ベトナムの歌手、TikTokに幻滅

TikTok プラットフォームの効果的な普及は、多くの歌手が商品の宣伝の問題を解決するのに役立ちます。しかし、TikTokをフォローしても期待通りの結果が得られない歌手も数多くいます。

過去2年間、TikTokの急速な成長はベトナムの音楽市場に混乱をもたらした。その中でも最も典型的なのは音楽商品のプロモーションと普及であり、これはTikTokによって大きく支配されています。ここから、歌手やラッパーはプロモーション戦略として、TikTokにさらに重点を置くようになります。多くのアーティストがこのプラットフォームのおかげで目覚ましい成功を収めましたが、同時に、一連の製品は逆効果をもたらしました。

TikTokの楽曲とは異なり、ハン・サラのMV「I'm your Christmas Present」はあまり魅力がない。

ハン・サラのつまずき

TikTokで音楽を宣伝する方法は数多くありますが、歌手のお気に入りの方法の1つは、このプラットフォームを使用して公式リリース前に効果を測定することです。具体的には、歌手は曲の最も優れた部分をTikTokで公開し、それを聴衆に広めるために全力を尽くした後、完成版を公開し、TikTokからの効果が戻ってくることを期待することがよくあります。

最近、ハン・サラはそのような公式に従った曲をリリースした。唯一の違いは音楽です。 私はあなたのクリスマスプレゼントです TikTok 熱は他人から来たものだ。ティックトックの40万以上のコンテンツに登場したこの音楽の巨大な影響力に直面して、ハン・サラはソーシャルネットワークからの大きな影響力が続くことを願ってこの曲を完成させた。

しかし、公開されて数日後、ハン・サラのMVはさまざまな反応を受けた。多くの観客はハン・サラの声をオリジナルの声（より明瞭で、より素朴で、よりクリスマスの精神に合っていると考えられていた）と比較した。この曲はTikTokで別の意味で人気があります。そしてMV 私はあなたのクリスマスプレゼントです YouTube でのリリースは別のゲームなので、バイラルになることはできません。

それが、TikTok 上で音楽がどのように広がるかの予測不可能性です。初期にTikTokでデモ音源が公開されて話題になったものの、公式MVバージョンがメンテナンスされなくなった作品は数多くあります。 フエン・ヴィ Masew も別の例です。

それどころか、正式に発売された途端にほとんど消えてしまう商品も数多くあります。 TikTokのおかげで、これらの曲は30秒から40秒ほどで「バイラル」なミュージッククリップとともに突然人気が上昇しました。最近では、製品の一部 チュオン・ディン・ホアン ラップ・ベトシーズン4の出場者である若手ラッパー、リル・ヴァンのせいで突然発熱した。

TikTok で音楽を流行させるための公式はありません。大きな広がりを見せている楽曲は、プラットフォーム上のユニークな音楽要素、つまりハウス、フォンク、ローファイなどのジャンルへのリミックスから生まれることがあります。一方、別の楽曲では、「私に触れる者は誰でも、チュオン・ディン・ホアンのように殴ってやる」といった「トレンド」の歌詞が含まれている場合に熱狂を引き起こすことがあります。

ゴ・キエン・フイは「みんなじっと立って、動くな」という歌詞でトレンドを作ろうとしたが、失敗した。

幻滅

2021年、2022年はTikTokが音楽市場に旋風を巻き起こすピークの時期です。当時のTikTokの優位性は非常に大きく、多くの歌手やラッパーが製品出力の問題を解決する上でTikTokを最優先事項としていました。具体的には、TikTok のバイラルの公式を理解し、それを最初から音楽、振り付け、MV に積極的に取り入れています。

TikTok への野心により、多くの曲には音楽的なアイデア (ドロップ、フック) や「トレンド」を創造する歌詞が理解不能な形で詰め込まれています。 全員が立ち止まる Ngo Kien Huy 氏のケースがその典型的な例です。もう一つの例は はい！ごめんなさい Hoang Yen Chibi著。

2年前、歌手たちはTikTokで競って踊っていた。彼らは、TikTok の方式に従って振り付けを挿入する少なくとも 1 つのドロップに積極的に投資し、同僚をダンスに参加させて広めるように招待しています。このアプローチは短期間で大きな成功を収めました。しかし、ダンス熱は単なる現象に過ぎません。

SOOBINは製品の中で「ファンダンス」を実現するために全力を尽くしたやあ TikTokで話題になったが失敗に終わった。ティエウバオ・トラムと 確かに彼は精神的な苦悩を抱えており、それを観客は「みんなを招待する」ことに例えている。芸能界「飛び込む」、製品に対する熱を押し付けることもできません。

TikTokのせいで、YouTubeのような馴染みのあるプラットフォームのリスナー/視聴者数が急激に減少し、ベトナムの音楽界は激動の年を迎えている。一方、TikTokでは音楽のトレンドが急速に変化しています。 TikTokのおかげで多くの現象が生まれ、多くの歌手がこのプラットフォームによって救われました。

2024年までにTikTokの熱は冷めるだろう。ハウスリミックスのようなかつて爆発的な現象も、やがて退屈なものになる。一時期、村全体がTikTokでリミックスミュージックを「掘り起こす」時期がありましたが、現在ではリミックススタイルは魅力の面で枯渇し、それに代わる新しい要素はありません。

ベトナムの音楽は、ゲーム番組、YouTube での投資された MV、デジタル音楽プラットフォームでの高い再生可能性を備えた高品質の曲から生まれた爆発的な人気により、かつての勢いを取り戻しつつあります。から 悲しみを半分に、人生のパートナー 到着数億回再生されたMV 「Don't break my heart」が帰ってきた。視聴者は、Spotify などの専門プラットフォームで音楽を聴く習慣をますます身につけつつあります。

「TikTokはYouTubeやデジタル音楽プラットフォームに取って代わることができるか？」かつてこんな質問がされました。数年後、答えは出ました。TikTok は実際にはアーティストにとって理想的なメディア補足プラットフォームなのです。音楽を聴くプラットフォームとしては、TikTok は理想的ではありません。

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