TikTokに幻滅したベトナムの歌手

TikTokプラットフォームの効果的な普及は、多くの歌手が自身の作品のプロモーションの問題を解決するのに役立っています。しかし、TikTokをフォローしても期待通りの結果が得られない歌手も数多くいます。

過去2年間、TikTokの急速な発展はベトナムの音楽市場に大きな混乱をもたらしました。中でも最も顕著なのは、音楽商品のプロモーションと配信であり、TikTokが圧倒的なシェアを占めています。そのため、歌手やラッパーはプロモーション戦略においてTikTokに重点を置くようになりました。多くのアーティストがこのプラットフォームのおかげで目覚ましい成功を収めましたが、同時に、いくつかの商品は逆効果をもたらしました。

ハン・サラのMV「I"m your Christmas Present」はTikTokの曲とは違い、訴求力が乏しい。

ハン・サラのつまずき

TikTokで音楽をプロモーションする様々な方法の中でも、歌手が好んで使う手法の一つは、公式リリース前にこのプラットフォームで効果測定を行うことです。具体的には、曲の最も印象的な部分をTikTokで公開し、それを視聴者に広めるためにあらゆる手段を講じた後、完全版をリリースすることで、TikTokからの効果を期待する歌手が多いです。

最近、ハン・サラが同じ手法を踏襲した曲をリリースしました。唯一の違いはメロディーです。 私はあなたのクリスマスプレゼントです TikTokでバイラルヒットを飛ばしたのは、別の人物だった。TikTok上の40万件以上のコンテンツに登場したこの楽曲の圧倒的な影響力を受け、ハン・サラはSNSでのこの絶大な影響力を継続させたいと願い、この曲を完成させた。

しかし、公開から数日後、ハン・サラのMVは賛否両論の反応を呼びました。多くの視聴者がハン・サラの声をオリジナル（よりクリアで素朴、クリスマスムードが強いと評価された）と比較しました。この曲はTikTokで別の意味で人気を博しています。MVについて 私はあなたのクリスマスプレゼントです YouTube でのリリースは別のゲームなので、バイラルになることはできません。

それがTikTokにおける音楽の広がりの予測不可能性です。TikTokで初期にリリースされたデモ音源で勢いよく拡散したものの、公式MVがメンテナンスされなくなった作品も数多くあります。 フエン・ヴィ Masew も別の例です。

逆に、正式発売と同時にほとんど消えてしまう商品も数多くあります。TikTokのおかげで、そうした曲は30秒から40秒程度の「バイラル」ミュージッククリップで一気に人気が上昇します。最近では、ある商品のクリップが話題になっています。 チュオン・ディン・ホアン ラップ・ベトシーズン4の出場者である若手ラッパー、リル・ヴァンの曲が突然話題を呼んだ。

TikTokで音楽を「バイラル」にするには、決まった公式はありません。プラットフォーム上の特定の音楽要素、例えばハウス、フォンク、ローファイといったジャンルへのリミックスなどから、大きな広がりを見せた楽曲が生まれることもあります。一方で、「私に触れる者は誰でも、Truong Dinh Hoangのように殴り倒す」といった、流行りの歌詞がついた楽曲がバイラルになることもあります。

ゴ・キエン・フイは「みんなじっと立って、動くな」という歌詞でトレンドを作ろうとしたが、失敗した。

幻滅

2021年から2022年にかけては、TikTokが音楽市場を席巻した絶頂期でした。当時のTikTokの圧倒的な支配力は、多くのシンガーやラッパーが自身の作品のアウトプット問題を解決する上で、TikTokを最優先事項としていました。具体的には、彼らはTikTok熱のフォーミュラを理解し、それを楽曲、振り付け、MVに最初から積極的に取り入れていました。

TikTok への野心により、多くの曲には音楽的なアイデア (ドロップ、フック) や「トレンド」を詰め込んだ歌詞が理解不能な形で詰め込まれています。 全員が立ち止まる ゴ・キエン・フイの作品は典型的な例です。もう一つの例は はい！ごめんなさい。 Hoang Yen Chibi著。

2年前、歌手たちはTikTokでダンスを競い合っていました。彼らはTikTokの定番の振り付けに倣い、少なくとも1回は積極的に動画に投資し、仲間をダンスに誘って拡散しました。この手法は短期間で大きな成功を収めましたが、当時はダンスブームは単なる現象に過ぎませんでした。

SOOBINは製品の中で「ファンダンス」を実現するために全力を尽くしたやあ TikTokで話題になったが失敗に終わった。 確かに彼は心の痛みを抱えているが、それを観客は「みんなを招待する」ことに例える。芸能界「飛び込む」、製品に対する熱を押し付けることもできません。

TikTokの台頭により、ベトナムの音楽シーンはYouTubeなどの馴染みのあるプラットフォームにおけるリスナー数／視聴者数が急激に減少し、激動の時代を迎えました。一方で、TikTokでは音楽の「トレンド」が急速に変化しました。TikTokのおかげで多くの現象が生まれ、多くの歌手がこのプラットフォームに救われました。

2024年までに、TikTokの人気は冷め、かつて爆発的なブームを巻き起こしたハウスリミックスのようなトレンドは退屈なものになってしまった。TikTokのリミックス音楽スタイルは、業界全体で「市場化」された時期を経て、今や魅力の枯渇という段階に達し、新たな要素に取って代わられることもなくなってしまった。

ベトナムの音楽は原点回帰を遂げつつあり、ゲーム番組、YouTubeのMV、そしてデジタル音楽プラットフォームで繰り返し再生される良質な楽曲から爆発的な人気を得ている。 悲しみを半分に、人生のパートナー 到着 心を壊さないで、何億回も再生されたMVが帰ってきました。Spotifyをはじめとする専門プラットフォームで音楽を聴く習慣が、ますます広まっています。

「TikTokはYouTubeや他のデジタル音楽プラットフォームに取って代わることができるのか？」という疑問がかつて投げかけられました。数年後、その答えは出ました。TikTokは実際にはアーティストにとって理想的なメディアサポートプラットフォームに過ぎません。音楽リスニングプラットフォームとして、TikTokは理想的な場所ではありません。

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