I prodotti turistici in omaggio contribuiscono a rafforzare l'immagine dell'antica capitale.

Việt Nam•05/03/2024

Fatica a trovare una direzione per lo sviluppo.

Il villaggio di ricamo di Van Lam, nella comune di Ninh Hai, distretto di Hoa Lu, è uno dei villaggi artigianali della provincia che si è concentrato sullo sviluppo di prodotti souvenir per turisti , preservando al contempo i valori tradizionali del paese. Tuttavia, i prodotti ricamati realizzati dagli abitanti di Van Lam rappresentano una percentuale molto piccola della merce venduta nei negozi di souvenir. La presenza di prodotti provenienti da altre località è una realtà nel villaggio di Van Lam da molti anni.

Il signor Vu Thanh Luan, presidente dell'Associazione del villaggio di ricamo di Van Lam, ha dichiarato: "Gli artigiani del villaggio di ricamo di Van Lam si sono concentrati sulla produzione di articoli per il mercato dei regali e dei souvenir, come abbigliamento, sciarpe, borse, portafogli, dipinti e fotografie. Tuttavia, in realtà, il numero di prodotti è ancora molto modesto e i disegni non sono sufficientemente vari. Ciò deriva dal numero decrescente di artigiani nel villaggio e dalla scarsa attrattiva del ricamo tra i giovani. Inoltre, i laboratori si concentrano principalmente sulla produzione di ordini per l'esportazione e non hanno ancora investito nel mercato locale dei regali e dei souvenir."

Secondo le statistiche, la provincia conta attualmente 77 villaggi artigianali riconosciuti. Alcuni di questi villaggi si sono concentrati sullo sfruttamento del loro potenziale turistico, dedicandosi alla creazione di souvenir e articoli da regalo per i turisti, come il villaggio di ricamo di Van Lam e il villaggio artigianale di Sinh Duoc. Tuttavia, la maggior parte dei villaggi artigianali sta ancora faticando a trovare il modo di sfruttare appieno questo potenziale.

Il signor Pham Van Vang, direttore della Bo Bat Ceramic Conservation and Development Company Limited (distretto di Yen Mo), ha dichiarato: "La maggior parte dei prodotti in ceramica di Bo Bat sono grandi, fragili e difficili da trasportare per i turisti, soprattutto per i numerosi turisti stranieri che spesso viaggiano in diversi paesi e potrebbero volerli acquistare come souvenir. Questo è anche l'ostacolo che impedisce ai nostri prodotti in ceramica di Bo Bat di essere scelti da molti turisti. Trovare una soluzione a questo problema non è facile."

Grazie alla varietà delle sue risorse naturali e culturali e all'elevato numero di turisti che lo visitano ogni anno, Ninh Binh possiede un enorme potenziale per la produzione e la vendita di articoli da regalo e souvenir. In particolare, il programma "Un villaggio, un prodotto" ha contribuito a diversificare il mercato dei regali e dei souvenir a Ninh Binh.

Alla fine del 2023, l'intera provincia contava 183 prodotti classificati come prodotti OCOP. Tra questi, molti prodotti tipici sono molto apprezzati da consumatori e turisti, come il riso croccante, la carne di capra, la pasta di gamberetti Gia Vien, gli involtini primavera Yen Mac, il vino Kim Son, il tè ai fiori d'oro, diverse tisane, il miele, ecc.

Tuttavia, secondo la dottoressa Vu Huong Lan, della Facoltà di Turismo dell'Università Nazionale del Vietnam di Hanoi , in base a sondaggi condotti da lei e dai suoi colleghi, la percentuale di regali e souvenir provenienti da Ninh Binh rappresenta solo circa il 40% del totale degli articoli in vendita. I prodotti sono ripetitivi, monotoni, privi di competitività e di utilità, non adatti a molti segmenti di clientela e con scarsa attrattiva. Alcuni prodotti non si concentrano sulla costruzione del marchio o sullo sfruttamento dei valori paesaggistici, architettonici e culturali per renderli unici e memorabili. Questo è un grande spreco, perché i souvenir turistici non solo generano profitto, ma contribuiscono anche in modo significativo a promuovere l'immagine della destinazione e del Paese.

Sviluppare prodotti che riflettano l'identità unica dell'antica capitale.

Per ogni destinazione, oltre alle risorse turistiche, ai prodotti unici e ai servizi professionali, i souvenir e i regali sono considerati un elemento di attrazione per i turisti. Recentemente, la provincia di Ninh Binh ha dedicato grande attenzione allo sviluppo e alla creazione di prodotti souvenir professionali, unici e caratteristici del territorio, al fine di valorizzare la destinazione.

Secondo il dottor Truong Sy Vinh, vicedirettore dell'Istituto per la ricerca sullo sviluppo del turismo, la soluzione più importante per l'industria dei souvenir turistici di Ninh Binh è sviluppare prodotti che veicolino messaggi e storie culturali, ed espandere i canali di marketing e promozione di tali prodotti rivolti ai turisti. In qualsiasi destinazione turistica, i visitatori desiderano conoscere le storie associate ai prodotti o alla specifica località. Se le destinazioni turistiche riescono a costruire una narrazione culturale che guidi i visitatori alla scoperta del prodotto, allora, quando visiteranno il negozio, saranno più propensi a scegliere un souvenir di cui già comprendono il significato e il valore.

Secondo il signor Vinh, le imprese, i produttori e le cooperative, oltre a concentrarsi sulla qualità, dovrebbero prestare maggiore attenzione al rinnovamento del design e alla promozione attiva dei propri prodotti attraverso diversi canali, in modo che i clienti possano accedervi. Inoltre, è necessaria una collaborazione per creare confezioni regalo, che permettano ai turisti di utilizzare prodotti di qualità con provenienza e provenienza note, specialità regionali della provincia e di scegliere prodotti adatti alle proprie esigenze e ai propri gusti.

"Un souvenir per turisti dovrebbe avere un significato culturale e spirituale rilevante e, soprattutto, essere compatto, facile da maneggiare, non pericoloso e realizzato con materiali ecocompatibili. Se soddisfa le loro esigenze, i turisti ricorderanno a lungo il prodotto e la destinazione, anziché limitarsi ad acquistarlo e rivenderlo", ha aggiunto il Dott. Truong Sy Vinh.

Riconoscendo il ruolo cruciale dei villaggi artigianali nella produzione e creazione di regali e souvenir per i turisti, il Dott. Nguyen Huy Chinh, Vicepresidente dell'Associazione dei Villaggi Artigianali del Vietnam, ha sottolineato la necessità di sostenere e sviluppare tali villaggi, dalla pianificazione dello sviluppo e dall'approvvigionamento delle materie prime al supporto della promozione e commercializzazione dei prodotti artigianali sui canali di e-commerce. In particolare, sono necessari meccanismi e politiche a sostegno degli artigiani tradizionali dei villaggi.

"I villaggi artigianali tradizionali, con i loro singoli artigiani e le loro famiglie, spesso sanno solo concentrarsi diligentemente sul loro lavoro specializzato. Non sono in grado di sviluppare autonomamente i propri marchi o di trasformare i loro villaggi in destinazioni turistiche, sebbene lo desidererebbero molto. Gli spazi per esporre i prodotti e offrire ai visitatori esperienze sono ancora limitati. Pertanto, hanno bisogno di assistenza e guida da parte delle autorità e degli enti competenti", ha affermato il signor Chinh.

Sfruttare al massimo i vantaggi derivanti dallo sviluppo di un mercato diversificato e unico per souvenir e articoli da regalo per turisti aiuterà Ninh Binh a promuovere la sua promettente economia verde, favorendo un approccio professionale e moderno, preservando, promuovendo e valorizzando al contempo il patrimonio culturale locale. Ciò contribuirà a costruire un marchio e a posizionare il turismo dell'antica capitale nel cuore dei turisti nazionali e internazionali.

Minh Hai

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