ベトナム通信社（TTXVN）の記者は、企業のデジタル空間におけるブランド保護に関連した「グリーン」戦略の策定に焦点を当て、ベトナム皮革履物協会（LEFASO）の副会長兼事務局長であるファン・ティ・タイン・スアン氏と、5月10日株式会社のゼネラルディレクターであるタン・ドゥック・ベト氏と意見交換を行った。
ファン・ティ・タイン・スアン氏 - ベトナム皮革・履物協会（LEFASO）副会長兼事務局長
履物・ハンドバッグ業界は、原材料や化学物質を多用する性質上、持続可能な開発、低排出、循環型経済への移行を求める圧力が非常に強い。EUや米国といった主要市場がデジタル製品パスポートやサプライチェーンの監視に関して厳格な技術的障壁を継続的に適用する中、ESG戦略の実施とグリーン移行は、もはや生き残りのための必須事項、新たなルールとなっている。
環境配慮はもはや企業の評判を高める手段ではなく、グローバルサプライチェーンに参加するための必須条件となっています。企業は傍観したり、単に環境配慮策を実施するだけではいけません。環境配慮能力と真摯な社会的責任への取り組みがなければ、受注削減に直面し、グローバルバリューチェーンから排除されてしまうでしょう。
したがって、皮革原料の産地から廃棄物処理工程に至るまで、厳格な管理体制を備えた透明性の高いサプライチェーンを構築することは、企業が持続可能なブランドを確立する上で不可欠です。EUや米国といった主要市場は、サプライチェーンの透明性管理に非常に厳しく、企業に対し、炭素排出量削減指標、循環型素材の使用率、環境に優しい皮革の産地などについて、責任ある情報開示、すなわち真実かつ誠実な情報提供を求めています。
極めて敏感で要求の厳しい「フィルター」を持つデジタル消費者の時代において、責任あるコミュニケーションという概念は最優先事項であり、工場における具体的な行動と結び付けられなければなりません。デジタル空間では、企業がコミュニケーションにおいて自社の能力を誇張すると、メディアの批判や「グリーンウォッシング」の非難といったリスクが常に存在します。デジタル時代において、オンラインでのブランド保護は生死をかけた戦いです。なぜなら、情報は猛スピードで拡散するからです。「グリーンウォッシング」の疑いや労働慣行の透明性の欠如といった些細な問題でも、消費者や国際的なブランドからオンラインプラットフォーム上で即座に注文をキャンセルされる可能性があります。
デジタル環境でブランドを守るためには、企業はサプライチェーン情報のデジタル化と透明性のある共有に注力し、環境への取り組みとその課題の両方を正直に共有する必要があります。企業が透明性の高いガバナンスへの取り組みを堅持し、認証や実際のデータを活用して情報発信する方法を理解していれば、市場の厳しい審査を突破し、サイバー空間におけるブランドイメージを確固たるものにするための最適な解決策となるでしょう。
タン・ドゥック・ヴィエット氏 - 5月10日株式会社ゼネラルディレクター
デジタル時代において、グリーン変革とESG戦略の実施は、もはやコスト負担や流行の選択肢ではなく、繊維・アパレル企業がグローバルサプライチェーンに深く統合するための、中核的な競争力であり必須のパスポートとなっている。
消費者の社会的責任、低排出ガス、循環型経済への関心が高まるにつれ、企業は経営の考え方を変えざるを得なくなり、受動的な対応から、透明性の高い生産エコシステムの構築に向けた積極的なアプローチへと転換する必要があります。このような状況において、明確なデータと国際認証に裏付けられた、真のサプライチェーンの透明性に基づく責任あるコミュニケーションは、持続可能なブランドポジショニングを実現し、消費者の厳しい目やデジタル空間における情報危機のリスクから企業の評判とブランドイメージを守るための最良の盾となります。
5月10日社は、ブランド価値の保護と向上を図るため、ESGへの取り組みを積極的に具体的な行動に移してきました。石炭火力ボイラーをバイオマス燃料ペレットボイラーに置き換えたり、屋上太陽光発電システムを拡張したり、最新の生産設備に投資したりするなど、持続可能な開発基準に沿って生産基盤を段階的に再構築しています。特筆すべき取り組みの一つは、旧式の石炭火力ボイラー4基を、毎時4トンの蒸気発生能力を持つバイオマス燃料ペレットボイラー2基に置き換えたことです。
5月10日社は、廃棄物、水源、原材料の厳格な管理を通じて、クリーンな生産基盤の構築に注力しています。特に有害廃棄物については、廃棄物の収集・分別システムを連携して整備しています。また、法令に基づき、輸送・処理を担う資格を有する業者と協力し、記録、文書、管理手順に関する包括的なシステムを構築しています。同時に、有機繊維や再生繊維を用いた製品ラインを導入し、循環型経済モデルの最適化と排出量の削減に取り組んでいます。
デジタル空間において、ブランドを守る最善の方法は、回避や感情的な議論ではなく、「真実の盾」を用いることです。今日のデジタル消費者は非常に賢く、情報を検証するためのツールを備えています。そのため、5月10日の責任あるコミュニケーションは、10のことを実行するが、7つか8つしか言わないという原則を遵守し、決して1つのことしか実行せずに10のことを主張することはありません。私たちは空虚なスローガンで「グリーンウォッシング」をするのではなく、実際のデータと、LEEDグリーンビルディング基準、OEKO-TEX天然素材・再生繊維認証、GRS、SA8000社会的責任基準といった独立した第三者認証に基づいて語ります。
同時に、5月10日は派手な広告ではなく、インタラクティブなコミュニケーションに重点を置き、生地を節約する3Dデザインから環境に優しい生産プロセスまで、製品のグリーンな道のりを消費者が理解できるよう支援します。原材料から生産までのサプライチェーンが透明化され、明確にデジタル化されれば、企業は一般の人々と誠実な対話を行うための確固たる基盤を築くことができ、透明性をサイバー空間におけるあらゆる噂やメディア危機に対する最も強力な自己防衛手段へと変えることができるのです。
出典：https://baotintuc.vn/kinh-te/chia-khoa-bao-ve-thuong-hieu-so-20260618081805947.htm
