職人がフエで円錐形の帽子を作る工程を訪問者に案内する。

ダナンから見た景色

3月末、ダナン市の観光業界は、観光振興と観光客誘致を目的としたプログラムと、MICE 2026プログラムを「ダナン ― 本物の魅力に触れる」というメッセージとともに発表した。このプログラムは単なるスローガンではなく、観光トレンドに適応するための商品開発戦略として構築されている。このアプローチは、資源の活用から体験の創造へ、既存のものを売ることから感情的に豊かな旅をデザインすることへと、明確な転換を示している。これはまさに、フエをはじめとする多くの観光地が欠けているものだ。

ダナンのモデルに言及するのは、比較のためではなく、観光客のニーズに効果的に応えているアプローチを提案するためです。さらに、これはある現実を浮き彫りにします。観光客が長年抱いてきた、本物の地元文化を体験したいという願望は、タイムリーに実現されてこなかったものの、すべての地域がそれを具体的な商品に結びつけることができたわけではありません。観光業界は長年にわたり、地元文化とアイデンティティの奥深さを活用し、地域社会と連携した持続可能な観光を開発することについて議論してきました。しかし、政策と実際の商品との間には依然として大きな隔たりがあります。その証拠に、全国各地に類似した観光モデルが数多く存在する一方で、観光客はますます異なるものを求めています。これは観光の魅力を低下させ、ナイトマーケットのように失敗に終わるケースさえあります。

実際、フエは、観光客が「本来の姿とつながる」ための条件を多く備えているにもかかわらず、本格的な観光商品を開発する上で多くの課題に直面しています。フエ市観光協会の副会長であり、Tu Tran Trading & Tourism Company Limitedの取締役でもあるTran Thanh Tu氏が指摘するように、「つながる」という言葉はフエに非常にふさわしいものです。なぜなら、フオングーの地には多くの深い価値があるからです。豊かな遺産システムと多様な景観、タムザン川水系や潟湖から山岳地帯まで、伝統工芸村から独特の食文化まで、フエは本格的な観光商品を開発するための条件をほぼすべて備えています。実際、フエには「豊富な」資源があると言えるでしょう。しかし、この「豊富さ」こそがパラドックスとなります。資源が分散し、集中投資や主導するのに十分な力のある企業が不足すると、観光商品は容易に断片化され、深みと競争力を欠く状態に陥ります。 「例えば、ア・ルオイ地区やナム・ドン地区の多くの製品は、まだ自発的あるいは小規模な段階にあり、主力製品となるほどの力を持っていません。企業はチャンスを認識しているものの、投資する資金力が不足しているのです」とトゥ氏は嘆いた。

ダナン観光協会の会長であるホー・タイン・トゥ氏は、内部関係者の視点から、フエは観光資源の面でダナンを凌駕していることを認めています。しかし、「タッチポイント」の創出は資源だけではなく、アプローチにも関わってきます。旅行代理店や宿泊施設からサービス提供者、地域社会に至るまで、サプライチェーンのすべての要素が真に連携することで、完全で充実した体験型の旅が実現するのです。

「実際、ダナンはこのために長い間準備を進めてきました。観光客はツアーに縛られることなく、自由に探索し体験したいという傾向があり、それに合わせて企業も商品開発を進めてきました。2020年以降、ダナンは団体ツアーを含むあらゆる体験を快適に楽しめるよう、商品パッケージを導入しました。これは、フエが提供できる多様な『接点』と体験を通して、観光客が何度も訪れることを促す方法でもあります」とトゥ氏は述べました。

観光客をフエにもっと近づけるため。

2025年、フエは「全国観光年」を迎えます。これは観光振興のためのイベントシリーズであるだけでなく、フエ自身を振り返り、課題を克服し、新たな戦略を策定する機会でもあります。観光業界のリーダーたちは、フエが観光商品ポートフォリオを再構築する絶好の機会だと述べています。今こそ、フエが観光商品を大胆に再構築する時です。

2026年の観光・サービス開発プロジェクトおよび計画に加え、人民委員会は最近、2026年4月2日付で、2026年から2027年までのエコツーリズムおよびコミュニティツーリズム開発に関する計画第188/KH-UBND号を発表しました。注目すべき点は、フエ市がエコツーリズムおよびコミュニティツーリズムを、4つの異なる体験ゾーンに基づいて開発する方針を定めていることです。具体的には、遺産ゾーン（フエの香江、伝統工芸村、フエ庭園）、沿岸ゾーン（タムザン潟、漁村文化、漁業生活）、山岳ゾーン（滝の生態系、先住民族文化）、農業生態系ゾーン（農村、OCOP体験）です。これは、自然資源、文化価値、伝統工芸村などの潜在力と利点を効果的に活用し、それぞれの生態空間に応じた特徴的な観光商品を形成し、市の観光商品エコシステムの多様化に貢献する非常に重要な一歩となるでしょう。

この基盤に基づき、観光産業、関連分野、地域、企業は、革新的で個性的な新しい観光商品を開発するために、短期および長期の両方の解決策を必要としています。これにより、観光地としてのフエの魅力と競争力が高まります。

ダナン観光協会会長のホー・タイン・トゥ氏によると、フエへの観光客誘致には、特に航空路線をはじめとする交通インフラへの投資を継続し、先駆的な大企業を誘致し、サービス供給システム全体における連携と協力を促進する必要がある。一方、フエ市観光協会副会長でトゥ・トラン貿易観光会社の取締役でもあるトゥ・トラン氏によると、大口投資家を誘致するには、各地域ごとに明確な機能と要件を盛り込んだ、より具体的な計画が必要だという。十分なビジョンとコミットメントを持つ投資家がいれば、本来の価値を反映した商品開発も容易になるだろう。

明らかに、フエには資源も物語も豊富にある。フエに必要なのは、訪れる人々を魅了し、ただ訪れるだけでなく、長く滞在し、深く感じ、そして永遠に記憶に残るような物語の伝え方だ。これを実現する唯一の方法は、具体的な製品を通して、訪問者が「本物とつながる」ことを可能にすることだ。

文と写真：HUU PHUC

出典: https://huengaynay.vn/du-lich/de-du-lich-hue-cham-vao-nguyen-ban-164700.html