中国人観光客の進路が変わる。
先週、中国国際航空、中国東方航空、中国南方航空は同時に、日本行きのフライトのキャンセルや目的地変更を12月31日まで許可した。国際観光市場、特にアジアでは、中国人観光客の数が多いだけでなく、支出も多いため、大きな変動が見込まれる。例えば、2024年には、中国人観光客は日本での観光に最大1兆7000億円（112億米ドル）を費やした。そのため、この供給市場がくしゃみをすると、他の多くの国の観光セクターが打撃を受ける。専門家によると、現在の状況では、ベトナムは多くの利点のおかげで「このギャップを埋める」ことができる。
ホーチミン市の中央郵便局には、多くの中国人観光客を含む外国人観光客が訪れ、買い物をする。
写真：NHAT THINH
ベトナムの旅行会社Vietluxtourのマーケティング・コミュニケーションディレクター、トラン・ティ・バオ・トゥ氏は、中国人観光客がベトナムに注目するようになる可能性は「非常に現実的で、ますます顕著になっている」と述べた。中国市場は再編期に入っており、観光客は日本や韓国だけを選ぶのではなく、費用が手頃で旅行期間が短い近場の旅行先を探す傾向にある。ベトナムは、地理的な近さ、競争力のある価格、そして成長を続ける観光ブランドのおかげで、魅力的な選択肢として浮上してきた。
「実際、多くの中国人観光客が、特に成都や武漢といったこれまでアクセスが困難だった市場から、ベトナムへの代替ツアーを積極的に求めています。政策的な要因に加え、日本のツアー料金や生活費の高さも、彼らが再考する理由となっています。ベトナムは今や、実行可能な代替地、あるいは補完的な選択肢として明確に検討されています」とトゥー氏は強調した。
個人旅行者層では、 ハノイ～ハロン湾を巡る4～5日間のツアーの予約数が前四半期比で約30％増加しました。「これはもはや単なる予測ではなく、実際に効果が現れています。私たちは状況を綿密に監視し、中級～高級層のニーズに合わせて商品を調整しています」とトゥー氏は付け加えました。
ヴィナグループ・ツーリズム社のグエン・ミン・マン副社長も同様の見解を示し、観光産業は常に外部の変動に敏感であるため、中国人観光客がベトナムに目を向ける可能性は非常に高いと分析した。一方では、ベトナムは既に中国人観光客にとって近距離で便利かつ手頃な価格の旅行先としてますます魅力的になっている。他方では、日本の政策要因や市場の変動が、観光客の流れの変化をより確実なものにしている。
マン氏によると、現在最も重要なことは、国内旅行サービスシステムと企業の準備態勢を整えることである。観光客からの高まる需要に的確に対応するため、製品品質を測定、調整、改善する必要がある。実際、2025年のベトナムへの外国人観光客数は、パンデミック後の予測通り増加し続けると見込まれている。この増加は、企業が観光客のニーズを満たし、世界の観光トレンドを把握する能力が向上していることに起因する。航空に関しては、中国からのチャーター便数はまだパンデミック前ほど多くはないが、インフラと政策が包括的に改善されれば、今後この傾向は増加するだろう。
「現在のトレンドは、文化・歴史観光とリラクゼーション、ショッピングを組み合わせたものです。これらはすべてベトナムにとって強力な商品群であり、歴史都市から急速に発展している沿岸リゾートまで、中国人観光客の好みに合致しています。こうした状況を踏まえ、実際の需要に基づいて直行便やチャーター便の増便が行われるでしょう。国内外の航空会社は、市場拡大において重要な橋渡し役を担います。データの更新、トレンドの予測、計画の継続的な調整は、企業だけの責任ではなく、観光業界全体がこの機会を効果的に活用するための重要な要件です」とマン氏は述べました。
Agodaのデータによると、2025年7月と8月だけで、中国人観光客によるベトナム旅行先の検索数は前年同期比で約90％増加し、ハノイでは89％の増加が見られた。
観光専門家たちは、ベトナムには中国人観光客を惹きつける大きなチャンスがあると口を揃えているが、重要なのはそのチャンスを掴むことだ。特に、この地域の国々がこの巨大な市場を巡る競争を激化させている今、その重要性は増している。
「隙間を埋める」ための競争
実際、中国人観光客はこれまで各国から特別な注目を集めてきた。例えばシンガポールでは、2024年2月からの二国間ビザ免除協定締結後、中国人観光客数が力強く回復した。シンガポールはまた、Weibo、Xiaohongshu、Ctripなどのプラットフォームでプロモーション活動を強化し、高額消費層をターゲットにしている。同様にタイも需要喚起に努めている。2025年の最初の9ヶ月間にタイを訪れた中国人観光客は約323万人にとどまり、予想を下回る回復となった。2025年のある時期には、タイへの中国人観光客数はパンデミック前の水準と比べて33%も減少した。
中国人観光客はベトナム観光にとって絶好の機会を生み出している。
写真：NHAT THINH
ベトナムでは、統計総局の最新データによると、中国人観光客が大幅に増加しており、2025年10月時点でベトナムの観光成長の主要な原動力の一つとなっている。10月単月では、ベトナムを訪れた中国人観光客数は9月と比較して約20%増加し、外国人観光客総数173万人に大きく貢献した。最初の10か月間で累計すると、ベトナムは1,710万人以上の外国人観光客を迎えており、中国が引き続き首位を維持している。旅行代理店の報告によると、広州、深圳、上海からの伝統的な団体客に加え、今年は成都、武漢、重慶などの二級都市や三級都市からの観光客が明らかに増加しており、これらの都市は短期旅行とリーズナブルな価格に対する需要が高い市場となっている。
日本市場の減速に伴い、中国人観光客がベトナムに殺到している。
写真：NHAT THINH
さらに重要なことに、この傾向は、温暖な冬の気候、便利な航空路線、そして中国人観光客の好みに合った幅広いリゾートやショッピングの選択肢といった利点のおかげで、年末にかけてさらに強まることが予想されます。一部の旅行会社は、ハノイからハロン湾やニンビンへのツアー、そしてニャチャン、ダナン、フーコック島へのビーチリゾートパッケージが20～30％増加したと報告しています。
中国の航空会社が日本行きのフライトのキャンセルや変更を乗客に認めていることから、ベトナムは手頃な価格と高い安全基準を理由に、潜在的な「代替目的地」として注目されている。これはベトナムにとって、プロモーションを強化し、商品を最適化し、航空路線網を拡大することで、世界最大の観光市場である日本からの機会を最大限に活用する絶好のチャンスと見られている。
ベトナムは、Douyin、Xiaohongshu、Ctripといった中国のデジタルエコシステムでのプロモーションを強化するとともに、KOL（キーオピニオンリーダー）と協力して、親しみやすく安全でアクセスしやすい旅行先というイメージを広めるべきである。さらに、長沙、武漢、成都などの都市からの直行便やチャーター便を増便し、移動時間を短縮しコストを最適化する必要がある。また、従来の観光地の混雑を避けるため、商品の多様化と新たな旅行先の開拓も不可欠である。
トラン・ティ・バオ・トゥ氏、ベトリュクスツアー社マーケティング・コミュニケーションディレクター
出典：https://thanhnien.vn/co-hoi-thu-hut-khach-du-lich-trung-quoc-185251119182312535.htm
コメント (0)