Le donne stanno riscrivendo le regole dell'industria della moda.

VHO - L'industria globale della moda sta entrando in una nuova era, in cui le donne non solo infrangono le vecchie regole, ma sono anche protagoniste dell'ondata di personalizzazione.

Sfilata di Anne Sofie Madsen alla Settimana della Moda di Copenaghen. Foto: James Cochrane

Divario di genere nell'industria globale della moda

Dalla metà del 2024, ben 17 nuovi stilisti sono stati nominati presso importanti marchi come Gucci e Dior. Tuttavia, solo 4 di loro sono donne. Le statistiche sono ancora più scoraggianti se si guarda alla lista dei 30 marchi di lusso più importanti del Vogue Business Index : solo 5 direttori creativi sono donne.

Alla Kering, il colosso della moda proprietario di Balenciaga e Valentino, Louise Trotter è l'unica direttrice creativa donna di Bottega Veneta. Allo stesso modo, LVMH, l'impero della moda che comprende Loewe e Dior, ha solo Sarah Burton a capo di Givenchy.

Nel frattempo, il 74% degli studenti di moda è di sesso femminile, ma l'88% delle posizioni di vertice nel settore del design è occupato da uomini. L'ultima volta che una donna ha vinto il premio di Designer dell'anno ai Fashion Awards risale al 2012 .

Questo divario non esiste solo nel reparto creativo. Una grande percentuale delle posizioni dirigenziali di questi marchi è ricoperta da uomini.

L'"ecosistema" dei marchi femminili

A differenza del quadro globale, la Copenhagen Fashion Week (CPHFW), il quinto evento più grande al mondo nel settore della moda, presenta uno scenario diverso. Dei 42 marchi partecipanti alla sua 19ª edizione, 26 sono fondati e gestiti da donne.

Lo stilista Stine Goya, che ha esteso il suo marchio omonimo a oltre 30 paesi, ritiene che la parità di genere strutturale in Danimarca sia una forza trainante fondamentale.

Le politiche in materia di retribuzione equa e di sostegno alle donne che rientrano al lavoro dopo il parto hanno reso Copenaghen un terreno fertile per i marchi indipendenti gestiti da donne. "Qui collaboriamo e siamo disposte a fare le cose in modo diverso. Questo permette alle donne di costruire le proprie imprese a modo loro", ha affermato Goya.

Anche il modo in cui la moda viene percepita da una prospettiva femminile fa la differenza. Cecilie Bahnsen è nota per i suoi abiti elaborati abbinati a sneakers , privilegiando la comodità. Il marchio Anne Sofie Madsen afferma: "Le nostre clienti si vestono non solo per essere ammirate, ma per essere se stesse".

Il potere di una comunità di donne creative

Il settore dell'alta moda è da tempo associato a un carico di lavoro estenuante: viaggi continui, produzione di 6-8 collezioni all'anno e raramente tempo per riposare.

Ma a Copenaghen, molti marchi guidati da donne stanno scegliendo un percorso diverso, più sostenibile sia per la creatività che per le persone.

Madsen, che in precedenza aveva lavorato per Alexander McQueen e John Galliano, ha sospeso l'attività del marchio nel 2017 perché non voleva continuare quel ciclo estenuante. Al suo ritorno, insieme a Caroline Clante, si è posta l'obiettivo di "costruire un marchio che sia connesso alla vita, piuttosto che farne la totalità della vita".

Questo spirito si riflette nei loro metodi operativi. Il laboratorio di cucito di Bahnsen si trova ancora a Copenaghen, con una forza lavoro flessibile composta da 26 donne e 4 uomini, che scoraggia gli straordinari nel fine settimana. Presso OpéraSport, il lavoro termina in genere alle 15:00, in modo che i fondatori possano tornare dalle loro famiglie.

"Non imponiamo la cultura di rimanere fino alle 18:00. L'importante è che il lavoro venga svolto e che ognuno abbia la libertà di organizzare i propri orari", ha sottolineato Stelter.

È questo spirito di uguaglianza e cooperazione che ha favorito la nascita di una comunità creativa in cui i membri si sostengono a vicenda anziché competere. La designer Stine Goya lo definisce "apertura mentale" e "panorama creativo ambizioso".

Per Isabella Rose Davey, CEO della Copenhagen Fashion Week, questo messaggio ha un significato che va oltre i confini nazionali. "Abbiamo bisogno di un pensiero più moderno e progressista come questo anche al di fuori della Danimarca, affinché le donne non siano escluse dalle posizioni di vertice", ha affermato.

Fonte: https://baovanhoa.vn/giai-tri/quy-tac-nganh-thoi-trang-dang-duoc-phu-nu-viet-lai-159654.html