Perché i turisti stranieri affollano il Giappone per farsi tagliare i capelli?

Oltre alle famose attrazioni turistiche, i saloni di parrucchieri stanno diventando una nuova e popolare "meta" in Giappone, dato che sempre più turisti internazionali prenotano appuntamenti di bellezza durante i loro viaggi.

ZNews•21/04/2026

La turista americana Lily Romero si fa acconciare i capelli in un famoso salone di Tokyo, in Giappone, durante un viaggio con la famiglia. Foto: Johan Brooks/Japan Times .

Ai primi di aprile, la sedicenne Lily Romero, cittadina americana, non riusciva a nascondere la sua gioia dopo aver completato un trattamento di quattro ore in un salone di parrucchieri a Tokyo, in Giappone. I suoi capelli, prima ricci, erano stati lisciati fino a raggiungere la morbidezza desiderata.

"Era esattamente come me l'aspettavo", ha detto Romero. Vive a Londra ed era in viaggio in Giappone con la sua famiglia per una settimana. Secondo Romero, dove vive non ci sono molte opzioni per i servizi di stiratura dei capelli in stile giapponese.

Nella scuola di Romero, i capelli lunghi e lisci erano di gran moda, ma doverli lisciare ogni giorno era faticoso per lei. Perciò, quando la sua famiglia organizzò un viaggio in Giappone, decise di andare in un salone del paese rinomato per le sue tecniche avanzate di stiratura dei capelli.

Il caso di Romero non è isolato, dato che sempre più turisti stranieri prenotano appuntamenti dal parrucchiere durante i loro viaggi in Giappone. Questa tendenza sta trasformando i saloni in una nuova "meta turistica", secondo il Japan Times.

In risposta alle tendenze di mercato, molti saloni stanno intensificando la promozione dei servizi in lingua inglese sui social media, rivolgendosi alla clientela internazionale. Secondo un sondaggio sul settore della bellezza, il 17,3% di 1.535 turisti occidentali intervistati ha dichiarato di aver visitato o di avere intenzione di visitare un parrucchiere durante il proprio viaggio in Giappone, mentre il 18,5% ha espresso il desiderio di farlo in viaggi futuri.

L'elevato livello di competenza, l'attenzione al cliente e gli standard igienici sono i motivi principali per cui i turisti scelgono di farsi acconciare i capelli in Giappone. I sondaggi dimostrano inoltre che i turisti che visitano il Giappone più volte tendono a usufruire di un maggior numero di servizi di bellezza rispetto a chi lo visita per la prima volta.

Nella scuola di Romero, i capelli lisci sono di moda. Foto: Johan Brooks/Japan Times.

Hiro, il proprietario del salone Hiro Hair Design nel quartiere Hiroo di Tokyo, ha affermato che il numero di clienti internazionali ha iniziato ad aumentare 2-3 anni fa, inizialmente grazie al passaparola, per poi diffondersi ulteriormente grazie ai social media.

Il suo salone si trova in una comunità dove il 95% della clientela è straniera, di cui circa il 20% è composta da turisti. Pur non avendo mai vissuto all'estero, Hiro è in grado di comunicare in inglese grazie a quasi 20 anni di esperienza con clienti internazionali.

Secondo Hiro, i saloni in Giappone offrono servizi di cura dei capelli meticolosi, nello spirito dell'"omotenashi" (ospitalità), a prezzi ragionevoli grazie alla debolezza dello yen. Il Giappone è inoltre uno dei pochi paesi che richiede una certificazione nazionale per i parrucchieri.

Teppei, un altro parrucchiere, ha affermato che l'80-90% dei suoi clienti sono stranieri, di cui circa la metà turisti. Uno dei suoi clienti canadesi abituali frequenta il salone ogni tre mesi quando viene in Giappone.

Prima di accettare un cliente, di solito chiede foto delle sue condizioni attuali dei capelli, della sua storia di tinture o decolorazioni e del risultato desiderato, per assicurarsi che il servizio sia realizzabile.

Il parrucchiere Teppei afferma che l'80-90% dei suoi clienti sono stranieri, di cui circa la metà sono turisti internazionali. Foto: Kanako Takahara/Japan Times.

Secondo Kimiko Tanaka, ricercatrice presso un centro di ricerca nel settore della bellezza, per attrarre un maggior numero di clienti internazionali, i saloni devono intensificare la promozione delle proprie tecniche sui social media, consentendo ai clienti di accedere alle informazioni ancor prima di arrivare in Giappone.

"Oltre ad avere una piattaforma di igiene leader a livello mondiale , mostrare chiaramente la propria competenza sui social media e contattare i clienti tempestivamente sarà fondamentale per intercettare la domanda futura", ha affermato.

Dopo la sua esperienza a Tokyo, Romero ha detto che avrebbe consigliato il servizio alle sue amiche a Londra. "È stato fantastico, mi è piaciuto moltissimo", ha affermato, chiedendo alla madre se avrebbe potuto tornare in Giappone per un altro trattamento lisciante una volta svanito l'effetto.

"Vedremo", rispose la madre, sorridendo soddisfatta dell'esito.