TH ha ottenuto un grande successo anticipando le tendenze di consumo salutari.

Nel 2024, TH Group deteneva il 51,9% della quota di mercato del latte fresco nelle aree urbane, secondo i dati di organizzazioni internazionali di misurazione. Ciò dimostra la capacità dell'azienda di anticipare e plasmare le tendenze di consumo nel settore alimentare e delle bevande.

Báo Tuổi Trẻ•09/06/2025

Latte fresco e genuino: la base per un successo duraturo.

Secondo le analisi di numerosi esperti economici , il successo di TH è il risultato di una strategia elaborata e perseguita con coerenza per oltre 15 anni. Questa strategia prevede lo sviluppo di aree di produzione di latte fresco e di alta qualità, investimenti in tecnologie avanzate e l'implementazione di un modello a ciclo chiuso "dai pascoli verdi al bicchiere di latte fresco".

Mentre la maggior parte del mercato lattiero-caseario vietnamita si basava in passato su materie prime importate e latte ricostituito, TH è stata pioniera nello sviluppo di una linea di latte fresco, puro e completamente naturale.

Questa decisione, all'epoca, fu una mossa audace e difficile. Fu proprio questo impegno incrollabile a gettare le solide basi affinché TH diventasse un simbolo delle tendenze di consumo salutari in Vietnam.

Con una filosofia di prodotto incentrata sulla salute pubblica, TH ha costruito solide fondamenta utilizzando un ecosistema agricolo moderno e a ciclo chiuso.

L'azienda ha investito sistematicamente nello sviluppo delle aree di produzione di materie prime nazionali, costruendo distretti agricoli ad alta tecnologia in numerose province e città come Nghe An, Lam Dong , Phu Yen, Thanh Hoa... con una mandria totale di bestiame che attualmente raggiunge quasi 70.000 capi.

Gli allevamenti sono gestiti secondo gli standard internazionali, applicando scienza, tecnologia e pratiche di gestione moderne. All'inizio del 2024, la produzione di latte trasformato da TH true MILK ha raggiunto oltre 1 milione di litri al giorno, un traguardo impressionante nel settore lattiero-caseario mondiale.

"Abbiamo iniziato dalle cose più semplici: sviluppare una mandria da latte sana, selezionare razze adatte al clima del Vietnam e creare un'area di approvvigionamento di materie prime proattiva."

"La ricerca e sviluppo presso TH non inizia in laboratorio, ma nei campi e nelle aziende agricole, dove la vera qualità del prodotto viene determinata in seguito", ha affermato il signor Pham The Quyen, direttore della ricerca e sviluppo del Gruppo TH.

Le vacche da latte biologiche dell'azienda agricola del Gruppo TH sono allevate secondo lo standard biologico europeo "4 no - 1 good".

TH sta rimodellando le abitudini dei consumatori.

Partendo da un processo produttivo a ciclo chiuso e altamente tecnologico e dal marchio nazionale TH true MILK, TH ha ampliato la propria gamma di prodotti fino a quasi 200 articoli, tutti orientati ai benefici per la salute e al rispetto dell'ambiente.

Prodotti come il latte vegetale TH true NUT, il latte d'avena TH true OAT, la bevanda di riso TH true RICE… non contengono zuccheri raffinati aggiunti, ma utilizzano dolcificanti naturali. Anche lo yogurt e il latte artificiale vengono costantemente migliorati per bilanciare l'apporto nutrizionale e soddisfare i gusti dei consumatori.

Il latte vegetale TH true NUT non contiene zuccheri raffinati aggiunti, ma utilizza dolcificanti naturali.

"Solo nel 2023, oltre il 50% dei nuovi prodotti lanciati sul mercato erano senza zucchero o avevano un contenuto di zucchero ridotto."

Nel 2024 abbiamo introdotto 36 prodotti nuovi o migliorati con formule benefiche per la salute.

"Molti prodotti, anche senza indicare 'a basso contenuto di zuccheri' sulla confezione, mantengono comunque un contenuto di zuccheri inferiore rispetto ai prodotti comuni sul mercato", ha affermato il signor Pham The Quyen.

Nel contesto di tendenze di consumo in rapida evoluzione, la creazione di prodotti incentrati su una sana alimentazione ha permesso a TH Group di raggiungere una crescita rapida e sostenibile.

Le strategie di innovazione di prodotto di TH mirano a modificare le abitudini di consumo alimentare, prevenire le malattie croniche non trasmissibili del XXI secolo come il diabete, l'obesità e le malattie cardiovascolari, dimostrando al contempo il suo ruolo pionieristico di "esperto di nutrizione" nel settore.

Nel 2024, mentre il settore del latte fresco ha registrato una crescita negativa nelle aree urbane, TH ha segnato una crescita positiva a quasi doppia cifra. Alcuni prodotti, come lo yogurt, sono cresciuti al doppio della media del settore.

La quota di mercato del 51,9% detenuta da TH dimostra che i prodotti a marchio TH godono della fiducia dei consumatori e sono da loro scelti.

Il primo seminario internazionale sul latte artificiale per neonati a base di latte fresco è stato organizzato da TH Group.

Parallelamente, TH svolge attivamente attività volte a guidare i consumatori verso uno stile di vita sano, come seminari internazionali, una serie di consulenze nutrizionali, la sponsorizzazione a lungo termine di popolari programmi di comunicazione alimentare su VTV1, workshop presso i punti vendita TH true mart, ecc.

Queste attività contribuiscono a diffondere il messaggio sulla responsabilità sociale d'impresa e a sensibilizzare l'opinione pubblica. La combinazione armoniosa di qualità del prodotto e conoscenza del mercato ha permesso a TH non solo di essere leader, ma anche di promuovere un cambiamento diffuso nel comportamento dei consumatori.

La strategia futura di TH è quella di continuare a sviluppare prodotti salutari con ingredienti naturali e senza conservanti.

"Nel nostro percorso verso la salute pubblica, TH intensificherà la ricerca su tendenze quali la riduzione del sale nei prodotti trasformati e la priorità data agli ingredienti naturali", ha affermato il signor Pham The Quyen.

Oltre a sviluppare prodotti per il mercato interno, TH sta espandendo attivamente la propria influenza anche sui mercati internazionali. I prodotti TH sono già disponibili in Cina, Corea del Sud, Giappone, Singapore e, più recentemente, in Russia, con l'inaugurazione del suo impianto di trasformazione lattiero-casearia a Kaluga.

Oltre all'esportazione di prodotti, TH porta con sé anche un modello agricolo all'avanguardia e una filosofia di sviluppo sostenibile, a dimostrazione dell'aspirazione alla globalizzazione e della competitività dei marchi vietnamiti nel panorama mondiale dell'industria alimentare.

Fonte: https://tuoitre.vn/th-thang-lon-nho-don-dau-xu-huong-tieu-dung-lanh-manh-20250605114631292.htm