数字が全てを物語っている。
2025年の旧正月シーズンは、3本の映画「 The Four Villains 」（トラン・タイン監督）、 「The Billion-Dollar Kiss」 （トゥー・チャン監督）、 「Falling in Love with My Best Friend 」（グエン・クアン・ズン、ディエップ・テー・ヴィン監督）が競い合い、総興行収入は5650億ベトナムドンを超えました。今年は、公開からわずか10日で、4本の旧正月映画「 Little Rabbit!!」 （トラン・タイン監督）、 「My Father's House, One Room」 （チュオン・ジャン監督）、 「A Gift from Heaven」 （レ・タイン・ソン監督）、 「The Scent of Pho」 （ミン・ベータ監督）が総興行収入5500億ベトナムドンを超え、さらに伸び続けています。以前、独立系興行収入ウェブサイト「Box Office Vietnam」の統計によると、旧正月のわずか6日間（2月17日から2月22日まで）で、今年の旧正月映画の総収益は4090億ベトナムドンに達し、2025年の旧正月の同時期（3060億ベトナムドン）と比較して33％増加した。
特筆すべきは、 「うさぎ、オーマイ!!」が依然として3,500億ベトナムドン以上（2月28日時点）で圧倒的な首位を維持しているものの、他の3作品もプラスの興行収入を記録している点だ。「父の家、ワンルーム」は1,000億ベトナムドン、 「天からの贈り物」は790億ベトナムドン、 「フォーの香り」は360億ベトナムドンをそれぞれ上回った。過去のテトシーズンと比較すると、今年の状況はテト期間中のチケット販売が引き続き増加傾向にあり、市場は「大儲けするか、すべてを失うか」というシナリオではなくなったことを示している。
Box Office Vietnam の 2025-2026 年旧正月シーズンの最初の 6 日間の興行収入に関するより具体的な統計は、この傾向をさらに明確にしています。My Father's One Room (760 億 VND) はThe Silver Kiss (520 億 VND) をはるかに上回り、 The Gift of Heaven はLove Wrongly with a Best Friend の 4 倍の収益を上げ、The Scent of Phoも昨年の同時期のPaddington 3 (Dougal Wilson 監督) の 2.5 倍の収益を上げています。ある配給会社は、今年の旧正月映画シーズンでは 3 本の映画が 1000 億 VND を超えるだろうと予測しています。The Little Rabbit!!とMy Father's One Roomに加えて、The Gift of Heaven も上映と収益の両方で最近急増しており、徐々にこのマイルストーンに到達しています。これは、通常、単一の「興行スター」に収益が集中していた過去の旧正月シーズンを振り返ると珍しいことです。
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今年公開された旧正月映画4本すべてを鑑賞した視聴者のミー・ニューさん（ホーチミン市ゴーヴァップ区在住）は、ストーリーから映像スタイルに至るまで、「 Tho Oi!! 」は旧正月映画の伝統に反する作品だと考えている。さらに、この映画はT18（18歳未満の観客には不向き）に指定されているが、他の3作品は家族向けという利点がある。しかし、広く報道され、物議を醸し、活発な議論を巻き起こしたトラン・タイン監督のこの映画は、興行収入で容易にトップの座を独占した。
実際、過去の旧正月映画シーズンでは、旧正月はコメディやファミリー映画にとって「黄金期」であることが証明されています。観客の一般的な感情は、春の最初の数日間、娯楽として明るく気楽なハッピーエンドの物語を求めることです。2026年の旧正月映画の4分の3は、依然としてこの傾向に従っています。しかし、 「うさぎ、お！」の成功は、「テトは楽しくなければならない」という公式が常に正しいわけではないことも示しています。実際、近年の旧正月映画市場では、かなり多くの実験が見られました。 「陰陽の目」 （ニャット・チュン監督）、 「売れない家」 （ホアン・トゥアン・クオン監督）などのホラー映画、 「姉妹姉妹2」 （ヴー・ゴック・ダン監督）などのドラマスリラー映画。あるいは、 「桃とフォーとピアノ」 （フィー・ティエン・ソン監督）、 「ホン・ハ・ウーマン」 （グエン・ドゥック・ヴィエット監督）のような歴史戦争映画や時代劇映画など。すべての作品が興行的に成功したわけではないが、これらの映画は観客の嗜好を広げることに貢献してきた。
2026年の旧正月映画シーズンは、明確な前進を示している。重厚なトーンで年齢制限のある映画でも、興行収入でトップに立つことができるのだ。これは、市場がもはや単一の定型に縛られていないことを証明している。観客、特に若い観客は、嗜好やニーズが大きく変化しており、映画製作者のブランド力に支えられ、十分に魅力的で、的を射ており、綿密に計画されたマーケティング戦略があれば、多様な作品を受け入れる用意がある。今年の旧正月映画市場は、成功の鍵は安全な選択にあるのではないことを示している。思い切って「すべてを賭ける」勇気を持ち、新しいものを選び、そして何よりも真のターゲット層を見極める者こそが、成功のチャンスを掴むことができるのだ。そして明らかに、旧正月映画シーズンで「競争」するには、映画は独自の強みを持ち、真に優れた作品でなければ、他と差をつけることはできない。
2026年の旧正月映画シーズンは、映画製作者たちがアプローチを変えるべき時が来たことを示している。「旧正月映画はどのようなものであるべきか？」という問いから、「旧正月映画は観客を惹きつけるほど魅力的なものになり得るか？」という問いへとシフトする必要があるのだ。そして、これは旧正月映画シーズンに限ったことではない。この問いへの答えを見つけることは、ベトナム映画市場がますます多様化し、持続可能な発展を遂げるための前提条件でもある。
2026年の旧正月映画シーズンからは、3つの非常に明確な好材料が見られます。それは、興行収入需要の増加、収益分配の拡大、そして観客層の多様化です。これにより、映画製作者は今後の旧正月シーズンにおいて、アクション、ホラー、歴史劇など、より多くの新しいジャンルに大胆かつ自信を持って挑戦する機会が開かれるでしょう。
出典：https://www.sggp.org.vn/co-hoi-doi-gio-cho-dien-anh-viet-post840466.html
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