国家ブランドの新たな柱。
2016年から現在まで、 民間部門は年間約6～8％という比較的高い成長率を維持しており、これは経済全体の平均成長率を上回っている。また、民間部門は経済への貢献度が最も高く、GDPの約50％を占めている。
ベトナム商工会議所のダウ・アイン・トゥアン副事務総長は、国家ブランドの構築における民間企業の役割と重要性を強調し、ベトナム企業の多くの製品が世界200カ国で販売されており、国家イメージの構築に大きく貢献していると述べた。
同様に、経済学者であり国会議員でもあるファン・ドゥック・ヒエウ氏は、社会経済的な観点から見ると、私たちが利用する製品やサービスの大部分は民間企業によって提供されていると述べた。さらに、雇用創出の大部分は民間部門によるものであり、社会福祉活動も民間部門の影響を強く受けている。したがって、民間企業は経済発展において非常に重要な役割を果たし、国家ブランドの構築に大きく貢献していると言える。
国家ブランドプログラムの支援を受け、多くのベトナム企業は、製品価値と事業価値を高める鍵となるブランディングの重要性を認識するようになりました。そして、ブランドの構築、発展、プロモーションを専門的に進め、競争力の強化に貢献しています。その結果、多くのベトナムブランドが地域市場および世界市場で確固たる地位を築いています。
注目すべき例としては、加入者数で世界トップ15、収益でトップ40にランクインする軍事通信産業グループ（Viettel）や、世界第2位の牛乳消費市場である中国市場への参入許可を初めて取得した企業であるTHミルク株式会社などが挙げられる。
プライベートブランドのブレイクスルーを支援する。
現在、民間経済は主に民間企業、集団企業、個人事業の3つのセクターに分かれています。ダウ・アイン・トゥアン氏によれば、より多くの大規模な民間企業を育成するためには、小規模事業の発展を促進する必要があるとのことです。しかし実際には、多くの家内企業は、不便さや高い運営コストを理由に規模拡大をためらい、小規模での事業運営を選択しています。
「民間企業は経済の根幹であり、強みです。経済発展は国内民間セクターの健全性に大きく依存しています。民間企業の力強い発展を促進し、経済のより重要な柱とすることは、今後最優先事項です」とダウ・アン・トゥアン氏は断言した。
したがって、個人および集団の企業が成長し、大企業へと発展できるよう、十分なインセンティブと仕組みを構築する必要がある。当面の解決策としては、不必要な行政手続きを削減し、企業や市民に不便をかけないようにすることである。
商工省を代表して、貿易振興局のホアン・ミン・チエン副局長は、民間セクターの発展を促進し、国家ブランド構築のプロセスに民間セクターがより貢献するよう促すための解決策が必要だと述べた。
農産物の市場開拓のために自社ブランドを構築する必要があるのか、それとも地理的表示に主に頼るべきなのかという企業の懸念に対し、ホアン・ミン・チエン氏は、まず第一に、企業は自社が生産・取引している製品、それらが属する製品グループ、そして自社の農産物が他国で認められているベトナムの有名な地理的表示の対象となっているかどうかを特定する必要があると述べた。
企業の製品が認知され保護された地理的表示に該当する場合、自社ブランドの構築に多大なリソースを投入する必要はありません。むしろ、地理的表示を活用して製品を国際的な消費者にブランディングし、プロモーションすることで、売上向上と付加価値の増大を図ることができます。
「さらに、企業の製品が有名な地理的表示グループに属していない場合、農産物であろうと工業製品であろうとサービス業の製品であろうと、企業は自社ブランドの構築と発展に注力すべきです。製品に優れたブランドがあれば、事業にもたらす付加価値は非常に高くなります」とホアン・ミン・チエン氏は提言した。
ベトナム製品のブランド構築と保護は喫緊の課題となっており、現在のグローバル市場の動向の中で成功するためには、企業と経営者の積極的な役割と責任感が不可欠であることは明らかです。ベトナム企業は、受動的なアプローチからより積極的なアプローチへと転換し、ベトナムブランドの構築に積極的にテクノロジーを活用し、様々なビジネス分野や産業におけるデジタルトランスフォーメーションを加速させる必要があります。
ベトナムブランドがまだ世界市場で確固たる地位を築いていない現状を踏まえると、ベトナム製品の共通イメージを構築し、それを国際市場で強力に推進するために、政府と経済界が協力することは、現実的な必要性がある。このアプローチは、個々のブランドごとに市場での地位を確立するよりも、時間とコストの面で効率的である。
出典: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
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