L'ascesa dell'economia creativa

Negli ultimi anni, l'economia creativa è emersa con forza nei report e nei forum globali, abbracciando ogni ambito, dai contenuti digitali alla moda, al cinema, al design, ai videogiochi e alla musica. La forza lavoro creativa sta diventando un nuovo motore di crescita, attirando decine di miliardi di dollari di investimenti e milioni di giovani lavoratori.

I creatori di contenuti operano come piccole imprese.

Da "nicchia culturale" a nuovo motore economico .

Gli ultimi dati dimostrano che l'era delle forze creative ha preso forma e si è definita con chiarezza. Il report "The Future of the Creative Economy 2025", realizzato dalla società svedese di musica digitale Epidemic Sound, ha coinvolto 3.000 creatori di contenuti nel Regno Unito e negli Stati Uniti e ha rivelato che il 98% dei partecipanti si è posto obiettivi creativi o commerciali per l'anno a venire; il 95% ha scelto un modello basato sulla costruzione di relazioni dirette con il proprio pubblico, anziché affidarsi interamente a piattaforme intermediarie. Ciò riflette un passaggio da un'attività basata su un hobby a una gestione simile a quella di una piccola impresa, in cui i creatori devono contemporaneamente pianificare i contenuti, costruire il proprio marchio, gestire le community e ottimizzare i ricavi.

La tecnologia è un fattore chiave in questo processo di professionalizzazione. Secondo il rapporto, il 91% dei creatori ha integrato l'intelligenza artificiale (IA) nei propri flussi di lavoro; il 40% ha affermato che l'IA fa risparmiare tempo e il 46% ha dichiarato che l'IA porta nuova ispirazione.

Anche il suono e la musica si rivelano particolarmente importanti per i contenuti digitali. Fino al 94% dei creatori ritiene che la musica sia un elemento chiave per attrarre gli spettatori e il 97% afferma di adattare attivamente la propria strategia sonora allo stile del proprio brand personale.

Dal punto di vista del mercato, le aziende stanno anche ristrutturando le proprie strategie di comunicazione per stare al passo con l'ascesa della forza creativa. Un rapporto dell'Interactive Advertising Bureau (IAB) rileva che la spesa pubblicitaria per l'economia creativa negli Stati Uniti è aumentata da 13,9 miliardi di dollari nel 2021 a 29,5 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che raggiungerà i 37 miliardi di dollari nel 2025, un tasso di crescita quattro volte superiore a quello dell'intero settore dei media. Quasi il 48% degli inserzionisti considera il marketing dei creatori di contenuti un canale "indispensabile", secondo solo ai social media e alla pubblicità a pagamento sui motori di ricerca.

Secondo l'IAB, il ruolo dei creatori di contenuti non si limita più alla sola creazione di notorietà del marchio. Il 43% delle aziende utilizza il marketing basato sulla creazione di contenuti per accrescere la notorietà del marchio, il 41% per raggiungere nuovi segmenti di pubblico, il 35% per rafforzare la reputazione e il 32% per incrementare le vendite.

David Cohen, CEO di IAB, ha dichiarato: "Sfruttare l'economia creativa per entrare in contatto con i clienti non è più un esperimento; è essenziale."

A livello nazionale, molte economie in via di sviluppo stanno assistendo a una rapida espansione. Secondo l'agenzia di stampa ANTARA (Indonesia), il settore creativo del paese ha contribuito al PIL con circa 1.500 miliardi di rupie (90,1 miliardi di dollari USA), ha creato oltre 26,5 milioni di posti di lavoro e ha generato esportazioni per 12,9 miliardi di dollari USA solo nella prima metà del 2025. Il governo indonesiano considera questo un nuovo pilastro della crescita, in grado di promuovere l'occupazione inclusiva e di espandere la classe media.

In Africa, i dati del Botho Market Research Group mostrano che l'industria creativa del continente vale circa 31 miliardi di dollari, con un potenziale di raggiungere i 50 miliardi e creare 20 milioni di posti di lavoro entro il 2030 se saranno disponibili infrastrutture, formazione e politiche di supporto adeguate. Tuttavia, oltre il 70% dei creatori non è ancora in grado di commercializzare i propri prodotti sui mercati internazionali, il 75% non possiede praticamente alcuna competenza in materia di e-commerce e solo 12 dei 55 paesi hanno sviluppato una strategia per l'industria creativa.

Trasformare le opportunità in crescita sostenibile.

La rapida crescita dell'economia creativa offre numerose opportunità, ma pone anche sfide significative, che spaziano dalle infrastrutture e competenze ai finanziamenti, fino alla misurazione delle prestazioni. Molti studi indicano che l'attuale ecosistema di supporto è piuttosto frammentato. Secondo l'IAB, l'economia creativa opera in un contesto caratterizzato da troppi modelli di collaborazione diversi, budget limitati e standard di reporting incoerenti. Circa un terzo delle aziende considera la ricerca del creatore di contenuti giusto la sfida più grande, mentre la credibilità personale e la rilevanza per il pubblico sono i due criteri principali.

Dal punto di vista tecnologico, sebbene il 75% degli inserzionisti abbia utilizzato o intenda utilizzare l'intelligenza artificiale nel marketing dei creatori di contenuti, il 95% teme ancora che l'IA possa ridurre il legame umano, il valore fondamentale che rende i contenuti creativi attraenti. Ciò costringe sia le aziende che i creatori a trovare un equilibrio tra automazione e autenticità nei loro prodotti.

Nelle economie in via di sviluppo, le principali sfide riguardano i capitali e la formazione. L'Indonesia ne è un esempio lampante: il suo governo ha proposto un modello di microfinanza non garantita per i professionisti del settore creativo. Il modello si basa sul flusso di cassa effettivo del richiedente, abbinato a programmi di formazione e incubazione e a tassi di interesse flessibili tramite piattaforme digitali. Il Ministro coordinatore Abdul Muhaimin Iskandar ha sottolineato: "È giunto il momento di adottare un modello finanziario completo per i professionisti del settore creativo".

In Africa, centri di design e programmi di incubazione come l'Ananse Center for Design (Nigeria) e l'Africa Creative Alliance contribuiscono a connettere le competenze creative con ecosistemi reali che spaziano dall'amministrazione aziendale e dalla gestione dei flussi di cassa all'e-commerce e al marketing digitale. Allo stesso tempo, anche i fondi per lo sviluppo stanno aumentando il sostegno a questo settore. La Tony Elumelu Foundation (Nigeria) afferma di aver sostenuto oltre 21.000 imprenditori, erogato oltre 100 milioni di dollari e creato quasi 1,5 milioni di posti di lavoro.

L'economia creativa si sta affermando come una nuova forza socio-economica e, per uno sviluppo sostenibile, questo settore necessita di seri investimenti in finanziamenti, formazione, infrastrutture digitali e sistemi di misurazione efficaci.

Hong Nhung

Fonte: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html