TikTokに幻滅したベトナムの歌手たち。

TikTokの圧倒的な人気は、多くの歌手が自身の作品のプロモーションという課題を解決する助けとなりました。しかし、TikTokに倣って行動した結果、期待に応えられなかった歌手も数多くいます。

過去2年間、TikTokの急速な成長はベトナムの音楽市場に大きな混乱をもたらしました。特に、TikTokは音楽のプロモーションと普及に大きな影響を与えました。その結果、歌手やラッパーはプロモーション戦略においてTikTokをより重視するようになりました。多くのアーティストがこのプラットフォームのおかげで目覚ましい成功を収めている一方で、多くの作品がマイナスの影響を被っています。

ティックトックの短いクリップとは異なり、ハン・サラのミュージックビデオ「I'm Your Christmas Present」は訴求力が弱い。

ハン・サラのつまずき

TikTokで音楽をプロモーションする方法は数多くありますが、歌手が好む戦略の一つは、正式リリース前にプラットフォームを利用してその影響力を測ることです。具体的には、歌手は曲の中で最も影響力のある部分をTikTokにアップロードし、それを視聴者に広めるためにあらゆる手段を講じた後、完全版をリリースし、TikTok効果が再び戻ってくることを期待します。

最近、ハン・サラも似たようなスタイルの曲をリリースしました。唯一の違いは音楽部分です。 私はあなたのクリスマスプレゼントです TikTokでこのバイラルヒットを生み出したのは、別の人物だった。40万本以上のTikTok動画に登場したミュージッククリップの絶大な影響力を受け、ハン・サラはソーシャルメディアの絶大な影響力を継続させようと、この曲を完成させた。

しかし、公開から数日後、ハン・サラのミュージックビデオは賛否両論の反応を呼びました。多くの視聴者が、ハン・サラのボーカルをオリジナルバージョン（よりクリアで自然、そしてクリスマスの雰囲気に合っていると評価されていた）と比較しました。この曲はTikTokで別の形で人気を博しました。ミュージックビデオに関しては… 私はあなたのクリスマスプレゼントです YouTube で何かを公開するのは別の話なので、それがバイラルになる可能性は低いでしょう。

TikTokにおける音楽の広がりは予測不可能です。多くの作品はTikTokで早期にリリースされたデモで話題になりましたが、公式ミュージックビデオ版ではその勢いを維持できていません。 フエン・ヴィ マシュー氏のケースも別の例だ。

逆に、多くの製品は公式リリースと同時に世間の目からほぼ消えてしまいます。TikTokのおかげで、そうした曲が30秒から40秒の「バイラル」な断片として突然再浮上しました。最近では、ある製品の一部が… チュオン・ディン・ホアン ラップ・ベトシーズン4の出場者である若手ラッパー、リル・ヴァンの歌が予想外に話題になっている。

TikTokでバイラルミュージックビデオを作るための公式を導き出すことは不可能です。ある曲は、プラットフォーム上でのユニークな音楽スタイル、例えばハウス、フォンク、ローファイといったジャンルへのリミックスによってバイラルになるかもしれません。あるいは、「俺の彼女に触れる奴は、Truong Dinh Hoangのように殴り倒してやる」といった、流行の歌詞でセンセーションを巻き起こすかもしれません。

ゴ・キエン・フイは「みんな、じっと立って、動くな」という歌詞で流行を作ろうとしたが、失敗した。

幻滅

2021年と2022年は、TikTokが音楽市場に与える影響がピークに達した時期でした。この時期のTikTokの影響力は非常に大きく、多くの歌手やラッパーが売上向上戦略においてTikTokを最優先に位置付けました。具体的には、彼らはTikTokのバイラルコンテンツを生み出す手法を研究し、当初から楽曲、振り付け、ミュージックビデオに積極的に取り入れました。

TikTok への野心により、多くの曲には、混乱を招くような方法でトレンドを作り出すように設計された音楽的な意図 (ドロップ、フック) や歌詞が詰め込まれています。 全員、じっと立ってください。 ゴ・キエン・フイ氏のケースはその好例です。もう一つの例は… はい！ごめんなさい。 Hoang Yen Chibi著。

2年前、歌手たちがTikTokでダンスを競い合いました。彼らはTikTokの手法に倣い、少なくとも1つのドロップセグメントに積極的に投資し、振り付けを取り入れ、仲間を招待してトレンドを広めました。このアプローチは短期間で目覚ましい成功を収めましたが、その後、ダンスブームは一時的な現象に過ぎませんでした。

SOOBINは作品の中の「扇子ダンス」を完璧にするために全力を尽くした。やあ TikTokで話題になったが失敗に終わった。 彼には何か隠れた悩みがあるに違いない。そのため、観客は冗談めかして彼を「みんなを招待している」と呼んだ。芸能界「飛び込む」ことさえも、製品に対する十分な話題を生み出すことができませんでした。

TikTokの台頭により、ベトナムの音楽はYouTubeなどの馴染みのあるプラットフォームのリスナー数・視聴者数が急激に減少し、激動の時代を経験しました。一方で、TikTokでは音楽のトレンドが急速に変化しています。TikTokのおかげで多くの現象が生まれ、多くの歌手がこのプラットフォームによって復活を遂げました。

2024年までに、TikTokの人気は冷め始めました。かつて爆発的なトレンドだったハウスリミックスも飽きられ始め、TikTokのリミックススタイルは、一時期広く普及した後、魅力の面で疲弊し、それに代わる新しい要素がなくなっていました。

ベトナムの音楽は、ゲーム番組、YouTube 上の良質で制作されたミュージックビデオ、デジタルプラットフォーム上の高品質で繰り返し再生できる曲によって、おなじみの強みを取り戻しつつある。 悲しみを半分に、人生のパートナー 到着数億回再生されたミュージックビデオ「Don't Break My Heart 」が復活。Spotifyなどの専門プラットフォームで音楽を聴くことに慣れつつある視聴者が増えている。

「TikTokはYouTubeや他のデジタル音楽プラットフォームに取って代わることができるのか？」という質問はかつてよく聞かれました。数年経った今、その答えは明らかです。TikTokは本質的にアーティストにとって理想的なメディアプラットフォームであり、音楽を聴くための理想的なプラットフォームではないのです。

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