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3月24日午後、優秀な若者との対話プログラムの傍らで行われたこのひとときを、心から楽しみました。首相は演説の中で、ベトナム文化を世界に発信する上で貢献した作品の例として「Bac Bling」を挙げていました。3月27日時点で約9,500万回再生されているホア・ミンジーのミュージックビデオは、首相の目標である1億回再生まであとわずかです。これはベトナムのアーティスト、特に伝統的な文化的価値を探求する作品としては、稀有な快挙です。
「Bac Bling」のミュージックビデオは、 バクニン省のクアンホー民族音楽からインスピレーションを得ており、月琴、フルート、二弦琴、太鼓といったベトナムの伝統楽器を数多く使用しながらも、テンポの速い斬新なアレンジが施されています。また、 「Bac Bling」には、サムやチェオといったベトナム北部特有の音楽ジャンルも取り入れられています。
「Brother Overcoming a Thousand Obstacles（兄弟、千の障害を乗り越える）」、「Brother Saying Hi（兄弟、こんにちは）」などの音楽プログラムの成功に続き、ホアの「Bling」は、ベトナムの文化産業の将来に再び希望の光を与えている。文化産業は、2030年までにGDPの7％、2035年までに8％を占める新たな成長原動力の一つとなることを目指している。
ベトナムの文化産業は現在、GDPの4%を占め、約100万人の雇用を創出しています。音楽に加え、舞台芸術、映画、広告、手工芸、デザイン、ソフトウェア、エンターテインメントゲームなど、様々な分野も徐々に世界規模で拡大しています。
しかし、中国や韓国といった近隣諸国の文化産業の台頭から得た教訓から、私は依然として次のような疑問を抱いています。どうすればこれらの成功が単発の出来事とならないようにできるのか。文化製品の効果を活用するために、多部門にわたるエコシステムをどのように構築できるのか。個人の努力に頼るのではなく、どのような積極的な国家戦略が必要なのか。
韓国のボーイズバンドBTSのヒット曲は、直接的および間接的に7,000人以上の雇用を創出する可能性があります。映画『哪吒：海獣の子供』の成功は、中国国内市場で約137億人民元（18億8,000万米ドル相当）、世界では約21億米ドルの興行収入をもたらしました。また、この映画は、登場人物である哪吒にゆかりのある四川省（34%増）、天津市（30%増）、河南省（13.2%増）といった地域で文化観光を体験する観光客数の増加にも貢献しました。
「Bac Bling」ミュージックビデオの公開後、バクニン省政府はその効果をすぐに観光振興に活かし、省間バス無料乗車券や文化遺産ツアーを提供するプログラムを実施しました。しかし、もしこの活動がもっと早く、もっと積極的に、そしてミュージックビデオの制作と同時進行で計画されていたならば、その効果はより大きく、多くの分野に波及していただろうと私は考えています。そうすれば、観光だけでなく、グルメ、ファッション、民芸品など、様々な分野のプロモーションや販売がより効果的に行われていたでしょう。
2024年、中国ではゲーム『黒神話：孫悟空』が3日間で1000万本を売り上げ、史上最も売れたビデオゲームの一つとなりました。『黒神話』の成功は、ゲームに登場する36の舞台のうち27の舞台となる山西省を間接的に観光地化するのに役立ちました。
旅行プラットフォーム「Tuniu」のデータによると、8月に山西省を訪れた観光客数は7月に比べて50％増加し、予約数も倍増した。
これは単なる幸運ではありませんでした。山西省政府は3年間にわたり、ゲーム制作チームと協力関係を築いており、彼らはこれを「双方向」と呼んでいました。ゲームの発売日には、省文化観光局の公式アカウントが観光客に「孫悟空の足跡を辿り、山西を巡る旅」への招待状を投稿しました。ゲームのプロモーション活動が始まるたびに、文化観光局は地元の文化遺産や史跡を紹介する動画を公開していました。ゲーム発売の2日後、省文化観光局は3つのテーマ別ツアーと、省内の実際の場所とゲームに登場するランドマークを巡る8日間のツアーを開始しました。この戦略により、山西省は観光開発と独自の地域文化の振興において飛躍的な進歩を遂げることができました。
ベトナムには才能が不足しているわけではなく、国内外の観客に強く訴えかける独自の文化的素材も不足しているわけではありません。必要なのは、 Bac Blingのような作品が単なる偶然の成功ではなく、「計画通りの成果」となるための、長期的かつ体系的な戦略です。
これを実現するには、個々のアーティストだけに期待をかけるだけでは不十分です。クリエイティブな団体、地域観光、そして国内企業など、あらゆる関係者がWin-Winの関係を築く、強固なエコシステムの構築には、多角的なコラボレーションが不可欠です。音楽、映画、ファッション、食、工芸品などが繋がることで共鳴し合い、単なる視聴体験をはるかに超える価値が生まれるのです。
そして、決して遅すぎることはない。Bac Blingは（ホア・ミンジー氏の説明によれば）ベトナムの文化産業発展の可能性を示唆する、明白な「きっかけ」なのだ。
vnexpress.netによると
出典: https://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thuat/202503/bac-bling-bao-nhieu-trieu-views-roi-1038173/
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