I marchi vietnamiti detengono l'80% del mercato dei beni di consumo essenziali.

Che i consumatori si trovino a casa, in ufficio o in viaggio, i prodotti Masan Consumer sono sempre disponibili nel punto di contatto più adatto.

Leader di mercato grazie a un solido portafoglio di marchi e a un'ampia rete di distribuzione.

Secondo un rapporto di BCG, la spesa media per beni di largo consumo in Vietnam dovrebbe aumentare rapidamente nei prossimi cinque anni, in particolare nelle categorie di prodotti premium e salutari, che attualmente rappresentano solo circa il 15% della spesa totale. Con un reddito pro capite che si avvicina ai 5.000 dollari all'anno, i consumatori sono sempre più attenti alla qualità, alla praticità e ai fattori salutistici piuttosto che al prezzo.

Con oltre 100 milioni di abitanti e un elevato tasso di urbanizzazione, il Vietnam è diventato uno dei mercati di consumo più dinamici del Sud-est asiatico. Il potenziale rimane significativo, poiché le aree rurali – che ospitano quasi il 60% della popolazione – contribuiscono solo per circa il 40% alla spesa totale in beni di largo consumo. In questo contesto, le aziende che possiedono un solido portafoglio di marchi, una capillare rete distributiva e capacità di ricerca e sviluppo efficaci godranno di un vantaggio competitivo a lungo termine.

In questa posizione, Masan Consumer (UPCoM: MCH) è una delle aziende leader nel settore dei beni di largo consumo in Vietnam, con un portafoglio prodotti che copre beni essenziali ed è presente nel 98% delle famiglie vietnamite. L'azienda detiene la quota di mercato maggiore in molte categorie, come la salsa di pesce (68,8%), la salsa chili (67%) e la salsa di soia (52,9%), espandendosi rapidamente anche nel settore degli alimenti e delle bevande pronti.

La salsa di pesce Nam Ngu è ufficialmente disponibile nei principali paesi come Stati Uniti, Australia, Giappone, Taiwan, Corea del Sud, Russia e Cina...

I cinque marchi di punta – CHIN-SU, Nam Ngư, Omachi, Kokomi e Wake-Up 247 – raggiungono tutti un fatturato annuo superiore a 100 milioni di dollari, a dimostrazione della loro profonda influenza sulla vita dei consumatori vietnamiti. Questa forza è rafforzata da una rete di oltre 313.000 punti vendita al dettaglio tradizionali (GT) e 8.500 punti vendita al dettaglio moderni (MT), insieme a una catena di stabilimenti che soddisfano gli standard ISO, HACCP, FSSC e BRCGS, applicando automazione e digitalizzazione alla produzione per garantire una qualità costante su larga scala.

Il successo di MCH deriva da una strategia che coniuga una profonda conoscenza dei gusti vietnamiti con standard internazionali nella gestione della catena di approvvigionamento e nello sviluppo del prodotto. Di conseguenza, l'azienda non solo soddisfa la domanda interna, ma rafforza gradualmente la propria competitività anche a livello regionale.

Anche il settore degli alimenti pronti è uno dei principali settori di esportazione di Masan.