国家ブランディングの新たな柱
2016年以降、民間経済部門は年間約6～8%という比較的高い成長率を維持しており、これは経済全体の平均成長率を上回っています。また、民間経済部門は経済への貢献度が最も高く、GDPの約50%を占めています。
ベトナム商工連盟のダウ・アン・トゥアン副事務局長は、国家ブランドの構築における民間企業の役割と重要性を強調し、ベトナム企業の多くの製品が世界200カ国に存在し、国家イメージの構築に大きく貢献していると述べた。
同様に、経済学者で国会議員のファン・ドゥック・ヒュー氏は、社会経済的観点から見ると、私たちが利用している製品やサービスは主に民間企業によって提供されていると述べました。言うまでもなく、民間企業部門によって創出される雇用の割合は大部分を占めており、社会保障活動にも民間企業部門の影が差しています。このように、民間企業は経済発展において非常に重要な役割を果たし、国家ブランドの構築プロセスに重要な貢献をしていると言えるでしょう。
国家ブランドプログラムの支援を受け、多くのベトナム企業はブランドの重要性を認識し、製品価値と企業価値を高める鍵となるブランドの構築、開発、プロモーションを専門的に進め、競争力の向上に貢献しています。そして、多くのベトナムブランドが地域市場および世界市場で大きな成功を収めています。
モバイル加入者数で世界トップ15のネットワーク事業者であり、収益で世界トップ40の企業であるViettel - Military Industry - Telecommunications Group (Viettel)、世界で2番目に牛乳の消費量が多い中国市場に参入するための「パスポート」を取得した最初の企業であるTH Milk Joint Stock Companyなどが挙げられる...
プライベートブランドの躍進を支援する
現在、民間経済は主に3つのセクター、すなわち民間企業、集団経済、個人経済に分かれています。ダウ・アン・トゥアン氏によると、より多くの大規模な民間企業を育成するためには、中小企業の発展を促進する必要があるとのことです。しかし現実には、多くの事業家は、不便さと高い運営コストを懸念し、規模の拡大をためらって、事業家モデルしか選択していません。
「民間企業は経済の背骨であり、力です。経済発展は、国内の民間企業セクターの健全性に大きく依存しています。民間企業の力強い発展を促進し、経済のより重要な支柱となることが、今後の最優先事項です」とダウ・アン・トゥアン氏は断言しました。
したがって、個人および集団経済世帯が成長し、大企業へと成長するための強力な動機とメカニズムを構築する必要があります。当面の解決策は、企業と国民に不便をかけることなく、不要な行政手続きを削減することです。
商工省側では、貿易促進庁のホアン・ミン・チエン副長官が、国家ブランドの構築プロセスに民間経済がさらに貢献できるよう、民間経済の発展を促進する解決策を提案する必要があると述べた。
農産物の生産・取引において、市場開拓のために自社ブランドを立ち上げるべきか、それとも主に地理的表示に頼るべきかという企業からの懸念に対し、ホアン・ミン・チエン氏は、まず企業は自社が生産・取引している製品が何であるかを明確にする必要があると述べた。どの製品グループに属するのか。自社の農産物は、他国で認められているベトナムの著名な地理的表示に該当するのか。
企業の製品が地理的表示として認定・保護されている場合、自社ブランドの構築にリソースを集中させる必要はありません。むしろ、地理的表示を活用してブランドを構築し、国際的な消費者に製品を宣伝することで、製品の消費を促進し、付加価値を高めることができます。
「企業の製品が著名な地理的表示のグループに属していない場合、農産物であろうと工業製品であろうとサービス部門であろうと、企業は自社ブランドの構築と発展に注力すべきです。製品に優れたブランドがあれば、企業にもたらす付加価値は非常に高くなります」とホアン・ミン・チエン氏は提言した。
ベトナム製品ブランドの構築と保護は喫緊の課題であり、現在の世界市場の潮流の中で発展していくためには、企業と経営者の役割と責任感を高めることが不可欠です。ベトナム企業は、受動的な姿勢からより積極的な姿勢へと転換し、ベトナムブランドの構築に積極的にテクノロジーを活用し、事業分野や製品ラインなどにおけるデジタル変革のスピードを高める必要があります。
ベトナムブランドが世界市場に足場を築けていない現状において、政府と産業界が協力してベトナム製品の共通イメージを構築し、その共通イメージを国際市場で強力に推進することは、現実的な要件です。これは、個々の小規模ブランドが個別に市場への足場を築くよりも、時間とコストを節約し、より高い効率性をもたらす方法です。
出典: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
コメント (0)