Xiaomi 17 Pro Maxの記録破りのパフォーマンスの裏には

Xiaomiは製品価格を継続的に引き上げることでAppleとの差を縮めており、スマートフォン市場において「低価格」戦略からプレミアムブランドとしての地位へと転換を図っている。

ZNews•07/10/2025

Xiaomi 17シリーズは中国市場で大成功を収めている。写真：ブルームバーグ

長年にわたりプレミアム戦略を追求してきたシャオミは、世界のスマートフォン業界のベンチマークとされるアップルとの差を徐々に縮めている。iPhoneに近い価格帯で発売されたシャオミ17シリーズは、この中国ブランドの価格上昇傾向を明確に示しており、「手頃な価格帯」から「プレミアム」への戦略転換をこれまで以上に明確に反映している。

価格の上昇率はiPhoneの価格上昇率をも上回っている。

Xiaomiは、4,499元（ 700米ドル）から始まるXiaomi 17シリーズの発売により、長年にわたり確立してきたプレミアムポジショニング戦略を維持し続けている。標準バージョンはXiaomi 15と同じ価格だが、上位バージョンは200～500元（28～70米ドル）値上がりしている。

2021年末に「アップルの基準から学ぶ」という意向を表明して以来、この中国ブランドは大きな変革を遂げ、以前のように価格競争をするのではなく、プレミアムセグメントをターゲットにするようになった。

2017年以降、シャオミは製品価格を継続的に調整しており、そのペースは同時期のアップルよりも速い。シャオミ6以降、同社の主力スマートフォンの平均価格上昇率は年間約10%で推移している。特に2020年には、シャオミ10シリーズの価格が2,999元（ 421米ドル）から3,999元（ 561米ドル）に跳ね上がり、30%以上の値上げとなった。

Xiaomi 17は、中国の携帯電話メーカーであるXiaomiがプレミアムモデルとして位置付けている製品です。写真： Xiaomi 。

この期間の後、シャオミは3年間連続で3,999元という開始価格を維持し、その後Xiaomi 15は4,499元（ 700ドル）に値上げされた。4,000～5,000元（561～702ドル）の価格帯は、シャオミのフラッグシップモデルのプレミアムな位置づけの基盤となった。

同時期と比較すると、Appleは価格上昇のペースが緩やかである。Xiaomi 6が15%値上がりしたのに対し、iPhone 8はわずか9.3%の値上がりにとどまった。iPhone Xの価格上昇を除けば、AppleはiPhone 13の開始価格である5,999元（ 842ドル）を現在まで維持している。

しかし、価格上昇には常に課題が伴う。Xiaomi 10の発売後、同社の売上は2020年第2四半期に35%減少し、国内市場で5位に転落した。中国以外でXiaomiにとって最も重要な市場であるインドでは、売上はほぼ半減した。

これらの下落は、長期的な戦略がより高い収益とより競争力のある地位を目指しているとしても、過度に急激な価格上昇が短期的な購買力に影響を与える可能性があることを示している。

シャオミ独自の戦略

当初は価格変動があったものの、シャオミの値上げ戦略は徐々に効果を発揮した。Canalysのデータによると、シャオミは2025年第2四半期にアップルを抜き、初めて世界第2位のスマートフォン販売台数を記録した。シャオミ14などのモデルは1200万台を売り上げ、シャオミ15は発売からわずか2ヶ月で200万台近くを売り上げた。

これは、プレミアムなポジショニングが売上減少につながるのではなく、むしろシャオミの利益率拡大とブランド価値向上に貢献していることを示している。

しかし、全体像は大きく変化しつつある。iPhone 17の発売に伴い、Appleは「歯磨き粉を絞り出す」ような戦略、つまり収益性を維持し、中国市場で低下しつつあるシェアを取り戻すために小規模な改良を重ねる戦略を放棄したようだ。この「収益性の維持」から「市場シェアの保護」への転換により、AppleとXiaomiの競争はかつてないほど激化している。両社とも、プレミアムセグメントにおける地位を確固たるものにするために、利益の一部を犠牲にしているのだ。