ハノイの手工芸品が世界に広がる

近年、手工芸品は常に大きな売上高を誇る輸出品の一つであり、ハノイの農村経済構造の変革において重要な役割を果たしています。市は、この製品の貿易促進と市場拡大を促進するために、様々な施策を実施してきました。

最近、ハノイ市商工局は国立建築建設計画展示宮殿（トゥリエム区）で第15回ハノイ国際手工芸品ギフトフェア（ハノイギフトショー2025）を開幕した。

このイベントには、国内外の企業や生産施設が450ブース出展し、18,000人以上の来場者と、直接取引およびオンライン取引が行われました。ブースは、漆器、木製品、籐・竹製品、陶磁器、刺繍、織物、絹織物、木彫、螺鈿細工、青銅、石材、一貫生産品など、多くの分野に科学的に配置されており、多くの斬新で独創的なデザイン、高い経済的価値、技術的価値、そして美的価値を誇ります。

さらに、組織委員会は、手工芸品業界に精通し、外国語に堪能な通訳とボランティアのチームを編成し、輸入業者や海外からの訪問者をサポートし、オンライン貿易のつながりを組織し、国内外の電子商取引プラットフォームで製品を宣伝します。

外国人来場者がハノイ・ギフトショーで商品を見学。

ハノイ・ギフトショーは14年間の開催を経て、アジア太平洋地域における権威ある手工芸品輸出見本市としての地位を確立してきました。30カ国以上から2,200社以上の企業や生産施設が参加し、約5,500のブースが出展しています。見本市を通じて、ハノイ・ギフトショーは13,500社を超える輸入業者や国際貿易関係者を含む15万人以上の来場者を記録し、数千件の契約や輸出覚書を締結し、手工芸品産業の輸出成長率（年間6～8%）に大きく貢献しています。

ハノイで開催される国際見本市への参加だけでなく、企業は海外での貿易促進活動にも積極的に参加しています。2025年9月初旬、ハノイ市商工局の代表団と共に、約15社の企業が東京で開催された国際手工芸品見本市（東京インターナショナルギフトショー - TGIS 2025）に参加しました。これは、毎年9月初旬に開催される手工芸品とギフトに特化した見本市で、世界最大規模かつ最も権威のある国際見本市の一つであり、株式会社ビジネスガイド社が主催しています。

今年の展示会は、最大30万平方メートルの規模で開催され、40の国と地域から約3,000社の出展者が集まり、日本や世界各国の大手輸入業者を含む約5万人の顧客が来場し、取引を行いました。

ハノイ市商工局のリーダーと企業が東京で開催される国際手工芸品フェアに参加します。

ハノイ市商工局は、ハノイの手工芸品が国際市場に進出する絶好の機会と捉え、ハノイ郊外で生産に直接投資し、輸出の潜在力と強みを持ち、同時に海外の輸入業者と直接交渉・取引できる能力を持つ、事業登録済みの企業および手工芸品生産施設を選定し、本見本市への参加を促しました。また、他の多くの団体もハノイブースに販促資料を配布しました。

今年のフェアのハノイブースには、約15の企業や団体が参加し、漆、陶磁器、籐や竹の編み物、刺繍、絹織物など、ハノイの工芸村の手工芸品、ギフト、伝統製品を展示しました。フェア期間中、ハノイブースには約2,500人の顧客と輸入業者が訪れ、学び、貿易と交流しました。

ホアンミンセラミックス株式会社（ハノイ市バッチャン村）の代表者は、国際見本市への参加は、企業の製品の宣伝・紹介に役立つだけでなく、ビジネスコネクション、パートナーとの出会い、新規顧客の開拓の機会を生み出すと述べました。また、バッチャンの伝統的な陶芸技術を紹介し、ブランド認知度と工芸村の価値を高める機会でもあります。TGISのようなイベントを通じて、企業は高品質製品の輸出を促進するとともに、ベトナムの伝統工芸の保存と持続可能な発展に貢献したいと考えています。

ハノイ市は、大規模な貿易促進活動に加え、様々な手工芸品産業に特化した見本市や展示会を定期的に開催しています。ハノイ市内の多くの工芸村や地方の工業施設から厳選された製品は、何世代にもわたる職人たちの創意工夫と不屈の創造性を物語っています。

これらの展示会のハイライトは、職人、熟練工、若手デザイナー、そして企業が参加し、伝統工芸の体験と現代のデザイントレンドが融合する、オープンな交流の場を創出することです。展示会は展示の場であるだけでなく、創造的なフォーラムの場としても機能し、国内外の市場におけるハノイの手工芸品の地位向上に貢献しています。

フーヴィン竹籐工芸村協会（ハノイ市フーギア村）のグエン・ヴァン・ティン会長によると、様々な職種の職人たちは、ハノイ市が定期的にプログラムやテーマ別の展示会を開催し、工芸村の製品を紹介・促進していることを大変喜んでいるという。これは、交流と学習の場を創出するだけでなく、首都ハノイの手工芸品の地位向上にも貢献する実践的な活動である。

産業振興・産業開発コンサルティングセンターの貿易促進プログラムに定期的に同行している職人グエン・ヴァン・スー氏（ハノイ市トゥオンティン村トゥイウン角櫛工芸村）は、「以前は、当社の製品は主に注文販売か、伝統的な市場での販売でした。市内の主要イベントなどのプロモーションプログラムに参加したことで、製品は多くの顧客に知られるようになり、消費も増加し、流通経路を拡大する機会も得られました」と述べています。

ハノイの手工芸品は、その既存の可能性と企業、職人、経営者のサポートにより、今後もそのブランドを確立し、世界の創造地図上で大きく前進し続けるでしょう。

ホアン・クアン氏
ハノイ産業振興・産業開発コンサルティングセンター副所長

ハノイ産業振興・産業開発コンサルティングセンターのホアン・クアン副所長は、見本市や展示会には、市場と輸出のニーズを満たす、高い美観と機能性を備えた洗練された製品が数多く集まったと述べました。ハノイの手工芸品は、その潜在力と企業、職人、経営者の支援により、今後もそのブランドを確立し、世界のクリエイティブシーンへと進出していくでしょう。

ハノイの工芸村における手工芸品の供給能力は現在、比較的安定しており、国際市場への供給能力は高いと評価されています。しかしながら、現実には、特に高度な技術と複雑な工程を必要とする伝統工芸品群においては、規模拡大の余地が依然として限られています。ハノイの手工芸産業は、その潜在力と優位性を未だ十分に発揮しておらず、中国、インド、フィリピンなどの類似製品と比較して競争力が不足しています。

ベトナム手工芸品輸出協会によれば、現在ベトナム全土、特にハノイの手工芸品の最大90％は、工芸村が注文した海外顧客のデザインやラベルに従って生産されている。

主な理由は、生産施設のほとんどが依然として小規模で、ブランド戦略が欠如しており、プロモーションや市場参入においてデジタル技術を活用していないことです。実際、多くの職人が、美的価値は高いものの商業価値に欠け、顧客の嗜好に合わなかったり、大量生産が困難だったりする手工芸品を数多く生み出しています。また、シンプルで価値の低い製品も存在します。

ハノイの工芸村の職人たちは才能ある手を持っています。

ハノイ手工芸村協会のハ・ティ・ヴィン会長は、多くの職人が「長い伝統を持つ工芸村なら、ブランドは自然に人々に知られる」という考えを持っているため、ブランドの構築と発展の重要性を認識していないと述べた。そのため、多くの工芸村の製品は、高い芸術的価値を持ちながらも、独自性に欠け、国際市場で容易に模倣されたり、ブランドを失ったりしてしまう。

ハノイには現在、1,350以上の工芸村があり、約176,000世帯がこの職業に従事しており、全国の工芸村の総数の45％を占めています。

統計によると、ハノイには現在1,350以上の工芸村があり、約17万6,000世帯が暮らしています。これはベトナム全体の工芸村数の45%を占めています。首都ハノイで生産される手工芸品は、種類、デザイン、品質ともに多岐にわたります。

ハノイは多くの伝統工芸の発祥地であると考えられており、経済的潜在力が豊かであるだけでなく、何百年もの歴史を通じて国家の文化的アイデンティティを保存し、広める場所でもあります。

ハノイ市商工局長は、工芸村の持続可能な保全と発展を支援しながら、プロモーション活動を通じて2030年までに手工芸品の輸出額を増やすことを市は目指していると語った。

ハノイ市人民委員会は、工芸村のブランド構築と製品品質の向上を支援するため、2025年のハノイ市産業振興事業に関する計画第368/KH-UBND号を発行しました。具体的には、2025年までに手工芸品の輸出額を年間6～8％増加させること、国内外の市場に対応するために650～800種類の新しいデザインを生み出すこと、国内外の見本市に参加するために600～650社の企業を支援すること、10～15社の企業が生産用の最新かつ近代的で高度な設備に投資すること、地方の工業施設のリーダーや管理者2,000～2,500人を対象に、経営能力向上のための研修を行うことを目指しています。

この目標を達成するため、ハノイ市は質の高い人材育成を支援するための施策を実施し、技術実証モデルの構築、工業・手工芸品生産への技術移転、最新鋭設備の導入などを進めています。さらに、見本市や展示会の開催、ベトナムの手工芸品、木製品、ギフトの国際見本市への参加、海外からの輸入業者のベトナムへの訪問・貿易の誘致などにも取り組んでいます。

専門家によると、ハノイの手工芸品が「世界に届く」ためには、創造的なデザイン、デジタルトランスフォーメーション、ブランド構築という3つの戦略的ブレークスルーに注力する必要がある。さらに、ハノイは手工芸品の発展と文化観光を融合させ、訪問者が製造工程を体験し、歴史を学び、その場で製品を購入できる工芸村ツアーを創出する必要がある。これは、持続可能な経済価値を促進し、高める「2 in 1」モデルである。

長期的なビジョン、同期開発戦略、そして不断の創造の精神があれば、ハノイの手工芸品は必ずや主要な文化輸出産業へと成長し、統合と持続可能な開発の時代における創造首都の地位を確固たるものにすることに貢献できるだろう。

発行日: 2025年10月16日
実施機関：
NGOC タンキエウフオンスアンバッハ
コンテンツと写真： NGUYEN TRANG
プレゼンター： NGOC BICH

ナンダン.vn

出典: https://nhandan.vn/special/Hang-thu-cong-my-nghe-Ha-Noi-vuon-ra-the-gioi/index.html