di Spotify, YouTube e altre app di streaming musicale online ha ridefinito le abitudini di consumo musicale del pubblico. In questo contesto, gli algoritmi di raccomandazione e le playlist personalizzate non solo influenzano le scelte di ascolto degli ascoltatori, ma stanno anche gradualmente sostituendo il ruolo delle classifiche tradizionali nella definizione delle tendenze musicali.

"Caldo" grazie alla proposta

In passato, classifiche musicali come ZingChart o Lan Song Xanh erano considerate il punto di riferimento per valutare la "popolarità" di una canzone in Vietnam. Tuttavia, con lo sviluppo delle piattaforme online, una canzone può diventare popolare non appena un algoritmo la suggerisce al momento giusto al pubblico giusto, ancor prima che appaia nelle classifiche tradizionali.

Il produttore musicale 2Pillz rappresenta una nuova generazione di giovani produttori che dettano tendenze combinando molteplici generi musicali (Foto fornita dall'artista).

Secondo le statistiche di Decision Lab relative al primo trimestre del 2024, YouTube è la piattaforma di streaming musicale più popolare, utilizzata dal 77% degli intervistati, seguita da Zing MP3 (52%) e Spotify (28%). Decision Lab Q1 2024 (noto anche come The Connected Consumer Q1) è il nome del rapporto annuale di ricerche di mercato pubblicato da Decision Lab (partner esclusivo di YouGov in Vietnam) nel primo trimestre di ogni anno, che fornisce un'analisi approfondita del comportamento, delle tendenze di consumo digitale, dell'utilizzo delle piattaforme e delle applicazioni dei social media e delle abitudini di acquisto online dei consumatori vietnamiti.

Secondo lo studio "Vietnam Music Landscape 2025-2026" della RMIT, le tre piattaforme più utilizzate per ascoltare musica in Vietnam sono YouTube, TikTok e Spotify, a dimostrazione del fatto che il consumo musicale del pubblico è sempre più legato a contenuti digitali, video brevi e servizi di streaming altamente personalizzati. Inoltre, i vietnamiti trascorrono in media 1-2 ore al giorno ad ascoltare musica online, con YouTube che rappresenta quasi il 99,6% dell'utilizzo e TikTok al secondo posto con il 99%, a riprova dell'enorme domanda di contenuti musicali di breve formato che si diffondono attraverso algoritmi di raccomandazione video.

Nel frattempo, secondo i dati di Statista (una piattaforma globale online di dati e informazioni commerciali), si prevede che il fatturato del mercato della musica digitale in Vietnam raggiungerà oltre 1.370 miliardi di VND (circa 51,95 milioni di dollari USA) nel 2025, con un aumento di quasi il 9% rispetto all'anno precedente. Lo streaming musicale online rappresenta più della metà di questa quota di mercato. Questa crescita non solo riflette la crescente domanda di streaming musicale online, ma dimostra anche la disponibilità degli ascoltatori ad accettare contenuti musicali personalizzati generati da algoritmi, piuttosto che affidarsi esclusivamente alle classifiche generali.

L'algoritmo delle playlist di Spotify o i consigli video di YouTube non solo portano le canzoni al pubblico giusto, ma ne aumentano direttamente gli ascolti e la viralità. Per gli artisti vietnamiti, avere una canzone inclusa in playlist importanti come Hot Hits Vietnam, V-pop Rising o apparire su YouTube Shorts può creare un effetto "virale", contribuendo alla rapida diffusione del brano all'interno della comunità di ascoltatori.

Gli ecosistemi dell'innovazione sono in forte crescita.

Non sono solo gli artisti sul palco a plasmare le abitudini di ascolto del pubblico; anche produttori musicali, DJ, compositori, montatori video e curatori di dati – esperti di algoritmi – influenzano le preferenze degli ascoltatori. I professionisti del settore si riferiscono a questa forza che plasma le tendenze musicali attuali come "le persone dietro le quinte".

In questo contesto, i produttori musicali (l'anima dell'arrangiamento) stanno assumendo un ruolo sempre più importante rispetto ai cantanti nel determinare lo stile artistico, le tendenze sonore e la narrazione musicale. Attualmente, Masew (Le Tuan Anh), produttore e DJ, ha una forte influenza nel plasmare il moderno stile V-pop attraverso i suoi remix e successi da milioni di visualizzazioni come "Tuy Am". 2Pillz (Pham Phu Nguyen) rappresenta una nuova generazione di giovani produttori che creano tendenze combinando diversi generi, arrivando persino a proporre il genere "Vinafro", una fusione di afrobeats con la musica tradizionale vietnamita.

I produttori non si limitano a creare musica; plasmano anche le tendenze audio, decidono quali stili musicali sono più diffusi sulle diverse piattaforme, creano connessioni tra artisti, marchi e team tecnico e determinano come viene realizzata la narrazione multimediale (musica + immagini) nei video musicali.

Il direttore della fotografia e il montatore di post-produzione sono i narratori visivi nel mondo della musica. Nel contesto in cui i video musicali rivestono oggi un ruolo strategico su YouTube (con milioni di visualizzazioni necessarie per raggiungere le classifiche di tendenza), sono il direttore della fotografia e il montatore di post-produzione a decidere la narrazione visiva che accompagna la musica.

L'intelligenza artificiale (IA) e la creazione musicale sono concetti in forte espansione nel mercato musicale, nonostante i continui dibattiti. È innegabile che l'IA si stia gradualmente infiltrando nel mercato musicale vietnamita, dall'assistenza nella composizione e nella creazione di arrangiamenti fino alle playlist ascoltate quotidianamente dal pubblico.

Studi e report recenti indicano che la musica basata sull'intelligenza artificiale rappresenta circa il 20% del mercato musicale digitale in Vietnam (tramite piattaforme di streaming). L'IA supporta produttori e team nella modellazione del suono, nell'arrangiamento, nel lavoro creativo e nell'ottimizzazione delle strategie di comunicazione, ma l'apporto umano è ancora necessario per verificarne il valore artistico. Ciò dimostra che le tendenze musicali non sono più determinate esclusivamente dagli artisti sotto i riflettori, ma piuttosto dall'interazione tra esseri umani e tecnologia.

Le tendenze attuali nella musica vietnamita si stanno evolvendo verso il V-folktriotismo: musica tradizionale modernizzata con successo attraverso l'EDM o il pop, che combina elementi culturali locali con una visione globale. Anche il concetto di glocalizzazione è ampiamente dibattuto. Questo concetto trasforma la musica, pur mantenendo la sua distinta identità vietnamita, per renderla appetibile a livello internazionale, senza ricorrere all'imitazione del K-pop o di stili stranieri.

Fonte: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm