書籍界の新たな象徴。

『ブックトック』コミュニティの台頭以来​​、トートバッグ（両側に持ち手が付いた大きなバッグ）を使う文化が、本好きの間で急速に広まっていると、『ザ・ブックスセラー』誌は報じている。

写真：エスクァイア

6月5日時点で、ハッシュタグ「#totebags」はTikTok上の書籍に関する投稿で57万8300件以上使用されていた。

本を通して個性を表現できるトートバッグ。

「BookTokではトートバッグ文化がとても人気です」と、プラットフォーム上で2,800人のフォロワーを持つユーザーのNateは語った。「本好きの好みに合わせてデザインされたトートバッグは、本への愛情を表現するのに役立ちます」と、2,434人以上のフォロワーを持つBertaは付け加えた。

TikTokで12,200人以上のフォロワーを持つハンナは、「トートバッグは、本への情熱を示す楽しくて実用的な方法です」と語った。ベルタは、「熱心な読書家が通常持っている特定のアイテムについてよく話題になり、それらを『必需品セット』に例えます。このセットの主役はトートバッグで、デスクランプ、手芸用品、そして抹茶ラテも含まれています」と付け加えた。

BookTokコミュニティで約6,000人のフォロワーを持つEvieは、このタイプのバッグを「読書家のワードローブに欠かせないアイテム…特に独立系アーティストのアートワークがあしらわれたトートバッグは、読書家にとってたまらない魅力となるでしょう」と評している。

書籍業界における地位

ネイトはこう語った。「特定の小説やシリーズの画像があしらわれたバッグは、ステータスを象徴するものでもある。正直に言うと、超レアなトートバッグを持っている人を見ると、すぐに『すごくクールだ』と思ってしまうんだ。」

ネイトはまた、出版社のトートバッグについて「知的で学術的な雰囲気を醸し出している…私は決して頭の良い人間ではないけれど、知的なイメージを作りたかった」と述べた。

ベルタはこう説明した。「出版社のトートバッグ、特に招待制イベントで配布されるものは、象徴的な意味合いを持つと言えるでしょう。それらのバッグは、読者層やBookTokコミュニティにおけるあなたの特別な地位を表しています。また、一般の人にはそのバッグが何を象徴しているのか分かりにくいという点でも、ユニークな存在です。」

ヘザー氏によると、トートバッグ、イベント用ギフト、あるいは特定の書籍のプロモーションパッケージの一部としての需要は「高い」とのことだ。

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例えば、ペンギンのトートバッグは「持ち主が読書家であることを示すのに役立つため、象徴的な存在と見なされている」とベルタは述べている。

ハンナとネイトは、二人とも所有しているフェイバー出版社のトートバッグをとても気に入っている。ハンナは「私が欲しいバッグは、パリのシェイクスピア＆カンパニーのバッグと、ノッティングヒル書店のバッグです」と語った。

イギリスでは、ダウント・ブックスやノッティング・ヒルなど、本好きの間で非常に人気のあるバッグブランドがいくつか存在する。

出版社や書店なども、自社ブランドのバッグを作る競争に加わっている。写真：ザ・テレグラフ

トートバッグは、読書コミュニティの構築に役立ちます。

ネイトは、トートバッグを使うことで多くの読書好きと会話を始めるきっかけになったと気づいた。「トートバッグを使うことで、多くの読書好きが話しかけてくれるようになりました。このタイプのバッグを使うことは、読書好き同士がお互いを認識し、つながるための簡単な方法です。」

エヴィーはトートバッグが会話のきっかけになる力についても言及した。「私は日常生活の中で、特別なイベントの記念品や書籍発売を記念したデザインなど、個性的なトートバッグを見つけるのが大好きなんです。トートバッグは会話を始めるのに最適なアイテムで、特に好きな本やお店、出版社に関連したバッグを誰かが持っている場合はなおさらです。」

しかし、本好きならトートバッグが悪用される危険性を容易に認識できるだろう。ヘザーは、イベントで配布される限定バッグは、本質的には単なる「マーケティング戦略」に過ぎないと述べている。

メーガンは、「一部の大企業や大手書店は、このトレンドに乗じて、自社ブランドのバッグを非常に高額で販売している」と述べた。

ソーシャルメディアの世界のあらゆるものと同様に、人々はすぐに飽きてしまう。トートバッグ自体が嫌いなわけではない。可愛くて魅力的なアイテムであることに変わりはないが、コンテンツや動画で頻繁に見かけるようになると、所有したいという欲求は薄れていくだろうとヘザーは言う。

書籍業界だけでなく、トートバッグを使用するあらゆる業界において、トートバッグの誤用を防ぐには、物質的な価値や華やかなステータスを強調するのではなく、個性を表現するアイテムとして扱うことが重要です。

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「以前は、読書は風変わりな行為だと考えられていました。でも今は、読書をする人が増え、趣味やトートバッグなどの関連アイテムを人前で気軽に表現できるようになっているのは素晴らしいことです」と、ベルタはこのタイプのバッグを使うことについて、自身のシンプルな考えを語った。

出典：https://znews.vn/bieu-tuong-moi-cua-gioi-sach-post1658090.html