Visita alla sede centrale della BMW

"Perché dovrei viaggiare a Monaco?" - "Abbiamo le BMW!" - La risposta di Benedikt Brandmeier (direttore dell'Ufficio del Turismo di Monaco) può sembrare un po' assurda, ma è incredibilmente convincente.

Tutti sanno che BMW è un marchio automobilistico leader a livello mondiale , simbolo dell'industria automobilistica tedesca, ma dopo secoli di conquiste in tutto il mondo, la sede centrale di BMW nella sua città natale, Monaco, sta diventando una potente "arma" per il settore turistico bavarese.

Non sono un appassionato di auto, né ho una particolare passione o conoscenza in materia, ma durante la mia esplorazione di Monaco di Baviera (Germania), la meta che attendevo con più impazienza era la sede centrale della BMW. Volevo vedere gli ultimi modelli più innovativi e "godermi l'emozionante esperienza di guida", come recita il famoso slogan di questa casa automobilistica leader a livello mondiale.

La sede centrale della BMW vista dal Parco Olimpico.

Da icona dell'industria automobilistica a "gallina dalle uova d'oro" del turismo bavarese.

Siamo arrivati ​​a Monaco appena un giorno dopo la conclusione delle emozionanti partite di Euro 2024. Secondo il nostro programma, avremmo dovuto visitare il Parco Olimpico, l'area dove oltre 50.000 tifosi avevano sostenuto con passione le partite per più di un mese, e poi dirigerci verso la sede del Gruppo BMW, a meno di 1 km di distanza.

Prati verdi e rigogliosi, laghi cristallini che a tratti solcano il ritmo cadenzato di anatre e cigni selvatici... queste sono le prime impressioni del parco più famoso della Germania. Avevamo un'ora per esplorare lo Stadio Olimpico da 69.000 posti con il suo suggestivo tetto retrattile; per salire sulla collina alta 52 metri, costruita sulle rovine della città dopo i bombardamenti della Seconda Guerra Mondiale; e infine per elevarci fino alla Torre Olimpica, alta 291 metri, che ospita un piccolo museo del Rock and Roll e offre una vista panoramica sulla vivace città di Monaco.

L'impressionante design del BMW Welt

Vista dall'alto, la sede centrale della BMW, che ricorda la forma di quattro cilindri di un motore, è un punto di riferimento imponente che cattura l'attenzione di chiunque la visiti. Il logo BMW è ben visibile sulla sommità di ciascuno dei quattro cilindri verniciati d'argento. Pertanto, i visitatori possono riconoscere questo iconico simbolo della città da qualsiasi punto.

Il Parco Olimpico era in fase di pulizia dopo i Campionati Europei, con strutture in acciaio e impalcature sparse ovunque, quindi il nostro gruppo decise di accelerare i tempi e di dirigersi presto verso la sede centrale della BMW. Attraversando una stradina laterale all'autostrada, apparve l'imponente edificio della sede centrale BMW. Proprio accanto alla torre a quattro cilindri si trovava il Museo BMW, e a sinistra un ponte conduceva al BMW Welt (showroom), che si estendeva su una superficie di 3.000 ^m² .

Il BMW Welt presenta un design conico e sinuoso, visibile fin dall'ingresso, con la sua struttura in vetro apribile e la costruzione leggera in acciaio e lega. Durante il giorno, la luce si riflette sulla superficie del "cono a spirale", creando un effetto simile a una nuvola. Gli abitanti del luogo dicono che di notte, combinata con l'illuminazione interna, il BMW Welt risplende della bellezza di un diamante.

BMW Welt è la più grande concessionaria BMW al mondo.

Benedikt Brandmeier (Direttore dell'Ufficio del Turismo di Monaco) ha dichiarato: "Sia per BMW che per i cittadini di Monaco, il complesso BMW è fonte di immenso orgoglio. Una visita al museo BMW, così come agli edifici e agli stabilimenti annessi, è parte integrante dell'esperienza di ogni turista in città. Prima di visitare il museo, i visitatori spesso fanno una sosta allo showroom BMW Welt, che espone tutti i modelli BMW attualmente in produzione, oltre ai primi modelli dei marchi Rolls-Royce e MINI."

Questa è la prima e più grande concessionaria BMW al mondo, nonché un centro di consegna dove i clienti ricevono le chiavi direttamente con una speciale cerimonia. BMW Welt è una vera e propria "gallina dalle uova d'oro" per Monaco, dalla produzione e vendita di BMW al significativo introito turistico, attirando circa 2 milioni di visitatori all'anno.

Questo showroom espone tutti i modelli BMW, sia quelli attualmente in produzione che quelli del passato, oltre a quelli dei suoi marchi sussidiari, Rolls-Royce e MINI.

"Per vivere appieno l'esperienza dell'intero complesso BMW, dalla sede centrale agli showroom e ai musei, i visitatori avranno bisogno di circa 5-6 ore, o anche di più se scelgono di pranzare al BMW Welt. Qui troverete una vasta gamma di ristoranti che servono la tipica cucina tedesca. BMW è attualmente una delle attrazioni turistiche che incentiva i visitatori a prolungare la loro permanenza a Monaco", ha aggiunto Benedikt Brandmeier. Si tratta di un vero e proprio "diamante" per l'economia di questa città della Germania centro-meridionale.

Nel tratto di meno di un chilometro che separa il Parco Olimpico dalla sede centrale della BMW, centinaia di BMW ci hanno sfrecciato accanto senza sosta. Probabilmente a Monaco ci sono più BMW che in qualsiasi altra parte del mondo.

I visitatori rimangono affascinati dalla vasta gamma di veicoli presenti nello showroom BMW Welt.

Una dolcezza celata sotto un aspetto rude.

Due anni fa, mentre leggevo un libro sui principali marchi automobilistici mondiali, rimasi molto colpito dallo slogan di BMW: "Enjoy the exhilating driving experience" (Goditi l'esperienza di guida esaltante). "Enjoy the exhilating driving experience" ha creato una chiara identità di marca per BMW, distinguendola dagli altri marchi di auto di lusso. Tuttavia, BMW non era nota per questa "esperienza di guida esaltante" fin dalla sua nascita.

I visitatori del BMW Welt avranno l'opportunità di provare su strada diversi modelli.

Negli anni '70, la BMW era solo una piccola fabbrica automobilistica in Baviera, che sognava di entrare nel mercato americano, ma si trovava di fronte a un ostacolo importante: i consumatori americani non conoscevano la BMW e il marchio non soddisfaceva le aspettative americane in fatto di auto di lusso. Marchi di lusso americani come Lincoln e Cadillac erano noti per il loro design elegante, gli interni spaziosi e le dotazioni di lusso. La BMW era indietro in termini di dimensioni e design degli interni, e il suo marchio non godeva di una forte notorietà.

Certo, BMW ha i suoi vantaggi, come il motore, il telaio, la maneggevolezza superiore e il piacere di guida. Ma come possono gli americani riconoscere queste caratteristiche e credere che questo sia il nuovo standard per le auto di lusso? Per questo motivo, BMW ha utilizzato quattro parole inglesi per presentarsi ai consumatori americani: "The ultimate driving machine" (La macchina da guida definitiva).

La tecnologia AI viene utilizzata per suggerire modelli di auto "su misura" per l'esperienza di prova di ciascun cliente.

"La macchina da guida per eccellenza": questa frase definisce perfettamente il marchio BMW e ne trasmette la filosofia e lo spirito di ricerca della velocità, del controllo e del piacere di guida. Ha permesso ai consumatori americani di riconoscere e ricordare immediatamente BMW, consentendo al marchio di entrare nel mercato nordamericano e di registrare un'impennata nelle vendite.

Tuttavia, sia la "macchina da guida per eccellenza" che il "carro armato tedesco" trasmettono una sensazione di rigidità, aridità, coerenza e concretezza... rispecchiando la caratteristica personalità tedesca di cui si parla spesso.

Il Museo BMW non è solo motivo di orgoglio per il marchio automobilistico BMW, ma anche per gli abitanti di Monaco.

Pertanto, dopo aver consolidato la propria posizione nel mercato statunitense delle auto di lusso, BMW ha adottato un nuovo slogan: "Puro piacere di guida", utilizzando la percezione e l'esperienza degli utenti per descrivere il valore del marchio.

Di fronte alle difficoltà nel mercato cinese, BMW ha nuovamente ottimizzato l'"esperienza di guida emozionante" per arricchire il significato del proprio marchio. Nella seconda metà del 2009, BMW ha lanciato un nuovo slogan – "JOY IS BMW" – sul mercato tedesco, che è diventato rapidamente la nuova strategia globale del marchio.

Il museo non solo ripercorre gli oltre 100 anni di storia della nascita e dello sviluppo della BMW, ma è anche un punto di riferimento ideale per i turisti amanti della fotografia.

Da "la macchina da guida per eccellenza" a "la gioia di guidare BMW", l'iconico marchio automobilistico tedesco si è spogliato della sua immagine aggressiva per conquistare gradualmente gli appassionati di auto, diventando una delle icone mondiali delle auto di lusso.

Questo intero viaggio viene ricreato in modo vivido al Museo BMW. Non solo espone centinaia di auto d'epoca, veicoli civili e singoli componenti di auto da corsa, motociclette e aerei, permettendo ai visitatori di comprendere gli oltre 100 anni di storia di queste straordinarie macchine da guida, ma il museo si rivolge anche al turismo con opportunità fotografiche uniche ed esperienze emozionanti, dando ai visitatori la possibilità di provare l'ebbrezza della guida e, in definitiva, la gioia di guidare una BMW.

Uno spazio check-in esclusivo, disponibile solo presso il Museo BMW.

HOANG CHA

L'area espositiva dedicata alle concept car è un altro punto forte del museo, e presenta alcune delle auto più uniche e persino "folli" mai create da BMW. Con una collezione di auto così vasta da poter riempire un'enciclopedia BMW, il Museo BMW è una meta imperdibile per ogni appassionato di auto che visita la Baviera.

A partire da ottobre, Vietnam Airlines opererà due voli settimanali tra Hanoi e Monaco, con partenza da Hanoi il venerdì e la domenica e da Monaco il lunedì e il sabato. La tratta Ho Chi Minh City-Monaco sarà operata con un volo settimanale il lunedì e il volo di ritorno il martedì. Da dicembre, Vietnam Airlines aggiungerà un ulteriore volo tra Ho Chi Minh City e Monaco, con partenza da Ho Chi Minh City il mercoledì e da Monaco il giovedì di ogni settimana.

Entro la fine del 2024 e per tutto il 2025, Vietnam Airlines opererà un totale di quattro rotte in partenza da Hanoi e Ho Chi Minh City verso due importanti città tedesche, Francoforte e Monaco. Il 100% di questi voli sarà operato con moderni aeromobili a fusoliera larga, che offrono comfort per i lunghi viaggi e sono ecocompatibili.

Fonte: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm