Appleは間違いを犯したのか？

Apple Store の Apple Intelligence の広告。写真: Bloomberg 。

AppleはAI競争で依然として苦戦を強いられている。失望の一年を経て、同社はSiriアシスタントを中心とした数々のアップグレードでライバルに追いつこうとしており、独自のチャットボットの開発も行っている。

噂によると、Appleのチャットボットは社内テストのみにリリースされる可能性がある。ブルームバーグのPower Onの記事で、アナリストのマーク・ガーマン氏は、これはAppleの新戦略におけるミスである可能性があると強調した。

アップルのミス

昨年のApple Intelligenceのリリースは、必ずしも成功とは言えませんでした。忠実なファンからは一定の賞賛を受けたものの、アナリストたちはAppleが遅れをとっていると強調しました。

多くのレビューでは、Apple Intelligence はそれほど魅力的ではなく、多くの機能が競合他社よりもパフォーマンスが低いことが示されています。これは、常に市場リーダーとしての地位を確立してきた同社にとって大きな打撃となっています。

ガーマン氏によると、Apple の失敗は、ChatGPT と同様の体験を提供するのではなく、AI を iPhone のコア機能に統合するというアプローチから生じているという。

2024年6月、AppleはMacintosh時代のスローガン「for the rest of us（残りの私たちのために）」を復活させ、生成AIをツールスイートとして位置付け、大きな話題を呼びました。ユーザーはメールを分類したり、Genmojiで絵文字を作成したり、ライティングツールを使ってテキストを編集・要約したりすることができます。

「AIの未来は一連の統合ツールであるというAppleの見解は正しいかもしれない。しかし、ユーザーはチャットボットを気にしないだろうと彼らが繰り返し主張するのは大きな間違いだ」とガーマン氏は強調した。

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人気のAIチャットボットのアイコン。写真：ブルームバーグ

実際、AppleはChatGPTをWriting ToolsとSiriに統合することでこの問題を認識していたのかもしれません。しかし、この統合は非常に表面的で、インタラクティブ性に欠けています。つまり、ユーザーはSiriアシスタントから電話をかけるのではなく、ChatGPTを開くだけで済むのです。

ブルームバーグの記者は、もし昨年独自のAIモデルを使ったチャットボットが発売されていたら、2012年にApple Mapsで起きたような大惨事になっていただろうと強調した。

1年後、Appleは自らの過ちを認めたようだ。最高の生成AI体験を提供するには、ChatGPTに似た機能、つまりインターネットから情報をマイニングする機能を開発する必要がある。

8月、Appleは、現在のAIチャットボットの強みである一般知識を統合する製品を開発するために、回答、知識、情報チームを設立したと報じられた。

どちらが正しい決断でしょうか?

9月までにガーマン氏は、AppleがAI搭載の検索エンジンを開発しており、ChatGPTやPerplexityのような体験に近づいていることを明らかにした。

実際、Appleの新たな戦略は依然として、社内でProject Linwoodと呼ばれるSiriの改良版を中心に展開されています。早ければ2026年3月にもリリースが予定されているこのプロジェクトでは、外部のAIモデル（おそらくGoogle Gemini）とAppleのFoundation Modelsチームが開発した技術を組み合わせることで、Siriは完全に進化します。

Project Linwood には、Web 検索に加えて、デバイスや画面のデータを利用して Siri を動かし、iPhone を完全に音声で制御できるようにするなど、昨年 Apple が約束した機能も含まれています。

ガーマン氏は、この新技術をテストするために、Apple が音声対話なしでクエリを送信できる「Veritas」というコードネームの社内チャットボットを開発したと明らかにした。

このアプリケーションでは、写真の編集、個人情報の取得などのアプリ内タスクに加えて、ChatGPT と同様にリクエストの入力、情報の受信、チャットのやり取りが可能です。