TikTokの爆発的な人気は、多くの歌手が自身の作品のプロモーションという課題を解決するのに役立ってきた。しかし、多くの歌手がTikTokに倣った結果、期待通りの成果が得られなかったというケースも少なくない。
過去2年間、TikTokの急速な成長はベトナムの音楽市場を大きく揺るがした。特に、TikTokは音楽のプロモーションと普及に多大な影響を与えている。その結果、歌手やラッパーはプロモーション戦略においてTikTokをより重視するようになった。多くのアーティストがこのプラットフォームのおかげで目覚ましい成功を収めた一方で、一部の作品は悪影響を受けている。
ハン・サラのつまずき
TikTokで音楽を宣伝する方法は数多くあるが、歌手たちが好んで使う戦術の一つは、正式リリース前にプラットフォームを利用してその影響力を測ることだ。具体的には、歌手たちは楽曲の中で最もインパクトのある部分をTikTokにアップロードし、あらゆる手段を講じてそれを広く拡散させた後、完全版をリリースし、TikTokの効果が楽曲にも波及することを期待する。
最近、ハン・サラが同様の構成の曲をリリースした。唯一の違いは音楽部分だけだ。 私はあなたのクリスマスプレゼントです TikTokで大ヒットしたこの曲は、実は別の人物が作ったものだった。40万本以上のTikTok動画に登場したこのミュージックビデオの絶大な影響力を受け、ハン・サラはソーシャルメディアでの大きな反響をさらに広げようと、この曲を完成させた。
しかし、リリースから数日後、ハン・サラのミュージックビデオは賛否両論の反応を受けた。多くの視聴者はハン・サラの歌声をオリジナルバージョン（よりクリアで自然で、クリスマスの雰囲気に合っていると評価された）と比較した。この曲はTikTokで別の形で人気を博した。ミュージックビデオについては… 私はあなたのクリスマスプレゼントです YouTubeに何かを投稿するのは全く別の話なので、バズる可能性は低いでしょう。
TikTokにおける音楽の拡散は予測不可能だ。多くの楽曲は、TikTokでデモ版が早期に公開されると爆発的に拡散するが、公式のミュージックビデオ版ではその勢いが維持されないことが多い。 フエンヴィ マセウのケースもその一例だ。
逆に、多くの製品は公式発売後すぐに人々の目から消えてしまう。しかし、TikTokのおかげで、それらの曲は30秒から40秒の「バイラル」なスニペットとともに突然再び注目を集めるようになった。つい最近では、ある製品の… チュオン・ディン・ホアン 人気ラップ番組「ラップ・ヴィエット」シーズン4の出場者である若手ラッパー、リル・ヴァンの楽曲が、予想外の大ヒットとなった。
TikTokでバイラル動画を作るための公式を計算することは不可能だ。ある曲がプラットフォーム上で独自の音楽スタイル、例えばハウス、フォンク、ローファイといったジャンルへのリミックスによってバイラルになるかもしれない。あるいは、「俺の彼女に触れる奴は、チュオン・ディン・ホアンみたいに殴ってやる」といった流行の歌詞でセンセーションを巻き起こす曲もあるだろう。
幻滅
2021年と2022年は、TikTokが音楽市場に与えた影響がピークに達した時期でした。この期間のTikTokの影響力は非常に大きく、多くの歌手やラッパーが売上向上戦略においてTikTokを最優先事項としました。具体的には、彼らはTikTokでバイラルコンテンツを生み出すための手法を研究し、それを楽曲、振り付け、ミュージックビデオに最初から積極的に取り入れました。
TikTokでの成功を目指すあまり、多くの楽曲は、トレンドを生み出すことを目的とした音楽的な意図（ドロップ、フック）や歌詞を、混乱を招くような形で詰め込んでいる。 全員、動かないでください。 ゴ・キエン・フイのケースはその典型的な例です。もう一つの例は… はい！申し訳ありません。 ホアン・イェン・チビ著。
2年前、歌手たちはTikTokでダンスを競い合った。彼らはTikTokの手法に倣い、振り付けを取り入れた動画を少なくとも1本制作し、積極的に投資した。その後、仲間を誘ってこのトレンドを広めた。この手法は短期間ながら大きな成功を収めた。しかしその後、このダンスブームは一時的な現象に過ぎなかったことが判明した。
スビンは、製品に登場する「扇子ダンス」を完璧にするために、できる限りのことをした。 ヘイー TikTokで話題になったものの、失敗に終わった。ティエウ・バオ・トラム 彼には何か隠された問題があるに違いない。そのため、観客は冗談交じりに彼を「誰でも招待する人」と呼んだ。 ショービジネス 「飛び込んでみる」という手段をもってしても、製品に対する十分な話題性を生み出すことはできなかった。
TikTokのおかげで、ベトナム音楽はYouTubeなどの馴染みのあるプラットフォームでのリスナー数や視聴者数が急激に減少するなど、激動の時代を経験してきました。一方で、TikTokでは音楽のトレンドが急速に変化しています。TikTokのおかげで多くの現象が生まれ、多くの歌手がこのプラットフォームによって復活を遂げました。
2024年までに、TikTokの人気は落ち着きを見せていた。かつて爆発的な人気を博したハウスリミックスのようなトレンドは、もはや飽きられてしまっていた。TikTokにおけるリミックススタイルは、広く普及した時期を経て、魅力の面で飽和状態に達し、それに代わる新たな要素が不足していた。
ベトナム音楽は、かつての強みを取り戻しつつある。ゲーム番組、YouTubeで配信される質の高いミュージックビデオ、そしてデジタルプラットフォームで繰り返し聴きたくなるような良質な楽曲などが、その復活を後押ししている。 悲しみを半分に切り裂く、人生のパートナー 到着 数億回再生を記録した「Don't Break My Heart 」などのミュージックビデオが再び注目を集めている。視聴者はSpotifyのような専門プラットフォームで音楽を聴くことにますます慣れてきている。
「TikTokはYouTubeや他のデジタル音楽プラットフォームに取って代わることができるのか？」という質問は、かつてよく聞かれた。数年経った今、その答えは明らかだ。TikTokは基本的にアーティストにとって理想的なメディアプラットフォームではあるが、音楽を聴くための理想的なプラットフォームではない。
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