有名人が広告規制に違反した事例は数多く存在する。（写真：アーカイブ画像）
しかし、こうしたライブ配信の多くでは、出所不明の商品、偽造品、低品質の商品が有名人の甘い言葉で宣伝され、消費者に悪影響を与えている。これは、インターネット上の広告活動に対するより厳格な管理の必要性を浮き彫りにしている。
信頼が裏切られた時。
この問題に対処するため、広告法の複数の条項を改正・補足する法律（2026年1月1日施行）には、サイバー空間における広告活動の規制強化、および広告違反を犯した著名人やインフルエンサーに対する厳罰化を目的とした多くの規定が含まれている。
文化・スポーツ・観光省放送・テレビ・電子情報局が主催した最近のオンライン広告説明会で、TikTokベトナムの代表であるグエン・ラム・タイン氏は、プラットフォーム上で広告掲載を拒否されたブランドの数が100万件を超えたと述べた。広告規制に違反し、その後ブロックされた販売者アカウントの数も100万件近くに達している。
ブランドだけでなく、多くのKOL（インフルエンサー）やKOC（影響力のある消費者）も、製品を調査したり実際に使用したりすることなく、あたかも自分が使用したかのようにその利点を宣伝するため、ソーシャルメディア上の広告をコントロールすることがますます困難になっている。
好ましくない行為ではありますが、法律で義務付けられているため、罰則を科さざるを得ません。場合によっては、刑事告訴に至るケースもあります。改正広告法では、規制がさらに厳格化され、罰則も強化される予定です。
今後、放送電子情報局は関係機関との連携を強化し、違反行為への対応を強化していく。犯罪行為を伴う複雑な事案が発覚した場合は、 公安部の捜査機関に送致し、規定に基づき検討・処理を行う。
（レ・クアン・トゥ・ドー氏、ラジオ・テレビ・電子情報局長）
放送電子情報局のグエン・ティ・タイン・フエン副局長によると、最近多くの有名人やインフルエンサーが広告規制に違反している理由は、法規制に対する理解が不正確かつ不十分であることにあるという。「多くの有名人は、ブランド側から提供された台本に基づいて商品を宣伝していますが、当局が発表した商品の効能と照らし合わせたり、検証したりしていません。こうした違反行為を行った有名人と話をしたところ、ブランドを過信しすぎて情報を検証しなかったことが違反につながったという回答を得ました」とタイン・フエン氏は語った。
オンライン広告活動の存在に関するさらなる情報として、放送電子情報局長のレ・クアン・トゥ・ドー氏は、2025年の最初の7か月間で5件の事案が処理されたと述べた。これらのうち、3件は合計2億1500万ベトナムドンの罰金が科され、違反広告の削除と修正が求められた。残りの1件は、さらなる措置のために関係専門機関に送致された。
「望ましくはないものの、法的義務として罰則を科さざるを得ず、場合によっては刑事告訴に至るケースもあります。改正広告法により、規制はより厳格化され、罰則も強化されます。今後、放送電子情報局は関係機関との連携を強化し、違反行為への対応を強化していきます。犯罪行為を伴う複雑な事案が発覚した場合は、公安省の捜査機関に送致し、規定に基づき検討・処理を行います。もちろん、これらは単なる脅しではありません」と、レ・クアン・トゥ・ドー氏は断言した。
「クリーンな」広告環境を構築する。
オンライン広告活動を規制するため、レ・クアン・トゥ・ドー氏はさらに、今後、文化スポーツ観光省は、広告法のいくつかの条項を改正および補足する法律の規定を真剣に施行し、広告法の実施を詳細に規定し指導する政令、広告分野における違反に対する行政制裁に関する政令、またはオンラインコンテンツサービスの提供および利用に関する法律を策定し、最終決定すると述べた。
同時に、放送電子情報部は、規制に違反する芸能人や著名人のメディアにおける芸術活動、情報、イメージを制限・管理するための措置について、舞台芸術部と協議・調整の上、実施していく。また、同部は、広告収入を得るために、コンテンツ制作者に対し、ポジティブなコンテンツを制作するよう促し、「健全な」コンテンツのみが広告収入を得られるよう、無意味で有害なコンテンツを排除していく方針である。
さらに、放送電子情報局は、KOL（キーオピニオンリーダー）やKOC（キーオピニオンブランド）に対し、ブランドから提出された広告スクリプトの内容を、当局が既に公開している製品情報と照らし合わせて慎重に確認するよう要請した。
同時に、広告協力契約には、当事者の責任を拘束し、法的規制を遵守することを義務付ける条項を含めるべきであり、ベトナムの法律に違反する組織やプラットフォームとの協力は一切認めない。さらに、アーティストマネジメント会社は、アーティストに対し、広告活動に関する規制を厳守するよう求める必要がある。
消費者の立場から、レ・クアン・トゥ・ドー氏は、消費者は警戒を怠らず、オンラインで宣伝されている偽造品、模倣品、低品質製品をボイコットする必要があり、また、これらの製品の宣伝に関与している有名人や影響力のある人物を非難する必要があると強調した。
レ・クアン・トゥ・ドー氏は、実際の事例を挙げ、他国では、視聴者や消費者の信頼を裏切ったとして広告規制に違反した有名人の画像が、ユーザーとプラットフォーム間の合意によって最小限に抑えられていると述べた。
TikTokベトナムの代表であるグエン・ラム・タイン氏は、さらなる解決策として、国家管理機関が広告活動に関する規制ツールや文書を発行し、インターネット広告規制に違反しているブランドやプラットフォームの「ブラックリスト」を作成することを望んでいる。プラットフォーム側は、この情報をKOL（キーオピニオンリーダー）やKOC（キーオピニオンクリエイター）に伝える責任を負うことになる。これにより、コミュニケーションの有効性が高まり、健全で誠実、創造的かつ責任ある広告環境が構築されるだろう。
出典：https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html
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