国家観光年フエ2025の開会式が行われたステージ。写真：国家観光年フエ2025組織委員会

ブランドプロモーション

地元の観光業界は、今年初めから関係部門や部署と連携し、「国家観光年-フエ2025」に向けた脚本、舞台デザイン、準備段階に関するコンテンツを緊急に開発・完成させ、広報と宣伝を強化してきました。

観光局長のトラン・ティ・ホアイ・チャム氏によると、2025年国家観光年は「古都フエ、新たなチャンス」をテーマとし、文化スポーツ観光省、中央政府機関、フエ市、そして全国の各省市が主催する160以上のイベントが開催される。特に注目すべきは、2025年国家観光年の開幕式典が3月25日夜、香川沿い（教育記念塔付近）のステージで開催されることだ。ステージは水上と河岸に半現実感のある演出が施され、ウォータースクリーン、ビジュアルマッピング、LEDフロアライト、花火、熱気球、パラグライダー、濃煙、音響・照明インスタレーションなどが組み合わされた演出が予定されている。

3月3日、フエ市で行われた「国家観光年 フエ2025」の開会式および関連活動の報告を受けるため、地方当局との会合において、ホー・アン・フォン文化スポーツ観光副大臣は、一連の主要イベントおよびプログラムで達成すべき目標について指針と提言を行いました。その目標には、フエ市が国家観光年に向けて目標を明確にすること、フエ観光ブランドの構築と促進を成功させること、フエへの観光客数を飛躍的に増加させること、そして最も重要な点として、新商品、新航空路線、そして新たな連携を開発することなどが含まれています。

振り返ってみると、各主要観光拠点で総合的な観光イベントを開催することの利点が早くから認識されていたため、ベトナム国家観光総局（現ベトナム国家観光総局）は2002年という早い時期に国家観光年プログラムの実施構想を打ち出しました。この構想は年間の主要な活動となり、国内外の観光客を誘致し、他地域の協力と支援を得て、各地域の特色ある観光商品を探求しています。フエ市は2012年に初めて国家観光年を主催する栄誉に浴しました。国家観光年の実施期間中、インフラ投資の促進、新たな観光ルート、目的地、ツアーの構築、観光プロモーションと広告への注力といった努力は、地域に社会経済的利益をもたらしました。

しかし、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降、観光産業が多くの混乱に直面し、観光地間の競争が激化する中で、フエの観光開発のスピードは、現状ではその潜在力や強みを十分に発揮できていないと見られています。そのため、フエは、2度目の国家観光年開催という貴重な機会を捉え、主要観光地としての地位を確固たるものにする必要があります。

Hue に関する多くの提案。

14年前、フエで開催された「2012～2017年国家観光年開催の効果向上」をテーマとしたワークショップにおいて、当時のベトナム観光総局の幹部らは、各国家観光年のテーマと内容を決定する前に、明確にすべき3つの重要な論点があると強調していたことを思い出します。第一に、国家観光年の開催が国内外の観光振興と発展、そして観光への意識向上を目的とするものなのかを明確にする必要がありました。第二に、これは観光客誘致を目的とした大規模な活動なのか、それとも地域や地方の観光ポテンシャルを喚起するための活動なのかを区別する必要がありました。第三に、この活動が観光客向けなのか、地域住民向けなのかを明確にする必要がありました。これら3つの論点が明確に定義されて初めて、国家観光年のテーマ、内容、そして成功の評価基準はイベントの目的を真に反映したものとなり、準備と実施における欠陥の発生を抑えることができるのです。

グエン・スアン・バク人民芸術家（芸術局長）は、フエ市は、料理、文化、芸術など、地元の特産品をプログラムにもっと取り入れることを検討すべきだと述べています。プログラムやイベントに付随する特別なお土産として、参加者がフエの思い出として持ち帰れるようにすることも考えられます。芸術プログラムでは、国内外の芸術団体による公演を適切に企画し、文化交流を融合させながら、フエの文化遺産の価値を強調する必要があります。また、スアン・バク人民芸術家は、若者がアイドルを追いかける傾向が非常に強いことにも言及しました。フエ市は、人気のある若者アイドルをフエに招待するプログラムを研究し、強い魅力と幅広い影響力、そしてメディアへの影響力を持つイベントを創出すべきです。

ベトナム国家観光局のハ・ヴァン・シュー副局長は、コミュニケーションとプロモーションが極めて重要であり、積極的に取り組む必要があると考えています。2025年国家観光年のロゴとスローガン「古都フエ、新たなチャンス」をテーマとして、出版物やプラットフォームへの掲載を増やし、コミュニケーション活動を強化する必要があります。国家観光年に関連するコンテンツ、活動、イベントについては、イベントに関係する旅行代理店やツアーパートナーに継続的に伝えていく必要があります。

ホー・アン・フォン副大臣は、国家観光年のイベント準備は綿密かつ綿密に行う必要があると述べ、ブランドアイデンティティをコミュニケーションツールへと刷新する必要があると強調した。さらに、芸術プログラムは、単にパフォーマンスを集めるだけでなく、芸術を通して文化豊かな地域の物語を伝え、観光客がフエを理解し、この地に深い感銘を受けるようにする必要がある。

ヒュー・フック