英国政府は火曜日、オンライン広告業界を「デジタル時代に適応させる」ための規則を導入すると発表した。これには、違法な利益を得るために有名人やソーシャルメディアのインフルエンサーになりすます詐欺を取り締まることも含まれる。
Google Adsのようなプラットフォームは、アルコールやギャンブルなどの商品やサービスの広告を子供が目にするのを防ぐシステムを構築できるよう、法律を遵守することが義務付けられる。写真：ゲッティイメージズ
英国政府は、新しい規則はオンライン広告の仲介役を務めるグーグルなどの大手インターネット企業や「アドテック」グループを対象としており、広告を表示するオンライン出版社、アプリ、ウェブサイトとともに、コンテンツを取り締まる責任をさらに負うことを義務付けるものだと述べた。
インフルエンサーによる有料プロモーション投稿もこの規則の対象となります。
ソーシャルメディア企業、検索エンジン、その他のウェブサイトは、違法な広告をブロックし、18歳未満のユーザーが成人向け広告を目にするのを防ぐシステムを導入する必要がある。
英国政府は、急速な成長が有害広告の増加につながっていると警告している。クリエイティブ産業大臣のジョン・ウィッティングデール卿は、「オンライン広告が広告業界全体の中でますます大きな割合を占めるようになるにつれ、それを規制する規則は追いついていない。そのため、消費者が適切に保護されるよう、法律を強化するつもりだ」と述べた。
マイ・アン（FTによると）
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