Il cantante, nato nel 1994, si è recato fino negli Stati Uniti per trovare collaboratori per il suo nuovo progetto. Il successo di Sơn Tùng ha ricevuto una spinta decisiva quando ha ottenuto l'approvazione di Tyga, un rapper che in passato aveva collaborato con Justin Bieber e molti altri grandi nomi. In seguito, Sơn Tùng ha contattato il produttore Marvey Muzique, suo ex collaboratore, che questa volta ha assunto il ruolo di produttore musicale, un ulteriore passo avanti significativo.
Sơn Tùng ha riunito un team di produzione musicale che soddisfa pienamente gli standard internazionali. Il cantante è tornato in Vietnam, collaborando con il team di Antiantiart e il regista Phương Vũ per realizzare un videoclip che rifletta fortemente l'identità vietnamita. L'intento di Sơn Tùng è chiaro: produrre una canzone in inglese per sfruttare la popolarità di Tyga e la reputazione del produttore Muzique, al fine di ampliare il suo pubblico internazionale. In seguito, investirà in un videoclip di alto livello per consolidare la sua posizione sul mercato interno e, allo stesso tempo, promuovere l'identità vietnamita a livello internazionale (se il videoclip avrà la possibilità di diffondersi ampiamente).
Con soli 25 secondi di apparizione di Tyga nel video musicale di "Come My Way" , Son Tung potrebbe perdere miliardi di dong, o addirittura molti miliardi, non diversamente da quanto accaduto con l'accordo con Snoop Dogg anni fa. Nel mercato interno, produrre una canzone rifinita, passando per arrangiamento, mixaggio e mastering, costa già decine di milioni di dong, se non centinaia di milioni per gli studi di registrazione più prestigiosi. Immaginate se Son Tung si fosse rivolto al rinomato produttore Muzique, che ha collaborato con Chris Brown: la cifra in gioco sarebbe stata enorme.
Questo senza contare i costi di produzione del videoclip di "Come My Way" . Son Tung ha investito molto denaro e impegno nel team che ha lavorato al nuovo video musicale. Quando un cantante investe così tanto e conferisce un tocco internazionale alla canzone "Come My Way ", è ovvio che la sua visione si distinguerà da quella degli altri artisti della scena musicale vietnamita.
La posizione pionieristica di Son Tung
In un mercato musicale come quello vietnamita, considerato un'area "di nicchia", una collaborazione tra un artista vietnamita e un nome di spicco della scena musicale globale non è facile. In passato, Vu ha duettato con Lukas Graham grazie a una presentazione da parte di una grande etichetta discografica che gestisce entrambi gli artisti. Son Tung ha collaborato con Snoop Dogg. Phao è stato contattato da Tyga per scrivere una strofa rap per il remix del suo successo " Hai Phut Hon" (Due minuti in più) .
L'approccio di Son Tung è completamente diverso. Il cantante, nato nel 1994, ha tracciato la sua strada collaborando con artisti internazionali. Si è rivolto alla comunità rap, il gruppo di artisti con cui è più facile collaborare. Nel mercato vietnamita, Son Tung potrebbe essere il numero uno. Ma sulla scena internazionale, il cantante è ancora un perfetto sconosciuto, e invitare Snoop Dogg o Tyga richiederebbe una somma ingente per ottenere la loro approvazione.
Sei anni fa, "Hãy trao cho anh" (Dammi il tuo amore) è stato il prodotto che ha permesso a Sơn Tùng di riconquistare la prima posizione sul mercato. In quel periodo, emersero il duo Jack e K-ICM, insieme a stelle nascenti come Hương Tràm e molti altri nomi. La collaborazione con Snoop Dogg ha permesso a Sơn Tùng di creare qualcosa di inedito nel mercato.
Fino a "Come My Way ", questo prodotto ha segnato una nuova pietra miliare per il cantante di Hung Yen . Son Tung non aveva più nulla da dimostrare sul mercato nazionale. In testa alle classifiche musicali, dettando tendenze con le nuove uscite e conquistando premi: Son Tung aveva già raggiunto tutto.
Il cantante ha abbandonato i metodi convenzionali per conquistare il pubblico vietnamita, optando invece per un approccio più internazionale con " Come My Way ". Il brano presenta un ritmo afrobeat, un arrangiamento complesso e una fusione di diversi stili musicali. Anche la post-produzione audio, a partire dal mixaggio vocale, è piuttosto diversa. La voce di Son Tung si fonde perfettamente con il ritmo, anziché essere sovrastata e risaltare tra gli altri strumenti come accade nelle tipiche canzoni "virali" del mercato vietnamita.
Sơn Tùng farà un compromesso rendendo difficile l'ascolto di " Come My Way " al pubblico vietnamita, persino ai suoi fan più fedeli. In cambio, Sơn Tùng avrà una base più solida per espandere il suo pubblico in altri paesi. Dopo 3 giorni dall'uscita, "Come My Way" ha avuto un inizio impressionante. Il video musicale/audio ha facilmente dominato tutte le piattaforme per il pubblico vietnamita. "Come My Way" è entrato nella lista "di tendenza" globale e ha iniziato ad apparire nelle playlist di molti paesi, tra cui Spotify.
Il video musicale "Come My Way" raggiungerà 100 milioni, 200 milioni o persino 300 milioni di visualizzazioni su YouTube; si tratta di numeri raggiungibili, vista l'entusiastica risposta del pubblico vietnamita a Son Tung. Se il cantante riuscirà a portare il video a un livello ancora più alto dipenderà dalla sua diffusione a livello internazionale, sfruttando la collaborazione con Tyga.
Il successo o il fallimento di Sơn Tùng dipende dalle sue performance musicali digitali, in particolare sulle due piattaforme globali più popolari: Spotify e Apple Music. Che Sơn Tùng riesca a raggiungere i 100 milioni di stream su Spotify dipende dalla sua capacità di ottenere visibilità in altre classifiche e di espandere il suo pubblico in diversi paesi. La sua impeccabile voce in inglese, unita alla strofa rap di Tyga, rappresenta un primo passo positivo.
Il sogno musicale vietnamita
"Quando la musica vietnamita raggiungerà il mondo?" Pubblico, professionisti e addetti ai lavori si sono posti questa domanda innumerevoli volte. Ma come può la musica vietnamita raggiungere davvero il mondo? Si tratta di un problema di ampio respiro che richiede molto tempo per trovare una risposta.
La musica vietnamita ha visto la sua buona dose di fenomeni, in cui brevi clip della durata di poche decine di secondi sono diventate inaspettatamente virali online. Esempi includono "Ngẫu hứng " di Hoaprox, la tendenza "See tình " (remix), "Không sao cả" (gwaen-chanha) e il segmento di conteggio (Sô Y Tiết). Tutti questi sono stati fenomeni effimeri. " Hai phút hơn " (Due minuti in più) di Pháo è un prodotto promettente che è già diventato virale in mercati più ampi. Tuttavia, Pháo non ha sfruttato la mania di " Hai phút hơn " per pensare in grande e puntare al successo internazionale.
La capillare diffusione di piattaforme social come TikTok ha aiutato cantanti e artisti vietnamiti ad accorciare le distanze e raggiungere il pubblico internazionale. Ad esempio, "See Tình" è diventata virale nelle Filippine, in Corea del Sud, in Indonesia e in molti altri paesi in pochi giorni. Tuttavia, questa viralità si è limitata a un breve estratto del brano; la versione originale sulla piattaforma musicale digitale non ha raggiunto lo stesso successo esplosivo, a differenza dell'etichetta superficiale di "canzone da un miliardo di visualizzazioni".
In definitiva, ciò che conta di più nella musica è il valore intrinseco. Ovvero, una canzone ben rifinita e completa che riscuota successo su YouTube e su diverse piattaforme musicali digitali. Da lì, quando il prodotto ha successo, l'artista ha l'opportunità di entrare nelle playlist, raggiungere un pubblico globale e aumentare le visualizzazioni/gli ascolti giornalieri. Quando quella canzone raggiunge traguardi importanti, l'immagine dell'artista si diffonde e lui ha la possibilità di esibirsi su palchi più grandi.
Son Tung sta seguendo quella strada, e il modo migliore per iniziare è trovare opportunità di collaborare con artisti di fama per accrescere la propria popolarità. La sua collaborazione con Snoop Dogg ha rappresentato una tappa fondamentale nel "rifinire" i suoi successi personali. In seguito, la collaborazione con Tyga, rapper attualmente attivo nella scena rap/hip-hop europea e americana, lo ha portato a un livello superiore. Da quei pochi secondi con Snoop Dogg e Tyga, Son Tung ha gettato le basi per considerare collaborazioni più significative e ambiziose.
Son Tung ha gettato le basi per il sogno della musica vietnamita di "conquistare il mondo". Una collaborazione tra un artista vietnamita e un rapper di fama mondiale come Snoop Dogg era uno scenario impensabile prima che Son Tung investisse una somma ingente per raggiungere un accordo con il rapper americano. Grazie al successo di Son Tung, gli artisti vietnamiti possono aspirare a collaborazioni con artisti internazionali. Non è più un'utopia; la domanda è se gli artisti vietnamiti abbiano le risorse e la perseveranza necessarie per realizzarla.
Anche un mercato musicale ampio e consolidato come il K-pop impiega anni per realizzare la sua missione di portare gli artisti nazionali al successo mondiale. Decenni fa, il K-pop ha visto i fallimenti di artisti come BoA, Se7en e SNSD quando hanno cercato di sfondare nel mercato globale. Cantavano in inglese con il sogno di "cambiare le loro vite", ma hanno faticato a causa del loro status di pionieri. In seguito, anche i BTS hanno incontrato difficoltà nelle fasi iniziali, dovendo fare affidamento su "giganti" come Steve Aoki e Halsey per espandere gradualmente il loro pubblico internazionale.
Le mosse di Son Tung, con canzoni come "Hãy trao cho anh ", "Making My Way" e "Come My Way", sono solo l'inizio delle sue grandi ambizioni. Se Son Tung riuscirà davvero a sfondare nel mercato globale, ci vorrà più tempo, con investimenti finanziari significativi, impegno e, a volte, anche un pizzico di fortuna per abbreviare il percorso. Il suo successo o fallimento è una storia che si vedrà in futuro.
Ma Son Tung deve spianare la strada ad altri artisti affinché in futuro possano fare meglio, con maggiore meticolosità e in modo più spettacolare del cantante di Hung Yen.
In questo momento, Son Tung merita di essere apprezzato per il suo coraggio di pensare fuori dagli schemi, per la sua capacità di assumersi dei rischi e per aver aperto la strada affinché il pubblico vietnamita possa godere di collaborazioni internazionali di ampio respiro. Di conseguenza, ci si aspetta che Son Tung possa essere il primo artista vietnamita ad avere l'opportunità di esibirsi su palcoscenici importanti.
Fonte: https://tienphong.vn/son-tung-danh-doi-tien-ty-vi-dieu-gi-post1847889.tpo
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