リサの55億ドンのラブブと高級アクセサリーで遊ぶ趣味

(ダン・トリ) - リサ（BLACKPINKのメンバー）が、3億ウォン（55億ドン以上）の限定版ラブブ人形を公開しました。この小さくても高価なおもちゃは、アジアの若者にとってなかなか手放せない趣味です。

リサのラブブモデルの魅力は、その貴重な宝石です。報道によると、一部の限定版ラブブモデルは世界中で話題を呼び、オークション価格は2億ウォンから3億ウォン（37億ドンから55億ドン）まで高騰しました。

ラブブー人形は若者を魅了しています。ベトナムでは、多くのスターがこのブームを後押ししています。2024年には、TikTokで「ラブブー」というキーワードを検索すると、長い耳と鋭い歯を持つ人形の衣装を集める「開封動画」が数百本も投稿され、数百万回の視聴回数を記録しました。

ライブ配信の販売セッションでは、多くのTikTokユーザーがこのおもちゃをギフトとして選び、視聴者のショッピング参加を促しています。Facebookでは、Labubuの売買・交換グループに数十万人のメンバーがいます。

ラブブは石がちりばめられ、リサのために特別にデザインされており、価格は3億ウォン（55億ドン以上）だ（写真：インスタグラム）。

ラブブは、長い耳、鋭い歯、そして大きく不気味な笑みを浮かべた毛むくじゃらの生き物の形をしたアートトイです。香港（中国）のアーティスト、カシン・ロンが2015年に北欧神話にインスピレーションを得て制作しました。この人形モデルは、中国企業ポップマートによって製造されています。

ポップマートは現在、東南アジア全域に18店舗を展開しています。4月には、東南アジア市場の売上高が東アジア市場の売上高を上回りました。ポップマートの好調な市場は、インドネシア、マレーシア、フィリピン、ベトナムです。これらの国では、人口の50%以上が35歳未満です。

ポップマートの代表者は、ラブブが今年、同社の売上高40億ドル超の達成に貢献すると述べた。ラブブの世界的な成功により、同社の株価は今年、約200%上昇した。

リサは、Labubu ブームを成功させた最初のアーティストです (写真: Instagram)。

若者がぬいぐるみに夢中になり、それを手に入れるために大金を惜しまないという事実は、世論の中で大きな論争を巻き起こしています。ラブブを集めるというトレンドは、単にFOMO（流行から外れた時に感じる「取り残される恐怖」症候群）の現象に過ぎないと指摘する意見もあります。また、お金の使い方は人それぞれ異なるとも言われています。

ボルワンさん（タイ、32歳）はGlobal Timesの取材に対し、「仕事で疲れた時は、ラブブとおしゃべりして、疲れや頑張りを伝えます。ラブブを見ると、すぐに元気が出てきます。この愛らしいラブブは、私のような多くのオフィスワーカーにとって心の支えになっています」と語りました。

ラバブーのモンスターや漫画キャラクターの流行と成功により、装飾用アクセサリーや玩具といった新たなビジネス市場も開拓されました。

ラブブ人形モデルは世界中で愛されています（写真：Instagram）。

高級ブランドもラブブブームに乗った

ラブブ人形は、BLACKPINKのメンバー、リサがルイ・ヴィトンやエルメスのハンドバッグと合わせたことで、ラグジュアリーファッション界のマストハブアクセサリーとして注目を集めています。現在、ラグジュアリーブランドもラブブ人形ブームに加わり、このキュートな小物を製造しています。

6月には、日本のブランド「サカイ」風の衣装をまとったラブブ人形14体のコレクションがオークションで33万7500ドルで落札され、最高値は3万1250ドルに達した。

最近の全米オープンで、テニスチャンピオンの大坂なおみ選手は、クリスタルをちりばめたA-Morir社のLabubu人形を披露しました。価格は約500ドルです。ニューヨークを拠点とする人気アイウェア＆アクセサリーメーカーである同社によると、「Lablingblings」は需要が高いため、発送まで4～6週間かかるとのことです。

ラブブ人形は高級ファッションブランドと並んで登場することが増えている（写真：ゲッティイメージズ）。

テニススターの大坂なおみ選手は、ラインストーンがちりばめられたLabubuのコレクションを所有している（写真：Prestige Hong Kong）。

フランスのファッションブランド「モワナット」は近い将来、ラブーとラブーの作者であるアーティスト、カシン・ルンによる他の2人の漫画キャラクターを描いたハンドバッグ、革製アクセサリー、ハンドバッグ用キーホルダーのコレクションを発売する予定だ。

モワナのシグネチャーモノグラムバッグは2,150ドルから、ハンドバッグキーホルダーは450ドルで販売されています。この限定版は、10月11日から2026年初頭まで、オンラインストアとモワナの店舗1店舗のみで販売される予定です。

ラブブだけでなく、他のアニメキャラクターもハイエンドファッション市場に参入しています。これらのコラボレーションは、熱狂を生み出すだけでなく、メーカーに大きな利益をもたらすことが期待されています。

ティファニーやロエベなどの大手ブランドは、テクノロジーに精通した若い顧客を引き付けるために、ピカチュウやトトロなどの漫画キャラクターを活用している。

Moynatブランドは、Labubuの開発者であるKasing Lungと提携し、ハンドバッグとアクセサリーの新しい限定版コレクションを制作しました（写真：ゲッティイメージズ）。

オメガのスピードマスター「シルバースヌーピー」モデルは、コレクターズアイテムとして人気を博しています。市場データ会社ウォッチチャートによると、2015年には7,350ドルでしたが、現在では約38,000ドルの価値があります。

ジミー チュウの 2 つのセーラームーン コレクションは、最新作が 10 月に発売されたが、すぐに売り切れてしまった。

高級ブランドの中には、独自の愛らしいキャラクターを生み出しているところもあり、例えばルイ・ヴィトンは7月にぬいぐるみ「ルイ・ベア」のハンドバッグ・キーホルダーのシリーズを発売した。

ボストン コンサルティング グループのマネージング ディレクター兼パートナーであるジェフ・リンドキスト氏は CNBC に対し、コラボレーションはますます人気が高まっており、高級品を購入できるもののファッションにそれほど執着していない顧客をターゲットにしていると語った。

オメガのスピードマスター「シルバー スヌーピー」ウォッチは、レーザー彫刻されたシルバーで作られており、ブルーのPVDコーティングされた時間マーカーと針が付いています（写真：Elle）。

「可愛いというのは些細なことではありません。戦略的なものです。可愛いはプラットフォームを問わず非常に効果的です。なぜなら、バイラル性がブランドの魅力を高めるからです」とリンドキストは言います。

ジェフ・リンドキスト氏によると、Z世代の消費者は特に所有物の感情的な価値に惹かれる傾向があるという。「Z世代はラグジュアリーを単なる芸術としてではなく、自らのアイデンティティや信念の反映と捉えています」と彼は言う。

ペパーダイン大学の高級品戦略教授ダニエル・ランガー氏も、若い顧客はラブーのような漫画キャラクターに強い信頼を置いているため、高価なアクセサリーに喜んでお金を使うと述べた。

「キャラクターたちは何かを象徴していて、そして特定のファン層もいます。彼らを本当に愛している人たちがいるんです」と彼は語った。

出典: https://dantri.com.vn/giai-tri/labubu-gia-55-ty-dong-cua-lisa-va-thu-choi-phu-kien-sang-chanh-20251015140138843.htm