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3月24日午後に開催された「傑出した若者との対話プログラム」の傍らで起こったこの瞬間は、私にとって本当に素晴らしいものでした。首相は演説の中で、ベトナム文化を世界に広めることに貢献した作品の一例として、楽曲「Bac Bling」を挙げました。3月27日時点で再生回数が9500万回近くに達しているホア・ミンジーのミュージックビデオは、首相が期待する1億回再生まであとわずかです。これはベトナムのアーティスト、特に伝統的な文化的価値観を探求する作品にとって、非常に稀な偉業と言えるでしょう。
「Bac Bling」のミュージックビデオは、 バクニン省のクアンホー民謡からインスピレーションを得ており、月琴、笛、二弦のバイオリン、太鼓など、ベトナムの伝統的な楽器を数多く使用しながらも、テンポの速い新しいアレンジが施されている。 「Bac Bling」には、サムやチェオといったベトナム北部特有の音楽ジャンルも取り入れられている。
「千の障害を乗り越える兄貴」「こんにちはと言う兄貴」などの音楽番組の成功に続き、ホアの「ブリング」は、ベトナムの文化産業の未来への希望を再び輝かせている。文化産業は、新たな成長の原動力の一つとなることが期待されており、2030年までにGDPの7%、2035年までに8%を占める見込みだ。
ベトナムの文化産業は現在、GDPの4％を占め、約100万人の雇用を創出している。音楽以外にも、舞台芸術、映画、広告、工芸品、デザイン、ソフトウェア、エンターテイメントゲームなど、様々な分野が世界的に徐々に拡大している。
しかし、中国や韓国といった近隣諸国における文化産業の台頭から得られる教訓は、依然として私に疑問を抱かせます。これらの成功が単なる一過性の出来事にならないようにするにはどうすればよいのか、文化製品の効果を最大限に活用するために多分野にわたるエコシステムをどのように構築できるのか、そして個々の努力に頼るのではなく、どのような積極的な国家戦略が必要なのか、といった点です。
韓国のボーイズグループBTSのヒット曲は、7,000人以上の直接的および間接的な雇用を生み出す可能性がある。映画『哪吒之魔童降世』（原題：Nezha: The Mischievous Child of the Sea ）の成功は、中国国内市場で約137億人民元（18億8,000万米ドル相当）、世界全体で約21億米ドルの収益をもたらした。この映画はまた、四川省（34%増）、天津市（30%増）、河南省（13.2%増）など、哪吒のゆかりの地で文化観光を体験する観光客数の増加にも貢献した。
「Bac Bling」ミュージックビデオの公開後、バクニン省政府はその効果をいち早く観光振興に活用し、省間バスの無料乗車券や史跡・文化遺産ツアーを提供するプログラムを実施した。しかし、この活動がもっと早く、より積極的に、あるいはミュージックビデオ制作と同時並行で計画されていれば、その影響はより大きく、多くの分野に広く波及しただろうと私は考える。そうすれば、観光だけでなく、料理、ファッション、民芸品などもより効果的に宣伝・販売できたはずだ。
2024年、中国で発売されたゲーム「ブラックミス：モンキーキング」は、わずか3日間で1000万本を売り上げ、史上最も売れたビデオゲームの一つとなった。この「ブラックミス」の成功は、ゲームに登場する36のロケーションのうち27が山西省にあることから、山西省が観光地として人気を集めるのに間接的に貢献した。
旅行プラットフォーム「Tuniu」のデータによると、8月の山西省への訪問者数は7月と比較して50％増加し、予約数も倍増した。
これは偶然の幸運ではなかった。山西省政府は3年間、ゲーム制作チームと協力関係を築いており、彼らはこの協力を「双方向」と呼んでいた。ゲームの発売日には、省文化観光局の公式アカウントが観光客に「孫悟空の足跡をたどって山西を巡る旅」への招待を投稿した。ゲームがプロモーション活動を開始するたびに、同局は地元の文化史跡を紹介する動画を公開した。ゲーム発売から2日後、省文化観光局は3つのテーマ別ツアーと8日間のツアーを開始し、ゲームに登場するランドマークと省内の実際の場所を結びつけた。この戦略により、山西省は観光開発と独自の地域文化の振興において大きな飛躍を遂げた。
ベトナムには才能豊かな人材も、国内外の視聴者を強く惹きつける独自の文化資源も豊富にある。必要なのは、 Bac Blingのような製品が単なる偶然の成功ではなく、「計画通りの成果」となるような、長期的な体系的戦略だ。
これを実現するには、個々のアーティストだけに期待をかけることはできません。クリエイティブな組織、地域観光、国内企業など、すべての関係者にとってウィンウィンの状況を目指し、強固なエコシステムを構築するための多面的な連携が必要です。音楽、映画、ファッション、料理、工芸品が結びつくことで、それらは共鳴し合い、単なる視聴回数をはるかに超える価値を生み出すでしょう。
そして、決して遅すぎるということはない。バク・ブリングは（ホア・ミンジーが説明するように）ベトナムの文化産業の発展の可能性を示す、紛れもない「火花」なのだ。
vnexpress.netによると
出典: https://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thuat/202503/bac-bling-bao-nhieu-trieu-views-roi-1038173/
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