Il ruolo della stampa nella promozione dell'economia turistica.

Nel pomeriggio del 22 maggio, il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo, in coordinamento con il Comitato Popolare della provincia di Quang Tri, ha organizzato il forum "Il ruolo della stampa nella promozione del settore turistico in Vietnam nel 2026".

L'evento ha riunito oltre 200 delegati, tra cui leader di ministeri e agenzie centrali, organi di stampa, esperti di comunicazione, imprese turistiche e piattaforme digitali provenienti da tutto il paese.

Video : I giornalisti scoprono e presentano le destinazioni di Quang Tri.

Un "ponte morbido" tra le destinazioni e i turisti.

Nel suo intervento di apertura al forum, il viceministro della Cultura, dello Sport e del Turismo Ho An Phong ha affermato che, negli ultimi anni, il settore turistico vietnamita ha registrato una forte ripresa e un notevole sviluppo, consolidando gradualmente la sua posizione di settore economico integrato con caratteristiche interdisciplinari e interregionali, e assumendo un ruolo sempre più importante come motore della crescita economica del Paese.

Il viceministro della Cultura, dello Sport e del Turismo, Ho An Phong, interviene al forum.

“Attualmente, il settore turistico vietnamita è tra quelli a più rapida crescita al mondo in termini di numero di visitatori. Entro il 2025, si prevede che il Vietnam accoglierà oltre 21 milioni di visitatori internazionali, a dimostrazione del ruolo sempre più importante dell'industria del turismo nell'economia del Paese”, ha dichiarato il viceministro Ho An Phong.

Riconoscendo il ruolo della stampa, il viceministro Ho An Phong ha affermato che nell'era digitale odierna, la stampa non è solo un canale di informazione e propaganda, ma anche una forza in grado di plasmare la coscienza sociale, guidare le tendenze, diffondere i valori culturali e promuovere lo sviluppo economico. Per il turismo, la stampa funge da "ponte morbido" tra le destinazioni e i turisti; tra i valori culturali e il mercato; e tra l'immagine nazionale e la comunità internazionale.

Tuttavia, gli sforzi di comunicazione turistica presentano ancora delle limitazioni, tra cui: la scarsa sincronizzazione dei contenuti promozionali; la mancanza di originalità nel raccontare le storie delle destinazioni; la debolezza dei legami tra stampa, imprese e comunità locali; e il mancato sfruttamento del potenziale delle tecnologie digitali e dei big data nella comunicazione turistica.

I giornalisti visitano e presentano le destinazioni turistiche di Quang Tri.

Il viceministro della Cultura, dello Sport e del Turismo ha esortato i delegati a concentrarsi sull'affermazione del ruolo della stampa nella promozione dell'immagine nazionale e nello sviluppo del marchio turistico del Vietnam nel contesto della competizione mediatica globale.

Al contempo, è necessario innovare la comunicazione turistica orientandola verso un approccio professionale, moderno e multipiattaforma; promuovere l'applicazione del giornalismo digitale, dell'intelligenza artificiale, dei dati digitali e dei social media. Rafforzare i legami tra enti di gestione, stampa, imprese, enti locali e piattaforme tecnologiche per costruire un ecosistema di comunicazione turistica unificato, efficace e sostenibile.

Inoltre, occorre dare maggiore enfasi allo sviluppo di prodotti giornalistici approfonditi e ricchi di identità culturale, che contribuiscano alla diffusione dei valori vietnamiti e rafforzino il "soft power" del Paese. Il ruolo del giornalismo nella comunicazione politica deve essere ulteriormente promosso, favorendo il consenso sociale e accelerando la realizzazione dell'obiettivo di rendere il turismo un settore economico chiave del Paese.

La stampa svolge un ruolo cruciale nel "filtraggio" delle informazioni.

Nel corso del forum, i delegati si sono concentrati sulla discussione del ruolo della stampa nella promozione dello sviluppo turistico, nella pubblicità dei marchi turistici nazionali, nella comunicazione esterna e nella trasformazione digitale del settore turistico.

Molti delegati hanno convenuto che, mentre in passato le crisi del turismo derivavano principalmente da disastri naturali, epidemie o instabilità politica, è emerso un nuovo tipo di crisi: la "crisi mediatica della destinazione". Un singolo video che mostri prezzi esorbitanti, inquinamento ambientale o comportamenti incivili nei confronti dei turisti può raggiungere milioni di visualizzazioni in brevissimo tempo, con un impatto diretto sull'immagine della destinazione e sul sentiment del mercato turistico.

I delegati si scambiano opinioni al forum.

Il colonnello Nguyen Thanh Binh, vicedirettore del Dipartimento di Comunicazione della Pubblica Sicurezza (Ministero della Pubblica Sicurezza) e caporedattore del quotidiano "Pubblica Sicurezza", ritiene che la stampa debba svolgere un ruolo di "filtraggio" delle informazioni. Se la stampa è lenta nel verificare e fornire informazioni accurate, l'opinione pubblica può essere facilmente fuorviata da voci, emozioni o contenuti sensazionalistici.

Allo stesso modo, il signor Vo Anh Tai, vicedirettore generale del Saigontourist Group, ritiene che la stampa e i media turistici odierni non svolgano solo una funzione puramente promozionale.

"Un articolo approfondito non solo promuove una destinazione, ma può anche contribuire a plasmare la percezione che il mondo ha del Vietnam. Una campagna di comunicazione efficace non solo attrae più turisti, ma rafforza anche la posizione del Paese nella catena del valore globale", ha affermato Vo Anh Tai.

VAN THANG

Fonte: https://www.sggp.org.vn/vai-role-of-journalism-in-promoting-tourism-economy-post853963.html