Xiaomi 17 Pro Maxの記録の裏側

Xiaomi 17シリーズは中国市場で大きな反響を呼んでいる。写真：ブルームバーグ

長年に渡るプレミアム戦略の追求を経て、Xiaomiは世界のスマートフォン業界のベンチマークブランドと目されるAppleとの差を着実に縮めています。iPhoneに迫る価格設定のXiaomi 17シリーズの発売は、この中国ブランドの力強い価格上昇傾向を示しており、Xiaomiの「低価格」から「プレミアム」への戦略的転換をこれまで以上に明確に反映しています。

iPhoneよりも速い価格上昇

Xiaomiは、長年築き上げてきたプレミアムポジショニング戦略を堅持し、Xiaomi 17シリーズを4,499元（ 700米ドル）から発売しました。標準版はXiaomi 15と同価格ですが、ハイエンド版は200～500元（28～70米ドル）値上げされています。

2021年後半に「アップルの基準に学ぶ」と宣言して以来、この中国ブランドは明らかに変貌を遂げ、従来の低価格競争からハイエンドセグメントを狙うようになった。

Xiaomiは2017年以降、製品価格を継続的に調整しており、同期間の値上げ率はAppleを上回ることさえありました。Xiaomi 6以降、主力スマートフォンシリーズの平均値上げ率は年間約10%でした。特に2020年には、Xiaomi 10シリーズの販売価格が2,999元（ 421米ドル）から3,999元（ 561米ドル）に急騰し、30%以上の値上げとなりました。

Xiaomi 17は、中国の携帯電話会社が製造するハイエンドGPSモデルです。写真： Xiaomi

この期間後、Xiaomiは3年連続で3,999元という開始価格を維持し、Xiaomi 15では4,499元（ 700米ドル）に値上げしました。4,000～5,000元（561～702米ドル）の価格帯は、Xiaomiのフラッグシップモデルのハイエンドポジショニングの基盤となっています。

同時期と比較すると、Appleは価格上昇を緩やかに抑える傾向があります。Xiaomi 6が15%上昇したのに対し、iPhone 8はわずか9.3%しか上昇しませんでした。iPhone Xの急騰を除き、AppleはこれまでiPhone 13の開始価格を5,999元（ 842米ドル）に据え置いています。

しかし、値上げには常に課題が伴います。Xiaomi 10の発売後、同社の売上高は2020年第2四半期に35%減少し、国内市場で5位に転落しました。中国以外でXiaomiにとって最も重要な市場であるインドでは、売上高がほぼ半減しました。

これらの下落は、長期戦略は依然として利益とポジショニングの向上を目指しているにもかかわらず、急激な価格上昇が短期的な購買力に影響を及ぼす可能性があることを示しています。

Xiaomiの独自の戦略

当初の変動の後、Xiaomiの価格引き上げ戦略は徐々に効果を発揮しました。Canalysのデータによると、Xiaomiは2025年第2四半期にAppleを抜き、初めて世界第2位のスマートフォン販売台数を記録しました。Xiaomi 14などのモデルは1,200万台を販売し、Xiaomi 15は発売からわずか2か月で200万台近くを売り上げました。

これは、プレミアムポジショニングが売上の減少を引き起こすのではなく、逆に Xiaomi の利益率の拡大とブランド価値の向上につながることを示しています。

しかし、全体像は変化しつつある。iPhone 17の発売により、Appleは中国市場における市場シェア低下の回復を目指し、利益維持のために小規模なアップグレードを行う「歯磨き粉の絞り出し」戦略を放棄したようだ。「利益維持」から「市場シェア防衛」への転換は、AppleとXiaomiの対立をかつてないほど激化させている。ハイエンド市場における地位を固めるためには、両社ともある程度の利益を犠牲にせざるを得ない状況となっている。

Xiaomiは徐々に低価格携帯電話というレッテルから脱却しつつある。写真：ブルームバーグ

同時に、Xiaomiの企業価値も急速に変化しました。2020年から2021年にかけて、Xiaomi 10シリーズと11シリーズの成功により、同社の株価は3倍に上昇し、時価総額は1,150億ドルを超えました。

2025年までに、携帯電話の性能と企業価値の関係は「乖離（かいり）」し始めるだろう。携帯電話の利益率が低下しているにもかかわらず、シャオミの株価は50%以上上昇し、四半期純利益は過去最高の108億3000万元（ 15億2000万ドル）に達した。

スマートフォン事業はもはやXiaomiの主要な成長ドライバーではないものの、依然としてこのテクノロジー大手の健全性を測る重要な指標となっています。Appleが戦略を転換し、Xiaomiが電気自動車への進出を進める中、両ブランドはグローバルテクノロジー分野における開発志向を含め、包括的な競争の時代を迎えています。

出典: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html