シドニー・スウィーニーの広告がトランプ大統領に称賛され、アメリカン・イーグルが危機に

アメリカンイーグルブランドは、女優シドニー・スウィーニーを起用したジーンズの広告キャンペーンを開始した後、消費者のボイコットに直面している。

シドニー・スウィーニーのファッション広告は、そのキャンペーンメッセージについて国際メディアで騒動を引き起こし、ドナルド・トランプ米大統領でさえ発言せざるを得ないほどだった - 写真：エンターテインメント・ウィークリー

フォーブス誌は、アメリカンイーグルが最近、HBOのヒットシリーズ「ユーフォリア」や「ホワイト・ロータス」で有名になったスター、シドニー・スウィーニーとコラボレーションした秋物ジーンズラインの広告キャンペーンを開始したと報じた。

キャンペーンのスローガンは「シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズを持っている」で、「素晴らしい遺伝子」をもじったものだった。

この広告はシドニー・スウィーニーの青い目とブロンドの髪を巧みに利用しており、彼女の次のような発言も引用している。「髪の色、性格、目の色といった特徴は遺伝によって決まります。そして私のジーンズは青いのです。」

アメリカンイーグルジーンズのCM 動画

しかし、このアイデアはすぐに激しい批判に直面しました。多くの消費者は、このキャンペーンが白人の特権を称賛する一方で、肌の色、体型、そしてアイデンティティの多様性を意図せず排除していると感じました。

ドナルド・トランプ米大統領は、シドニー・スウィーニー氏が共和党員であることを知った後も、この広告を「ホット」「素晴らしい」と称賛し、アメリカン・イーグルの株価は23％急騰した。

危機に瀕するアメリカンイーグル

当初、この注目はメディアの恩恵のように思われた。しかし、 Placer.aiの最新データは、その逆を示唆している。アメリカン・イーグルの店舗来店者数は前年比10%減少しており、キャンペーンが裏目に出ている可能性を示唆している。

現在のアメリカの政治情勢において、「アメリカン・イーグル・ボイコット」は消費者の力を示す手段だと多くの人が捉えています。Axiosの調査によると、若い女性の39%と民主党支持者の42%が、選挙後、アメリカン・イーグル製品の購入を減らすと回答しました。

アメリカンイーグルは、米国の15～25歳の若者に人気のジーンズラインで有名です - 写真：ブルームバーグ

ブランドはこの顧客層からのジーンズ販売に依存しているため、これは特に危険です。専門家は、これは「ブランド文化の危機」の兆候だと指摘しています。

これに対しアメリカンイーグルは、キャンペーンは「常にジーンズ、シドニー・スウィーニーの物語、そして自信に満ちたスタイルをテーマにしてきた」とし、「素晴らしいジーンズは誰にでも似合う」と述べた。

ハリウッド・レポーター紙によると、アメリカン・イーグルは、コストがかかっても、すぐにキャンペーンを中止するか調整しなければならない可能性が高いという。

このデニムキャンペーンは、シドニー・スウィーニーの人生に少なからず影響を与えた。論争は爆発的に広がり、TikTokから主流メディア、そしてホワイトハウスにまで波及した。 - 写真：アメリカン・イーグル

物議を醸すメッセージをそのままにしておくと、来店客数が前年比で 10% 減少し、消費者がその製品を購入する可能性が低くなる場合に、さらに大きな損害が生じることになるだろう。

このような状況下で、ブランドは世論を鎮めるため、より安全で中立的なキャンペーンに転換する可能性がある。アメリカン・イーグルにとって今最も重要なのは、苦労して築き上げた若い顧客層の地位を守ることであり、そのためには迅速かつ断固たる行動が求められる。

シドニー・スウィーニーはどれほど影響力がありましたか?

シドニー・スウィーニーは、エミー賞に2回ノミネートされ、キャリアの中で最も精力的な時期にある女優です。彼女は最近、映画「エコー・バレー」 （Apple TV+）でジュリアン・ムーアと共演し、8月にはアメリカで2本の映画（ジュード・ロウ、アナ・デ・アルマス、ヴァネッサ・カービー、ダニエル・ブリュール出演の「アメリカーナ」と「エデン」 ）が連続して公開されます。

9月、彼女は引き続き『Christy』 （デヴィッド・ミショッド監督、トロントで初公開）でゲイのボクサー役を演じ、プロデューサーも務める。

映画『アメリカーナ』でのシドニー・スウィーニーの出演 - 写真: IMDb

その後、彼女はアマンダ・セイフライド主演の『ハウスメイド』で再び役を演じ、シネマコンの観客を熱狂させた。そして2026年には、シドニー・スウィーニーをスターダムに押し上げた『ユーフォリア』の最終シーズンが放送される。

シドニー・スウィーニーは今のところ沈黙を守っている。彼女はキャンペーンや反発についてコメントしておらず、アメリカン・イーグルが自ら発言する形となっている。

それでも、シドニー・スウィーニーにとって、これからの秋はいくつかの新作映画のプロモーションで忙しい時期となるだろう。少なくともトロント映画祭の記者会見では、報道陣からの質問に直面することは間違いないだろう。

シドニー・スウィーニーが『クリスティ』でゲイのボクサーを演じる - 写真：Variety

戦略的コミュニケーション会社ミラーインク（フォーチュン500企業やハリウッドスターを数多く代理している）のCEO兼創設者、ネイサン・ミラー氏はこう説明する。「シドニー・スウィーニー氏が本当にカミングアウトしたいのであれば、それは結構です。しかし、誰かが情報を掘り出したからといって、シドニー・スウィーニー氏にはカミングアウトする義務はありません。」

「『政治の話をしているのではなく、個人的な話です。ただ自分の映画について話したいだけです』と言っても全く問題ありません。彼女には失うものは何もありません。それが最も安全な戦略です。」

法律関係の情報筋はハリウッド・レポーター誌に対し、アメリカン・イーグル論争がシドニー・スウィーニーに長期的にどのような影響を与えるかを言うのは時期尚早だと語った。

しかし、大衆が「シドニー・スウィーニーに飽きている」のではないか、あるいは彼女のイメージが危険をもたらすのではないかという懸念から、一部の企業はコラボレーションを避けるかもしれないと指摘している。

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出典: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm