デジタル時代におけるブランドの保護。

企業価値が評判と顧客の信頼によって確保されている場合、ブランド保護は戦略的な優先事項となります。知的財産を積極的に登録し、認証およびトレーサビリティ技術を適用することで、多くの企業は評判を守り、製品価値を高め、競争の激しいデジタル環境で確固たる地位を築くための「障壁」を築くことができます。

ヴー・ティ・ホアさんはディンミー村で持続可能な農業生態系を開発している。写真：アイ・ニャン

知的財産庁ホーチミン市代表事務所長のトラン・ジャン・クエ氏によると、知的財産権の登録と保護は法的要件であるだけでなく、デジタル時代における企業の持続的な発展にとって不可欠な要素でもあるという。法的解決策に加え、コードやQRコードを用いたトレーサビリティや偽造防止といった多くの技術的解決策が、中小企業に適した効果的なツールとして提示されている。

実際には、多くの企業が初期段階から積極的にブランド保護戦略を構築しています。サン・ザン有限会社は、ディンミー村で「バ・ヴイ」ブランドを活用し、持続可能な農業エコシステムの開発・拡大に取り組んでいます。サン・ザン有限会社の取締役であるヴー・ティ・ホア氏は、「今日の熾烈な競争市場において、ブランドの保護と発展は企業にとって不可欠です。単に名前やロゴを守るだけでなく、企業にとって最も価値のある無形資産を守ることなのです」と断言しています。

サン・サン有限責任会社は、循環型有機農業モデル（VAC - 庭 - 池 - 家畜）を実践し、「6つのノー」原則（遺伝子組み換え種子不使用、除草剤不使用、成長促進剤不使用、殺虫剤不使用、化学肥料不使用、収穫後保存料不使用）を遵守しています。同社の主力製品は、卵、魚、ブロイラー、野菜、果物などのクリーンな農産物で、学校、レストラン、ホテル、そして消費者に供給しています。生産開発に加え、同社は常に法的および評判上の「バリア」を構築し、外部からの悪影響を防いでいます。

デジタル時代において、知的財産とブランドは企業にとって最も価値のある資産となっています。かつては企業の強みは工場や機械にありました。しかし今日では、創造的なアイデア、特許、そして顧客の信頼こそが企業の核となる価値です。しかし、ブランドの知名度が高まれば高まるほど、侵害、偽造、模倣のリスクは高まり、巧妙化します。仮想店舗や偽ウェブサイトさえあれば、侵害者は短期間で何百万人もの消費者にリーチし、甚大な経済的損害とブランドイメージの毀損を引き起こす可能性があります。

企業は、開発とブランド保護を組み合わせることで、製品の強み、リーチ、そして価値を高め、ひいては市場を拡大し、持続的な成長を達成できるという点で一致しています。アンザン省のビジネスコミュニティに自身の見解を共有したベトナム発明協会会長のブイ・ヴァン・クエン博士は、「デジタル時代におけるブランド保護はもはや単独の企業の問題ではなく、規制当局、企業、そしてテクノロジーという3つの柱の緊密な協力を必要とする総力戦です」と強調しました。

アンザン省は、ハイテク農業と商業サービスにおいて力強い発展を遂げていると同時に、科学技術・イノベーションの発展と国家のデジタル変革に関する政治局決議第57-NQ/TW号の実施に取り組んでいます。特に、デジタル時代におけるブランドの保護と発展、そして模倣品対策は、競争力の強化と知識基盤型経済の発展を促進するための重要な原動力と考えられています。

科学技術省標準・計量・品質管理部の副部長、トラン・ティエン・リン氏は次のように述べています。「米、ナマズ、一村一品（OCOP）製品といった省特産品のブランドを構築し、保護することは重要な課題です。デジタル環境において、企業は優れた製品を生産するだけでなく、サイバー空間においてそれらを適切に保護する方法も理解する必要があります。」

偽造品対策において、テクノロジーは重要な要素となりつつあります。VINA科学技術開発株式会社（VINA CHG）のグエン・ヴィエット・ホン社長は、企業に対し、知的財産権および意匠権の保護登録、製品認証およびトレーサビリティのための技術の適用、そして消費者が真贋品を容易に見分けられるよう警告情報の強化を推奨しています。

ブイ・ヴァン・クエン氏は、技術的解決策の重要性を強調し、「テクノロジーは新たな『武器』です。トレーサビリティにおけるブロックチェーン、商標侵害の検出における人工知能、多層型スマートラベルなど、テクノロジー自体が生み出す不正行為に対抗するためには、テクノロジーを活用する必要があります」と述べました。

愛

出典: https://baoangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html